月入6千円でAJを買(mǎi)うと、あなたが読めない「彼経済」があります。

女性経済から町の青年、そしてミレニアム世代までは、ほぼすべてのグループが資本市場(chǎng)によって完全に掘り下げられます。

これらの消費(fèi)者の中のもう一方には、軽蔑できない力が臺(tái)頭しています。それは相対的に無(wú)視されている「男性経済」です。

昨年から「男性経済」が靴市場(chǎng)に先駆けて爆発しました。YOHO！BUYのある商品はそのアプリの底に靜かに中古の靴の転売プラットフォーム「あるU(xiǎn)FO」をラインアップしました。男性経済は次第に視野に入りました。

最近では、資本市場(chǎng)の一連の動(dòng)きは、「男性経済」の消費(fèi)市場(chǎng)が徹底的に注目されています。靴専門(mén)プラットフォーム「毒」を含めて、新たな融資が完成され、投資後の見(jiàn)積もりは10億ドルに達(dá)します。

「スニーカー奴隷」にとって、AJは85-95年の男性消費(fèi)者の心の中で良いです。

AJを買(mǎi)うのは一種の誇示式消費(fèi)のようで、彼らの消費(fèi)観の中で異なっている型番の“AJ”は身分等級(jí)のシンボルに相當(dāng)します。

國(guó)金消費(fèi)研究センターによると、85～95年の獨(dú)身若者の平均月収は600～8000元前後。

一つのAJの価格は1500元から3000元ぐらいで、市場(chǎng)で爆発的に売れた靴の価格はもっと高いです。一度は萬(wàn)元の一足に炒められました。

「浮気者」が進(jìn)行する時(shí)

「男性経済」は、「彼経済」とも言える。

「これはヒップホップです」、「中國(guó)にヒップホップがあります」などのファッション番組の臺(tái)頭によって、若い男性グループの自己意識(shí)の目覚めを促しました。彼らは自分の価値観を新たに定義し、自分のコーディネートをより重視し、消費(fèi)業(yè)界に新たな機(jī)會(huì)をもたらしました。

電気事業(yè)者の市場(chǎng)をさかのぼれば、「男性消費(fèi)者」のコンバインは間違いなく京東であり、現(xiàn)在は京東が全品目供給に転換しているが、3 C電子で起業(yè)した京東の背後には「男の群れ」がある。

3 C製品は男性ユーザーの一番好きなタイプの一つで、女性ユーザーに劣らず化粧品を消費(fèi)することが好きです。

2012年に京東が発表したデータによると、京東の8000萬(wàn)人の登録者數(shù)のうち、男性は60%以上を占めている。

今は違った昔、男性消費(fèi)者の審美趣味と消費(fèi)傾向が、現(xiàn)代ビジネスに対する影響がますます深くなり、その力がホットスポットをより広い範(fàn)囲で生み出すことができます。

この市場(chǎng)は一體どれぐらいの大きさがありますか？以下のいくつかのデータで証明します。

男性のインターネット人數(shù)：QuestMobileデータによると、2018年に中國(guó)の男性のモバイルインターネットの月間活動(dòng)人數(shù)はすでに5億9千萬(wàn)人に達(dá)しました。

獨(dú)身男性は女性を超えています。第6回國(guó)勢(shì)調(diào)査によると、20代の獨(dú)身男性は女性より2260萬(wàn)、30代の獨(dú)身男性は女性より716萬(wàn)、40代の獨(dú)身男性は女性より393萬(wàn)多いということです。

獨(dú)身者の群れは獨(dú)身経済、オタク経済を生んで、彼らは比較的に多くの時(shí)間が消費(fèi)と娯楽の上で使うことができることがあって、しかも獨(dú)身者の群れの果ての消費(fèi)傾向ははるかに非獨(dú)身の人の群れより高いです。

男性の収入、消費(fèi)水準(zhǔn)はすべて女性より高いです。2017年ボストンのコンサルティング発表の研究報(bào)告によると、中國(guó)の男性の消費(fèi)の種類(lèi)と限度額はすべて増加しています。

また、智聯(lián)招聘発表の「2019中國(guó)女性職場(chǎng)調(diào)査報(bào)告」によると、2018年の女性全體の収入は男性の22%を下回った。

社會(huì)の両性分業(yè)に対する変化に従って、性別ラベルの定義が次第に曖昧になり始めました。

ここ數(shù)年、スポーツカジュアルが女性に広がってきました。女性はスポーツ用品會(huì)社の主なターゲットユーザーになり始めました。その中で、靴市場(chǎng)の影響が一番はっきりしています。各商店は商品の性別化を始めました。

億ユーロによると、UFOのある男女の割合は6対4で、「直男の集大成」とされてきた毒アプリで、あるメディアによると、プラットフォーム上の女性ユーザーと男性の差は縮小しつつあるという。

この二つのプラットフォームに展示されている靴から見(jiàn)てもいいです。ほとんどの靴は女性のサイズがあります。

「彼の経済は実は消費(fèi)アップグレードの中のもう一つの派生市場(chǎng)でもあります。

90後の男性の若い消費(fèi)者はコーディネートを重視し、個(gè)性的で、トレンドの製品は彼らにとってもっと表現(xiàn)したい「態(tài)度」を表しています。

UFOの擔(dān)當(dāng)者の大魁さんはこう述べた。

男性にとって、彼らの自己イメージ管理、美意識(shí)は次第に蘇り始め、男性も「精緻」な生活が必要となり、消費(fèi)の境界は絶えず拡張されています。

スポーツウェア、自動(dòng)車(chē)、3 C電子などの伝統(tǒng)的な意味で「男性タグ」を持つ品目消費(fèi)のほか、美容、娯楽、化粧品などの分野でも男性消費(fèi)市場(chǎng)が開(kāi)かれています。

唯品會(huì)と京東はこれまで共同で「中國(guó)の二性消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」を発表しており、同報(bào)告によると、現(xiàn)在中國(guó)の男性スキンケア市場(chǎng)は100億元の規(guī)模に達(dá)しており、2019年の市場(chǎng)総額は154億人民元にまで増加するという。

また、多くの男性消費(fèi)者市場(chǎng)において、そのユーザーは完全に男性ではない。

例えば、服飾類(lèi)。

オンラインのあるメンズショップの男女比の統(tǒng)計(jì)によると、30%近くの消費(fèi)注文は女性から來(lái)ています。

上記に言及した性別のラベルを結(jié)び付けてはっきりしなくて、男性の経済市場(chǎng)の中で男性の以外、また2種類(lèi)の“女性”に関して存在して、第一、部分の男性の日常の用品はそのパートナーによって買(mǎi)います；第二、中性の風(fēng)格の影響を受けて、市場(chǎng)の上でよく男性のアパレルの女性を著ることがあります。

私達(dá)は1つのとても面白い點(diǎn)を発見(jiàn)して、女子學(xué)生は男子學(xué)生に服の決定時(shí)間を買(mǎi)って男子學(xué)生より更に速くて、男子學(xué)生の決定速度は2分で、女子學(xué)生は1.5分です。

男性服オーダーメイドプラットフォームのコードはまだ創(chuàng)始者の銭寶祥氏によると。

彼は一體どうやって消費(fèi)しますか？

業(yè)界ではよくこのような言葉があります。「男性消費(fèi)者の可能性は市場(chǎng)で最も感動(dòng)されにくい一部の消費(fèi)者です。」

しかし、今の「粗放式」の消費(fèi)習(xí)慣は直男と同じ番號(hào)ではなく、彼らの消費(fèi)態(tài)度はすでに変わっています。

理性的な消費(fèi)

女性の衝動(dòng)型消費(fèi)と違って、男性の消費(fèi)はより理性的です。

女性は価格に敏感で、駆け引きが好きだと言われていますが、男性消費(fèi)者の中でも「価格敏感型」ですが、女性と違って総合的な価格比を重視しています。心の中には「はかり」があります。

「バックグラウンドのデータから、男性は価格に敏感であることが分かります。

主に男性ユーザーがポイント、イベント割引、郵便料金、到著時(shí)間などを合わせて、複數(shù)のプラットフォームを比較し、選択的な価格比が最高のプラットフォームとなることを表しています。

大魁は億歐に対して分かち合った。

ブランドに対する粘りが強(qiáng)いです。

男性は商品の品位、ブランド、そして商品の裏に隠された付加価値に関心を持っています。

多くのメンズショップでは、婦人服店との大きな違いが見(jiàn)られます。

男性は女性より頻繁に消費(fèi)しますが、客単価は全體的に女性より高いです。

男性は初めて消費(fèi)した後でこのブランドに満足しています。ブランドに対する認(rèn)知度と忠誠(chéng)度は女性より高いです。忠誠(chéng)度を形成すれば、今後の消費(fèi)行動(dòng)は簡(jiǎn)単に「慣性消費(fèi)」になります。

銭寶祥は、女性に比べて男性の心理的な期待を達(dá)成しやすいと考えています。

同じワイシャツでも、男性は彼にフィットして快適であれば満足です。

でも、女性は同じです。シャツのデザイン、デザイン、価格、色など各方面で満足しなければなりません。

これにより、男性もハイエンドの消費(fèi)財(cái)の主力となった。

「中國(guó)贅沢品ネット消費(fèi)白書(shū)」によると、ネットのぜいたく品消費(fèi)者は男性、女性の47%、53%を占めているが、男性の客単価は女性より6%高い。

頻繁に3回以上消費(fèi)している男性ユーザーも女性より3%高いです。

電気商の消費(fèi)に熱中する

ショッピングセンターが女性消費(fèi)者の戦場(chǎng)なら、電商消費(fèi)は男性の「敗者」の場(chǎng)になりつつある。

デパートによく行く人は、デパートのはっきりした「二性」の配置を見(jiàn)ることができます。女性消費(fèi)者の店舗（アパレル、化粧品など）の比率は男性よりずっと高いです。

男性がショッピングに行くと、店の中には目的性が強(qiáng)いです。女性は目的を持ってショッピングしても、その注意力はデパートの他の展示品に引き付けられます。

eコマース、物流、オンライン決済などの技術(shù)が成熟しつつあるにつれて、男性消費(fèi)者の求めている便利さと効率が大きく満足され、男性の消費(fèi)意欲もある程度刺激された。

年齢層によって、消費(fèi)品格も違います。

「女性経済」の消費(fèi)品目について言えば、多くは服飾、化粧品をめぐって、消費(fèi)分野は比較的に固定されています。大人になってからも、あるいは「お母さん」という新しい身分ができても、彼女たちの消費(fèi)分野はやはり服飾、化粧品にもう一人の乳児を加えます。

展望経済データによると、16歳～25歳の男性の消費(fèi)はスポーツ、ゲーム、服飾などに集中し、26歳～36歳の年齢層は3 Cの電子製品、自動(dòng)車(chē)、旅行、保健などに移行し始めた。37歳～50歳の中年男性の経済力はすでに高くなり、この年齢層の消費(fèi)は腕時(shí)計(jì)、贅沢品、自動(dòng)車(chē)、旅行などに集中している。

女性に比べて、男性グループは年齢別の消費(fèi)分野で大きな差があり、品類(lèi)の境界性が強(qiáng)い。

國(guó)內(nèi)の各年齢層の男性の人口構(gòu)成から見(jiàn)ると、20～40歳の若い男性は消費(fèi)意欲が高く、さらに「男性経済」の主力軍となり、この年齢層の消費(fèi)者は「かっこいい、クール、ファッション」の商品をより好むようになった。

この年代の男性ユーザーは「商品の二次販売」という面白い消費(fèi)行動(dòng)を持っています。これは主に高正味の靴市場(chǎng)に現(xiàn)れています。

Highsnobietyの「中古靴業(yè)界の観察報(bào)告」によると、現(xiàn)在、世界の中古靴市場(chǎng)の規(guī)模は60億ドルに達(dá)しています。

國(guó)內(nèi)の靴市場(chǎng)も10億ドルに達(dá)しました。

中國(guó)はもうアメリカに次ぐ世界第二位の靴市場(chǎng)です。

男性は靴の二次販売について、主に主動(dòng)と受動(dòng)に分けられています。

自発的な行為はこの靴が価値を収集することを知っているので、価格は膨張して、その中の価格差を儲(chǔ)けたいです。受動(dòng)的な行為は、好きではないですか？

結(jié)語(yǔ):

今のこの巨大な変化の時(shí)代の中で、社會(huì)は発展して日に日に変化して、市場(chǎng)の風(fēng)雲(yún)は目まぐるしく変化して、すべての動(dòng)向はすべて1つの機(jī)會(huì)です。

男性の消費(fèi)力の弱いステレオタイプのイメージはもはやこの時(shí)代の男性には向いておらず、彼らはすでに消費(fèi)市場(chǎng)の大黒柱となっている。

とっくに分割されている「彼女経済」よりも、「彼経済」の想像の空間が大きいかもしれません。自分が次の「京東」になれるかどうかは誰(shuí)も分かりません。