紙おむつは成長しているのか、それとも下がっているのか。ここ數(shù)年の業(yè)界狀況を見てみましょう

紙おむつの市場はすでに紅海で、新しいプレイヤーが絶えず押し寄せており、業(yè)界の構(gòu)造は徐々に変化している。外資系大手の紙おむつは下がり始めたり、下落の兆しを見せたりしている。

2018年を振り返ると、母子紙おむつ業(yè)界は明らかに快適ではなく、オンライン販売は従來の魔力を失ったようで、伝統(tǒng)的な電子商取引、ソーシャル電子商取引、マイクロビジネスなどの煩雑な入り口が分散し、販売が下落した。

オンライン小売店も同様に心配されている。商超チェーン店、小型母子店は次々と倒産を縮小し、大システム店の買収合併統(tǒng)合は予想された販売臺數(shù)の上昇をもたらさず、紙おむつ企業(yè)は2018年に突然集団で販売臺數(shù)に迷った。

いくつかの海外ブランドを含む紙おむつメーカーは2017年に比べて異なる程度の販売臺數(shù)の下落に直面している。業(yè)界関係者によると、昨年は紙おむつメーカーの10%未満が販売臺數(shù)の増加を維持した。

一方、國産紙おむつの寢返りは絶えず鳴り響き、業(yè)者の素質(zhì)の向上、消費の向上は産業(yè)のグレードアップを迫り、國産紙おむつのブランドとイメージは普遍的に向上し、國産紙おむつのシェアは絶えず増加している。

中國人の消費水準(zhǔn)の向上とブランド商の20年以上の市場育成に伴い、紙おむつは乳幼児生活の必需品となっている。

データによると、現(xiàn)在、中國の乳幼児用紙おむつの年間消費量は400億枚を超え、2000以上のブランドがあり、市場規(guī)模は500億元を超え、下線都市や郷鎮(zhèn)、農(nóng)村市場に浸透している。

中國製紙協(xié)會生活用紙委員會の調(diào)査データによると、2017年の乳幼児1人の1日平均使用量は6枚で、5年前より倍増した。

統(tǒng)計によると、2018年の中國の紙おむつ市場の販売総額は500億元を超え、現(xiàn)在市場には2200以上の紙おむつブランドがあり、業(yè)界が過熱し、プレイヤーが多すぎると言える。

しかし、母子業(yè)界の観察によると、昨年の花王と好奇心の中國での売上高はいずれも50億元前後で、寶適40億元余りを手伝い、大王紙おむつは20億元未満だった。

以上の大まかな統(tǒng)計データから、花王、好奇心、寶適、大王の4つの外資系紙おむつブランドだけが中國の4割以上の市場を占めていることが分かった。

2018年のさくらんぼ大賞で、母子業(yè)界の観察創(chuàng)業(yè)者の楊徳勇氏は「國境を越えた」ことが2019年の母子業(yè)界の重要な9大トレンドの一つになると述べた。

ほとんどの企業(yè)はすべてしてしかも計畫して國境を越えて、紙おむつのブランドは多くて、市場の競爭は激しくて、商品の同質(zhì)化は深刻で、発展のボトルネックを突破するために、國境を越えて協(xié)力して、國境を越えてマーケティングして紙おむつのブランドの破局の新しい構(gòu)想になりました。