全國民がユニクロを奪い取るのは速いファッションの棋ですか？

この全人民が狂亂して略奪したので，突然防備に間に合わなかった.

はい、連名タイプのユニクロ×KAWSの連名Tシャツです。

一枚の価値は59元のTシャツです。珍しくはないですが、流行のIPを入れたので、基本的なTシャツはあっという間にプレミアムになりました。

これはもう安くて野暮ったいおばさんのお金ではなく、スラム街の女の子の一番のお気に入りではなく、大量のスターが日常的に「荷物を持って」、この連名単品を買い占めの対象にさせます。

流行の爆発點があったら、消費はもう簡単な商売の行為ではなく、文化の行為であり、ファッションシンボルを備える行為である。

買う人たちは、IP自體が伝える具體的な理念や美意識、価値観を本當に認めているとは限りませんが、このTシャツは普通のTシャツよりも「魂がある」と信じています。

ある程度から見て、この抽象的な魂に対する追求は、彼らの購買行動を豊かにし、伝統的な購買意欲もアップグレードされます。消費者はこれは59元のTシャツしかないと信じています。

潮流のロジックはよく分からないです。中には圏外者の落とし穴も隠れています。

いつからか、KAWSのキャラクターがファッションアイテムとして定著するのは難しいかもしれません。「00後」歐陽娜が日常アイテムとして扱うようになった時點から、蕓能界のスターの潮男KAWS公子コレクションが始まったかもしれません。

數年來、KAWSはUndercover、ナイキ、Commerdes Garcensなどの各種のブランドと境界を越えた協力を行ったことがあります。

二年前、KAWS×Air Jordanの四連名で、中古市場で萬元まで炒めたそうです。

限られた數量と高い価格によって、KAWSのぬいぐるみは大眾ですが、強い買い手を欠いたことはありません。

言い換えれば、これは固定圏の優越感の代名詞です。

普通のプレイヤーも負けない。

市場の消費者はしばしば面白い矛盾體であり、高級なプレーヤーが夢中になって希少価値を持っている一方、一般のプレーヤーも大勢の心理に支配されている。

流行のIPは大いにその道を行って、価格の親民は特殊化をやらないで、マーケティングの數量限定はギャグを満たして、ユニクロのKAWSシリーズのTシャツを順調に圏外に出させて、風に従って買いあさる波を引き起こして、最後にあれらの不思議な場面が現れます。

大衆服ブランドとして、ユニクロの製品は派手なデザインと複雑な工蕓が多くありません。

しかし、若者の心に沿って、現代人の足取りを削って、商品の制作における引き算を堅持してきました。デザイン理念に足し算をして、簡単なTシャツ「簡単ではない」という概念を作りました。

このような考えは、消費主義の思潮にひそかに合致し、都市の人々は極簡主義のマイペースを尊び、また身分が人と區別する復雑な心境を認めることを渇望している。

ここ數年、ファッションはちょっと走れなくなりました。

潮流が先行して、海外市場に進出したユニクロはかえって佳境に入った。

市場はユニクロに好調なフィードバックを與え、2018年度にはユニクロ海外市場の収益総額が初めて日本市場を上回った。

「唯速不破」は失霊に直面して予想していた。

消費アップグレードの下で、消費者の需要もアップグレードしています。ファッションブランドは人々の體と経済力に寛容で、消費者はその製品に対する要求がますます厳しくなっています。

ユニクロは必ずしも速いファッションブランドごとの棋ではないですが、少なくとも一つの方向です。買い占められたUNIQLO×KAWSはバイヤーに「Tシャツだけではない」と伝えています。

作者：陶鳳