運動靴服産業：ラインの下はまだ消費の主力で、個性的にカスタマイズして主流になります。

スポーツ産業の発展はスポーツ消費を牽引し、スポーツシューズ市場の発展を助力する。

最近、iiMediaリサーチ（艾媒諮詢）は「2019中國スポーツシューズ産業競爭態勢と業界発展ビッグデータ分析報告」を発表しました。世界と中國のスポーツシューズ業界の発展の動き、ブランド消費市場の感知、消費者行動、市場企業のケース、エレクトビジネスのプラットフォームの発展、業界発展の動向をめぐって分析と事前判斷を行います。

世界市場規模は増加傾向にあり、三大中國ブランドはオリンピックブランド価値ランキングのトップ10にランクされた。

全世界のスニーカー市場規模は全體的に増加傾向にあり、2013年の236.4億ドルから2018年の3165.5億ドルまで成長し、同37.2%伸びた。

ナイキ、アディダスなど國際的に有名なブランドはワールドカップ、NBA、オリンピックなどの大規模なスポーツ試合を賛助しています。市場シェアは全部で6割以上に達しています。

このうち、2018年のワールドカップでは、アディダスとナイキが32強のユニホームに対してそれぞれ37.4%と31.3%を占め、全體の協賛狀況の7割近くを占めています。

また、2018年に現役NBA選手のブーツブランド分布狀況から、ナイキ、アディダスの協賛比はそれぞれ61.0%、17.0%だった。

2016年のリオデジャネイロオリンピックにおいて、オリンピック大會の大規模な大會を応援するブランドが評判を獲得しました。その中に3つの國産ブランドがトップ10にランクされています。李寧、安踏、361はそれぞれ第6、第9、第10位にランクしています。

しかし、総じて言えば、海外のスポーツブランドは依然として主要な優位を占めています。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、國內外の大規模なスポーツ試合の賛助を通じて(通って)參與して、國産のブランドの知名度を大いに昇格させますと思っています。

しかし、海外のスポーツブランドの影響力と競爭力は依然として國産ブランドより優れています。

市場競爭が激化する中、國産ブランドは科學技術の実力の向上を加速し、科學技術の研究開発を重視し、新材料、新技術を絶えずスニーカーの製造中に導入するべきです。

ラインの下のルートは依然として消費の主力で、中國の運動靴の市場の主な増加は運動靴から來ます。

全民が健康を保つトップレベルの策略は中國の運動靴の服の市場基礎を打ち立てて、中國の運動靴の市場も引き続き高速発展を続けます。

オンライン市場を比較して、iiMediaリサーチ（艾媒諮詢）のデータによると、2018年の中國のスポーツシューズ市場のオンライン販売は465.0億元、144.0億元だった。

下線ルートの比率は65.6%を占め、成長値の寄與率は45.0%を占め、オンラインチャネルの比率は33.2%を占め、成長値の貢獻率は52.0%を占めた。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、運動靴の服のオンラインの電気商は強い成長を維持して、線の下のルートは依然として市場の消費の主力ですと思っています。

注目すべきは、中國の運動靴市場の主な成長は運動靴の貢獻によるものです。

レポートのデータによると、2018年の中國スポーツシューズ市場では、スポーツウェアの売上高は192.0億人民元で、同4.4%減少した。一方、スニーカーの売上高は423.0億人民元に達し、同19.0%増加した。

報告によると、安価な労働力のコスト優勢によって、中國は世界最大のスニーカー生産國と輸出國となった。

iiMediaリサーチのデータによると、2018年、中國のスニーカーの生産量は11億足近くで、10.9億足に達した。

特に言及する価値があるのは、國際/本土のブランドと対比して、営収の方面で、國際運動の靴のブランドは著しく本土のブランドより高くて、ブランド力指數の方面で、國際運動の靴の服のブランドは優位にあります。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、ブランドの影響力は足りなくて、ブランドのカバー率は依然として國際ブランドと匹敵するほど足りませんと思っています。

また、國産ブランドの売上高は主に中國地域から來ており、まだ海外に出ていません。國際市場はまだ大きく成長しています。

男性はスニーカー消費の主力層で、ランニングシューズや市場の次の成長點です。

スニーカーは國內での普及度がますます高くなり、人々の日常の旅の一部となっています。

2018年のスニーカー消費者數のうち、男性は44.5%を占め、女性は40.6%を占めており、男性消費者はスニーカー消費の主力層であることが分かりました。

運動靴の種類の選択は性別分布に違いがあり、2018年には子供靴と青少年靴は女性消費者に人気があり、バスケットボールシューズ、サッカーシューズなどのスポーツ必需品は男性消費者に最も人気があると報告されています。

また、スニーカー色系では、黒、青、グレーが過半數を占める56.0%と、多色、赤、白などの6色系が主流の85.0%となっている。

その中で、黒い運動靴は男女の消費者の第一選択です。

艾媒のビジネス情報のデータの監視システムは表示すって、運動靴の語の云は主に運動靴のブランドと品類の上で集中します。

その中で、運動靴のブランドの中で、最も消費者の関心を持つのはAdidas、Nike、アシックス、森馬、萬斯です。運動靴の種類の中で、一番人気があるのはランニングシューズ、板靴などです。

さらに、レポートには2018年の中國シューズブランドTOP 10ランキングが並んでいます。

その中でナイキが最も人気があり、総合得點は88.2で、その次はアシックス、アディダスで、総合得點はそれぞれ86.4、85.9です。

艾メディアのコンサルティングのアナリストは、ここ數年來、我が國のマラソンの試合は急激な発展の態勢を呈して、マラソンの試合數は2011年の22回から2018年の1581回まで急成長して、8年間の試合の総量は72倍近くになりましたと思っています。

調査によると、40%ぐらいの走者は3～4足のスニーカーを持っています。

そのため、マラソン大會の持続的な熱熱と消費者の走ることに対する熱情に従って、未來ランニングシューズ市場はあるいは成長傾向を維持して、そして運動靴市場の次の成長點になります。

消費者は科學技術の機能性を重視し、全面的にカスタマイズすることが主流になります。

未來の運動靴の服の業界の競爭は馬太の効果に従って、つまり“強者が強いほど、弱者が弱いです”の局面。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、業界の市場の需要の絶えない変化に従って、および消費市場の途切れないアップグレード、消費者はいっそう科學技術の機能性の製品を重視しますと思っています。

國際ブランドと國內の一流ブランドは自分の優位によって、大量の基礎的な消費群體を獲得します。

二、三線ブランドは二重の圧力に直面して、生存はますます困難になります。

また、全面的にカスタマイズすることが主流になると指摘しています。

全面的なカスタマイズ段階は獨立した個人の個性的な審美に基づいてカスタマイズします。

同時に、靴の3 D可視化、3 Dプリント、人體データベースの建設及び相互認識、3 D人體測定などの技術が普及されます。

それ以外に、デジタル化の応用の途切れない深さに従って、デジタル化の実踐は引き続き利益を得て、デジタル化のモデルチェンジはだんだんアパレルブランド企業の共通認識になります。

將來、デジタル化はスポーツシューズ業界のインフラとなります。スポーツシューズ小売の効率と體験を大幅に向上させる一方、企業間の競爭も部分的にデジタル化されたものから、より高い次元の全體的なデジタル化運営決定能力に導いています。