唯品會杭州第一間線下店520運河は街に出て試運転します。

5月20日、唯品會杭州第一間線下門店は運河街B 1階で試験営業(yè)します。今月は杭州余の城と金地広場で2軒再開します。

今年はこれまでに150社余りが開設(shè)されています。後期はスピードを上げて、今年の開店1000社の目標を達成します。

唯品會の現(xiàn)場店舗擔當者はこう述べた。

店舗SKUは萬近くあります。體験と倉庫機能を備えています。

今回開設(shè)された運河は主に子供服、婦人服、男裝、カバン、靴などを販売しています。

ブランドはレジャータイプのGUESS、ARMANI JEANS、LEE、TOMMY HILFIGERから、スポーツのナイキ、アディダス、プーマ、New Balance、The North Faceまで、また軽奢なMICHAEL KORS、COACH、FRLA、KIPLING、PINKOまで全部カバーします。

その中で靴の履き方が大きいです。750平地の中の1/3を占めています。サイズで仕切っています。

門店の擔當者によると、このような配置はオンラインのビッグデータに基づいており、靴はそのオンラインでより良い品種を販売しており、しかも強い體験品だという。

現(xiàn)在、唯品會は一萬個以上の協(xié)力ブランドを蓄積し、1600個以上の協(xié)力ブランドを超えています。

注目すべきは、試著室エリアでは唯品が男女區(qū)隔てをしていますが、合わせて4つの試著室（男性2、女性2）だけが設(shè)けられています。萬sky近くの店舗にピークは行列ができます。

店舗內(nèi)の商品はオンラインで同じ価格で、消費者は直接ラインから購入できます。オンラインで注文して、近くの店で商品を引き取ることもできます。

「私たちは商品を各ラインの下の店舗に分散させて、ラインの下の検場の余剰として働いています。私たちの倉庫です。」

オンラインガイド、新しい利益の成長を求めています。

ラインの下での消費體験の優(yōu)勢に比べて、オンラインユーザーの増加速度が鈍化し、流量ボーナスの減少傾向が激化し、オンラインの大手たちにオフラインの小売チャネル価値の再評価を開始させた。

唯品會はオフラインで店舗の設(shè)置を行い、體験を強化したほか、オフラインを掘り起こしてお客様に潛り込むために、ガイドラインで唯品會に接觸したことがない人のために、多くの了解と購買ルートを提供します。

唯品會が披露した2018年の業(yè)績報告によると、18 Q 4唯品會の38億ドルの売上高は実は市場予想の39.5億ドルを下回りました。

この中で、立地は特に重要です。

割引プラットフォームの身分に基づいて、唯品は通常いくつかの主要都市エリアを選択するのは難しいです。

反対に、一部のコミュニティの性質(zhì)に偏ったプロジェクトは、より効果的な顧客フローをもたらす可能性があります。

今回進駐した運河を持って街に出るプロジェクトにとって、前身は都市のオーレで、割引の遺伝子を持っています。同時に長期的な運営調(diào)整に入ったことがあって、すでに比較的に成熟したコミュニティビジネスになりました。

運河街ショッピングセンターでの仕事は毎日3萬人近くに達しています。3萬人以上の商業(yè)賃貸面積に比べて、ビジネスエリアの他の項目よりかなり高いです。

また観客の狀況を見ると、周辺の半徑3キロ以內(nèi)には65萬人以上の居住人口と48萬人以上の労働人口があります。

このうち、居住人口の中では、中産と富裕層が65.38%を占め、半徑を周辺の1キロに縮小しても、その中の生産と富裕層が61.91%を占め、大部分が車を持っている。

つまり、ここには人が足りないし、消費力がある人も足りないということです。

20%を超えるこの部分は45歳以上のお客様のグループで、オンライン唯品會には一度も接觸したことがないかもしれません。今回のオンラインショップ體験を通じて、唯品會の新規(guī)會員になり、唯品會の営業(yè)収入が増加する可能性が高いです。