ウィミーは天貓618分で43,000枚の下著を販売した

世界のファッション業界はそれほど景気がよくないにもかかわらず、天貓618はブランドたちに爆発的な高成長をもたらしている。

英紙フィナンシャル?タイムズによると、米國の上場小売業者70社以上の第1四半期の半分はウォール街の予想を下回った。「マクロ不況」、「悪天候」、「経営陣の判斷ミス」が普遍的な原因とされている。

逆に、財報の業績があまりよくないファッションブランドでも、天貓618では異例の伸びを見せている。618は天貓のホームグラウンドとブランドの上半期の成長の最大の機會になりつつある。

先ごろ閉店が相次ぎ、ビッグショーの放送も中止すると伝えられたウィーミーは、天貓で目を輝かせた。天貓618のデータによると、開場からわずか10分で、ビクトリアの秘密は43,000枚以上の下著を販売した。天貓618初日、維密の前年比増加率はさらに178%に達した。

下著がよく売れていて、化粧品のケア製品も同じように明るい。天貓618に追いつくため、今年5月初め、維密は天貓に初の化粧品旗艦店をオープンし、アロマ、ボディクリームを含む大量の新製品を初発売した。データによると、天貓618は初日に店內で26,000點以上のボディクリームとアロマを販売した。

天貓と協力することで、維密は沈下市場と若いユーザーの獲得において優れた成績を収めた。ここ3カ月で、ウィミーの18-24歳の若いユーザーは30%近く増加した。

ファストファッションは最近、業績にも明らかな挑戦を受けている。ファッションブランドAbercrombie&Fitchが先週発表した財報によると、Abercrombie&Fitchの昨シーズンの売上高は予想を下回り、ブランド株価は急落した。最高財務責任者スコットLipesky氏はフィナンシャル?タイムズ紙に対し、「アジア事業では、ブランドは天貓のマーケティング活動を十分に活用できていない」と述べた。この問題を十分に認識して、Abercrombie&Fitchは今季すぐに戦略を調整して、今年天貓618、Abercrombie&Fitch公式旗艦店はわずか25分で昨年の全日実績を突破し、ブランドの落ち込みを逆転させた。

ファストファッションブランドだけでなく、天貓でも高級品が成長の高速道路に入っている。

143萬人を超えるファンを持つ贅沢ブランドBurberryは、今年の天貓618初日に52%も転化率を上げた。このような好成績を収めたのは天貓密とは區別できない。業界関係者は、開店から5年余り、Burberryブランドは組織構造から年間予算など、天貓によって変化していると指摘している。Burberry天貓公式旗艦店も同類ブランドより品揃えが良く、商品が多く、上新が速い。

大量のユーザーデータと人々の畫像を持つプラットフォームとして、アリババは新製品の孵化においてより良い優位性を持っている。C 2 Mリバースカスタマイズ、AIインテリジェント、フルリンクサンプリングからIPへカスタマイズは、ブランドの孵化新品と爆発金の製造を支援するツールとなっている。天貓も中小ブランドや贅沢品などの小人數向けの指向的な運営と支援チームを設立し、異なるブランドたちが天貓で高速成長を実現するのを支援している。

現在、中國市場はブランドの世界的な成長の最大の原動力となっているが、天貓はさらにブランドの中國市場での成長の原動力となっている。天貓618と雙11は、ブランドの年間成長の2大戦場となりつつある。