「中國ブランドの日」：國産品の逸品がブランドの「盛宴」を捧げる

かつて、「メイドインチャイナ」は「メイドインチャイナ」にすぎなかった。今では、より豊かな意味を與えられ、「中國創造」へと転換している。中國企業の躍進は、世界に中國ブランドの名前を覚えつつある。ブランドは消費者と生産者の共通の追求であり、國家レベルと社會各界のブランドへのますますの重視も國産ブランドの大建設時代の到來を促している。

　　図は第2回中國ブランドデーイベントメインフォーラムの現場。中國経済導報記者郭丁源/摂

今年5月10日は3回目の中國ブランドデーで、2019年の中國ブランドデーイベントが上海で始まった。今年のブランドデーのテーマは「中國ブランド、世界共有、ブランド建設の加速、質の高い発展の牽引、國産品の逸品に焦點を當て、ブランドの魅力を感じる」である。今年の中國ブランドデーの活動は3日間で、1回のメインフォーラム、7回のサブフォーラム、國産品の逸品消費體験などから構成されている。活動に參加した180のブランド単位は、16の業界協會と上海市が共同で選出した國産品逸品単位である。展覧センターには13の自主ブランド消費財體験エリアが設置され、2萬平方メートル以上の敷地が配置されている。

　　上海館のレトロな國産品の逸品。中國経済導報記者郭丁源/摂

「ブランドは、生産者と消費者の共通の追求であり、企業ひいては國家の総合競爭力の重要な體現である」と國家発展改革委員會の林念修副主任は強調し、現在、市場主體は全力を盡くしてブランドを創建し、政府部門は積極的にブランドを支持し、仲介機構は情熱的にブランドをサービスし、消費者は自覚的にブランドを愛する構造が形成されている。彼は國家発展改革委員會を代表して今回の活動に対して「『中國ブランドデー』活動の開催を通じて、社會全體でブランド意識をさらに確立し、ブランド文化を伝播し、ブランド遺伝子を厚く植え付け、革新時代の中國ブランド発展の新たな局面を切り開くことができる」と期待を示した。

中國ブランド、世界共有

紡績、軽工業、自動車、電子消費の4大分類は今年の中國ブランドデーに展示された新しい試みとなった。「紡績、軽工業、展示會でこのような分類を聞いたのは久しぶりのような気がします。私たち上海人にとっては、よく知っているし、遠いところもあります」と上海展示業界の先輩は感嘆した。

體験エリアはオンラインとオフラインの観客の相互作用體験活動を展開することを通じて、消費者に國産品の逸品の魅力を肌で感じさせ、自主ブランドの感情を増加させ、消費の潛在力を掘り起こし、持続的に國內消費を拡大し、強大な國內市場の形成を促進する。上海市に設置された現地自主ブランド體験エリアには、「伝承と革新」をテーマに、「上海ブランドツリー」「上海ブランド変遷」「上海ブランド劇場」「上海ショッピング街」の4つのテーマ體験シーンが設置され、有名自主ブランド企業37社が參加し、上海文化の街並みづくり、沒入演劇體験などの形式を通じて、上海ブランドの過去、今と未來、消費者の上海ブランドへの記憶と気持ちを呼び起こす。

よく知られている上海ブランドを見ることができるほか、観客は紡績アパレル業界の自主ブランド消費財體験エリアに足を運び、即買いショー、ブランドフラッシュショー、ファッション著こなしライブショー、スマート試著、草木染DIYなどのインタラクティブ體験イベントに參加することができる。一方、電子情報業界の自主ブランド消費財體験エリアでは、先進的な情報技術手段を利用して、視聴者に知能ハードウェア、知能応用と知能サービスシーンのインタラクティブ體験をもたらし、電子情報業界の自主ブランドの技術支持、文化的含蓄、品質內包及び総合実力を示した。

皮革業界の自主ブランド消費財體験エリアでは、皮具製作技術體験などの活動を展開することを通じて、消費者に靴、服裝、バッグなどの皮革製品がもたらす科學技術の內包、品質の魅力とファッションの趣を肌で感じさせ、消費者の皮革業界國産品精品に対する認知度を高め、消費意欲を奮い立たせる。日化業界の自主ブランド消費財體験エリアは科學普及講座、現場制作、製品試用などの相互體験形式を通じて、中國日化業界の自主ブランド発展の成果、革新態勢と東方美の獨特な內湯を展示し、日化製品の海外消費還流を誘致した。

磁器業界の自主ブランド消費品體験エリアは、禮磁器の鑑賞、磁器の展示、陶器製作、新磁器の発表などの相互體験形式を通じて、悠久な中華陶磁器文化を十分に展示し、消費者に陶磁器が美しい生活を創造する現実的な場面を肌で感じさせ、高品質陶磁器製品の魅力を展示し、自主ブランドのアイデンティティと誇りを強める。

ブランド強國への道を敷く

ブランドは國と地域の総合力の重要な指標である。社會全體のブランド発展意識は徐々に強まり、ブランド発展の雰囲気は日増しに濃くなり、ブランド発展行動はますます確固となり、ブランド建設による質の高い発展の推進はすでに供給側構造改革の重要な実踐となっている。中國ブランドデーという「ブランド」も民族ブランドの普及の大きな旗となるだろう。

2017年4月24日、國務院の許可を得て、毎年5月10日を「中國ブランドデー」として設立した。ブランド博覧會や國際フォーラムなどのイベントの開催を通じて、我が國の自主ブランド発展の成果を展示し、自主ブランドの知名度と影響力を拡大し、中國の自主ブランドの良好なイメージを形作り、ブランド経済発展の理念を確立し、ブランド発展の全方位的な実務協力を推進し、ブランド強國建設を促進する。2018年5月10日、國家発展改革委員會など7部委員會は上海市政府と共同で上海で「第1回中國自主ブランド博覧會と中國ブランド発展國際フォーラム」を開催し、600社以上の有名ブランド企業が參加し、約1000人の國內外のゲストが「中國ブランド、世界共有」のテーマをめぐって対話交流を行った。

中國行政管理學會會長で清華大學公共管理學院院長の江小涓氏は、「ブランドは品質の外在的表現であり、感情、ファッション面の多くの內容を搭載している」と述べ、質の高い発展段階では、質の向上とブランド建設を重視することが必要だと述べた。高品質の成長もブランド建設に新たなチャンスを提供した。チャンスをつかみ、ブランド建設を推進することは、中國経済の階段を上ることを促進する有力な手がかりである。

「フォーチュン」が発表した2018年の世界企業トップ500によると、中國からは120社の企業がランクインし、世界第2位の數となった。世界ブランド実験室が発表した2018年の世界ブランド500強リストによると、中國からは38社の企業がランクインし、世界5位となった。

「隠れたチャンピオン」概念の創始者であり、ドイツの管理學者であるヘルマン?シモン氏は、「中國で最も価値のあるブランド500強」のうち、67%のブランドが國內で95%を超える価値を持っていると分析した。これは、ほとんどの中國ブランドが國內で強く、グローバル化の程度が十分ではなく、將來的には突破し続ける必要があることを意味している。ブランドグローバル化の最良の基礎は、「真の」革新だと指摘した。「ブランド建設とグローバル化を堅持すれば、中國製は世界人民により多くの価値をもたらすことができる」。

開幕式で、上海市委員會の李強書記は、ブランドが凝集しているのは卓越した理念を追求し、信用を守る約束、持続的な革新の精神と文化の蓄積の伝承だと指摘した。老舗、老舗ブランドに新たな青春の活力を奮い立たせ、中國の工業発展の歴史的記憶を殘し、さらに新時代の発展の新たな成果を現し、青空の夢、中國の芯、革新薬、知能造、未來車など現代中國の実力を代表する新しいブランドを作り上げる必要がある。

ブランドは時間が製品に刻まれた年輪であり、信頼が作り上げた生命の中の記憶である。上海展覧センターの典雅な展示室では、多くの高齢者が連れ立って駆けつけ、その実景で作られた空間の中で流れ続けているのを見て、それらの古いものに感嘆し、特に多くの中高年者が「永久」「鳳凰」などの古いブランドの自転車に試乗しているのを見て、人を感慨させた。

自転車のほか、白ウサギブランドのキャラメル、上海ブランドの時計、紫の花ブランドの化粧品など60以上の老舗ブランドが、300年以上にわたる発展の物語を「時間のトンネル」の布展で語っている。多くのギャラリーがここで寫真を撮っていて、彼らはこれらのよく知っているブランドとシーンを示して、彼らの思い出を呼び起こして、それらは生活の中の古い友達のように、いつも自分が経た歳月を思い出させて、それらとブランドと共に成長した過程を思い出させることができます。

これらの老舗ブランドが歴史を連想させるとすれば、スマートテクノロジーのブランドがもたらすのは今だ。電子情報業界館では、レノボ、ハイアール、創維などの國內有名ブランドが、スマートホーム生活を観客の前に提示している。「留守中に親戚が訪れたら、スマホにスマートドアロックを操作してドアに入れてもらうことができます」と、レノボグループの展示エリアのスタッフが視聴者に自宅の電気製品をスマホで操作する方法を紹介した。

ブランドの発展は私たちの生活と密接に関連しており、13の展示エリア內の200の中國ブランドの成長史には、一人一人の參加があり、時代の発展の寫しでもある。ブランドの力を信じて、中國企業はもっと遠くまで行くことができる。今年4月、國家発展改革委員會の関係責任者は中國ブランドデーの活動を紹介した際、自主ブランド消費財體験エリアを設置したのは、インタラクティブな體験シーンを作り、消費者に國産品の逸品の魅力を肌で感じさせ、自主ブランドの感情を増やし、消費潛在力を掘り起こし、強大な國內市場の形成を促進するためだと述べた。

江小涓氏は、中國のブランド建設には非常に有利な條件があり、國家ブランドは強い勢いで形成されている中で、製造業、伝統文化、ネットワーク、デジタル技術の応用には非常に優位性があり、また政府と企業が力を合わせる優位性があると考えている。「中國もいくつかの挑戦に直面している。チャンスをつかんで、力を合わせさえすれば、中國ブランドの國際的影響力は急速に高まるだろう」。