90後、00後はなぜファストファッションが好きではないですか？

昨年初め、アメリカの有名なファストファッションブランドForever 21は北京王府井大街にある店舗を閉鎖しました。このブランドが中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出した最初のランドマーク店です。

1年余りの間に、Forever 21は相次いで天津、杭州、北京、重慶などの店舗を閉店しました。最近また開(kāi)業(yè)して2年も経っていない西安の店舗を閉鎖しました。

上海と北京では支店だけが殘っています。今月から大規(guī)模な販促活動(dòng)を行っています。

実は、これはForever 21が何かミスをしたのではなく、ファッション業(yè)界全體が頭を痛めている問(wèn)題です。

彼らの前に、ASOSはもう停止しました。GAPは4分の1近くの店舗を閉店することを決めました。MANGOの店舗はピーク時(shí)の4分の1しか殘っていません。トップショップは徹底的に市場(chǎng)から撤退しました。彼らの後に、この業(yè)界の2つの大手ZaraとH&Mは危機(jī)の兆しがあります。

かつて走馬圏を走っていたファストファッションブランドの世界シェアが低下しており、次々と閉店していた店舗の原因の多くは消費(fèi)者と関係があります。

90後、00後に消費(fèi)主力軍となり、ファッションも冬を迎えた。

90年代生まれの女性は以前のメディアインタビューで「むしろネットの赤と若いデザイナーのブランドを選んでください。もしかしたらあなた達(dá)の80後は聞いたことがないオリジナルブランドかもしれません。」

今回の展望経済學(xué)者は「90後、00後はなぜファッションが嫌いになったのですか？」と焦點(diǎn)を合わせ、ファッション業(yè)界の將來(lái)の変化傾向を解説します。

「90後、00後はなぜファッションが嫌いになったのですか？」という問(wèn)題を検討する時(shí)、私達(dá)は何人かのファッションデザイン業(yè)界のベテラン従業(yè)員を招待しました。

「90後のファッションが以前のように速くない理由は、次のいくつかあると思います。

1.エレクトショック：ファストファッションの一番すごい方法はオフラインショップの急速な拡張ですが、今の中國(guó)エレクトビジネス時(shí)代の強(qiáng)い打撃に直面して、ファッションブランドは明らかに追いついていません。國(guó)情に適応できません。

2、ブランドの性質(zhì)の原罪：服裝の品質(zhì)が悪く、価格が低く、服裝が終わったらシーズンに淘汰され、環(huán)境資源に対して多大な浪費(fèi)をもたらし、更に生産環(huán)節(jié)は生態(tài)資源に対して巨大な環(huán)境汚染をもたらします。

ファッション産業(yè)は全國(guó)第二の汚染産業(yè)で、石油とガスに次いで、アメリカだけで年間1300萬(wàn)トンの服裝ゴミが発生しています。一人當(dāng)たり毎年200枚のTシャツを生産できる浪費(fèi)に相當(dāng)します。

3、新消費(fèi)グループの誕生：新世代の消費(fèi)者、特に90/00以降、海外ではミレニアム世代とZ世代と呼ばれることが多く、個(gè)性と自己表現(xiàn)をより重視しています。

速いファッションは安くて、マンネリしたデザインは、次の世代の消費(fèi)者のニーズをつかむことができません。逆に、ここ數(shù)年、獨(dú)立したデザイナーブランドがますます発展してきました。

私たちの周りには多くの獨(dú)立デザイナーが急速にファンを持っています。

新しい世代の消費(fèi)観が新しいファッション市場(chǎng)を決定しました。個(gè)性的で才能のあるデザイナーたちの天下です。

4、消費(fèi)者は理性的な消費(fèi)に傾向があります。90後、00後の消費(fèi)はより理性的になります?！杆伽ぁ瓜M(fèi)はもう消費(fèi)の動(dòng)力を促進(jìn)するのではなく、人々はもう高価格で衝突しやすい服を買(mǎi)いに行きたくないです。あるいは何回か著て捨てられた服を著るだけで、価格性能が高い服よりクラシックで長(zhǎng)持ちする服は本質(zhì)的な需要です。

5、オリジナルの服は今の若者の消費(fèi)好みに合っています。ファッションの熱が下がるにつれて、理性的な消費(fèi)者は服裝の価格性能比と獨(dú)特性を求めています。

また、近年、中國(guó)では「自主的創(chuàng)造革新」を提唱しており、中國(guó)本土ではますますオリジナルデザイナーブランドが登場(chǎng)しています。

「2018中國(guó)オリジナルデザイン創(chuàng)業(yè)と消費(fèi)報(bào)告」のオンラインオリジナル商品のうち、55%を占め、業(yè)界の3年間の開(kāi)店指數(shù)は年々増加しています。

深センでは、ファッションデザインも文化創(chuàng)造産業(yè)支援政策に組み入れられており、社會(huì)全體の発展方向と現(xiàn)在の消費(fèi)主力の需要に関わらず、オリジナルデザインは非常に良い発展態(tài)勢(shì)を整えています。

スピードと価格の快感を追求するばかりで、消費(fèi)者を疲れさせ、同時(shí)に商品に現(xiàn)れたいくつかの弊害も明らかになってきました。冷靜で理性的な考えを通じて、消費(fèi)は最終的には「コストパフォーマンスが高い」「著性が強(qiáng)い」「獨(dú)特な個(gè)性がある」などの本質(zhì)的な追求に回帰します。

——光影ユニバーサル服裝設(shè)計(jì)

「90後のファッションが嫌な理由は多岐にわたる：

一つは人々の消費(fèi)観念の変化で、90後、00後は個(gè)性を追求し、ファッションのリーダーになりたいです。ファッションの追求者ではなく、オリジナルで個(gè)性的な服が好きです。

二、ファーストファッションは版型が似ていて、平民化しすぎて、若い人にとってブランド性の価格は高くなくて、しかも速いファッションブランドの服を著て出かけます。人々はH&M家かそれともZara家かが分かりません。

低視認(rèn)度では90後、00後に個(gè)性を追求する獨(dú)立心が満たされない。

三、市場(chǎng)の発展には特定の循環(huán)規(guī)則があります。ファーストファッションが現(xiàn)れたばかりの時(shí)に、快速反応によって、安い価格でブランドを模倣する設(shè)計(jì)は人々の実現(xiàn)を迅速に引き付けました。

しかし、數(shù)年の発展を経て、服のデザインはまたオリジナルとデザインを追求する點(diǎn)に戻り始めました。オリジナルの服ブランドの市場(chǎng)量が上昇し、市場(chǎng)全體の量が変わらない場(chǎng)合、速いファッション市場(chǎng)の體力が減少することを意味します。

——中鵬服裝デザイン教育學(xué)校

「90後、職場(chǎng)に入ってから固定収入があります。彼らは新鮮なものに好奇心を持っています。仕事にやる気があり、自身のイメージに対しても追求があります。大多數(shù)の90後は自分のデザインを作る段階にあります。

また、ネット紅などの“庶民的スター”の日常著と私服に注目する若者が増えている。

ネット紅はその巨大なファン効果によって迅速に人々の中で反響を引き起こし、インターネットの優(yōu)勢(shì)を借りて急速に市場(chǎng)を占拠することができます。

また、多くの若者がいわゆる「潮」を追求し始めました。美潮、日潮、韓潮と國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)風(fēng)がますます盛んになり、多くの國(guó)際一流ブランドも往年の軽量化、運(yùn)動(dòng)化の方向に発展し始めました。彼らのデザインも90後の味に合わせています。

ファストファッションは今の流行の傾向を追求しすぎるので、時(shí)代遅れになりやすく、デザインがクラシックに足りないです。

デザイン感が比較的弱いです。コストを抑えるために、プリントや小面積刺繍などの簡(jiǎn)単な工蕓だけを採(cǎi)用しています。

加えて、現(xiàn)在はますます多くの獨(dú)立デザイナーブランドが出現(xiàn)しています。多くのバイヤーやVintage店、アパレルオーダーメイド店なども現(xiàn)れています。これらはファッションの速い市場(chǎng)にも衝撃を與えます。

——LaraWang服裝デザイン手描き

上記の回答から、90後のファッションが嫌いな理由は主に以下の點(diǎn)が挙げられます。

1、ファッションそのものの欠點(diǎn)：品質(zhì)が悪い、設(shè)計(jì)感が弱い、同質(zhì)化が深刻で、環(huán)境を汚染する。

若い消費(fèi)者が社會(huì)や環(huán)境問(wèn)題に関心を持ち、多くの人がこの時(shí)代の決定的な問(wèn)題だと思っています。

ここ數(shù)年來(lái)興った_metoo、_blacklivesmaterと_timesupなどの活動(dòng)の中から見(jiàn)ることができて、非常の9のZ世代の消費(fèi)者は更に環(huán)境問(wèn)題に関心を持って、彼らはファッション會(huì)社が環(huán)境と社會(huì)問(wèn)題を解決する責(zé)任があると思って、それらと価値観の一致しない速いファッションブランドは彼らに捨てられます。

ネットの人気者である「鳳姐」の羅玉鳳さんも、Twitterで「速いファッションの服は一回で捨てる」「H&Mの服が一番醜い」と言っていました。

2、消費(fèi)がエスカレートし、人々の消費(fèi)観念の変化。

呉暁波さんが言ったように、「消費(fèi)アップグレードとは、商品の実用性を追求する以外に、その審美性を追求することです。」

速いファッションの単調(diào)なデザインスタイルは明らかに消費(fèi)のアップグレードの大きな流れの下で引き続き市場(chǎng)を占拠することができません。

3、中國(guó)の特色のある速いファッションモデルの臺(tái)頭は、伝統(tǒng)的なファッションブランドに対しても「降維打撃」を構(gòu)成している。

インターネット+モードのソーシャルエレクトビジネスプラットフォームでは、毎月2ラウンドの商品を更新する店舗があります。さらに重要なのは、棚の前でプレビューを出して、予約とコレクションを受け付けています。

お客様のフィードバック狀況によって、販売量を見(jiàn)込んで工場(chǎng)に注文します。ターゲット顧客のニーズを狙って、ファーストファッションよりも正確です。

4、千編一律の速いファッションデザインは90後の個(gè)性を追求し、獨(dú)特な個(gè)性特徴があります。90後は自分に合うデザイングループを追求します。

5、オリジナル、個(gè)性的なデザイナーの臺(tái)頭、地方政府部門(mén)の支援。

デザインの都である深センでは、政府がデザイン業(yè)界の経済と政策に対する支援はオリジナルデザインが急速に発展する重要な原因の一つである。

ブランドのデザイン、クラシックは永遠(yuǎn)ですが、ブランドのデザインを模倣した速いファッションは明らかに若いグループの偏愛(ài)を失いました。ファッションの速い後、もっと多くのオリジナル、個(gè)性的なデザインの出現(xiàn)を見(jiàn)て、新しい潮流をリードしたいです。

以上が、今期前見(jiàn)経済學(xué)者の「よく知っているから聞いた」というコラムで、「90後はなぜファッションが嫌いになったのですか？」

業(yè)界の情報(bào)、スペクトルに基づいて問(wèn)答して、更に多くの“よく知っていてわざと聞きます”、経済學(xué)者を展望しています。