エルメスCEOは動物の毛皮の使用に応じた：これは公衆衛生の問題だ

ファッション業界の毛皮問題に目をつけて20年になる動物愛護組織PETAの努力が効果を上げており、頭の贅沢ブランドの90%が動物毛皮の廃止を発表した時、エルメスは壁の隅に追い込まれた。

フランスの高級ブランドエルメスが火曜日に開催した年次株主総會で、ブランドがワニの皮を手に入れる道徳性に再び疑問を投げかける投資家がいた。これについて、Axel Dumas氏は、ブランド傘下のサプライヤーや農場がワニを飼育する際のガイドラインは現地の法規よりも厳しいため、どの農場も動物の健康を尊重することができ、ブランドは毎月サプライヤーや農場を訪れて監督を行うこともあり、「エルメス文化の一部だ」と述べた。彼は動物の毛皮を使用することがエルメスのブランドの問題だとは思っておらず、公衆衛生の問題です。

Gucci、CHANEL、Pradaなどの競合他社が動物皮革を使用しないと発表したことについて、Axel Dumas氏は、ブランドは根本的に動物皮革に依存しており、皮革の品質は極めて重要であり、農場の工業化後の皮質の品質が低下していることを発見し、將來的にブランドはエルメスの基準に合った新しい材料を探そうとするだろうと強調した。

Axel Dumasによると、英國の女性歌手ジェーン?バーキンがワニの皮を手に入れる過程があまりにも殘酷であるとしてプラチナバッグの名前を変更することを要求した後、エルメスはパートナーのワニの最高基準への優しさと治療の基準をさらに高め、同時に製革工場や農場に直接投資して、生産過程全體が道徳に合致することを確保する。國連と絶滅危懼種保護の國際條約に従う。

ある業界関係者は、Axel Dumasの対応はエルメスがついに警戒していることを意味するかもしれないが、PETAはそれに満足せず、行動を続けるだろうと話している。

2012年、PETAのメンバーたちは服を著て仮面をかぶって、街頭を歩いてエルメスに動物の毛皮で作られた毛皮製品の販売中止を呼びかけ、エルメスの株式を購入して希少動物の皮を原材料に使用することを阻止したことがある。

2015年、エルメスはワニ虐殺の波紋に陥り、PETAはテキサス州とジンバブエにあるエルメスのワニ皮サプライヤー2人を訴えてワニを虐殺し、秘密裏に録畫された農場のビデオを発表した。動畫ではエルメスのワニ皮サプライヤーの養殖場でワニが同類の前で喉を切られ、物議をかもした。

2016年、エルメスの白いヒマラヤワニプラチナバッグは香港の佳士で300萬香港ドル近くの天価を撮影したが、このような完璧な革は、ワニの體から生きてはがすことを指す。一連の動畫や報道による世論の影響で、エルメスのプラチナバッグのハンドバッグの消費者の心の中でのイメージが大きく割引され、人気の度合いも減速した。

注目すべきは、PETAがエルメスの株主の一人であることだ。同組織は、街中で行動蕓術やポスターを用いてこれらの小売業者が動物の毛皮を手に入れる過程の殘忍さを宣伝するだけでなく、少數の株式を購入することでエルメスやLVMHなどの高級品大手の株主になり、上層部と直接対話する機會を得て內部から圧力をかけることもある。

2017年5月、PETAの代表は年次株主総會でAxel Dumasと初めて直接交流し、エルメスにダチョウ皮などの希少動物の毛皮の使用中止を要求し、Axel Dumasは道徳要求と國際法規に合致することを保証した上で関連材料を使用し続けると答えた。同年、PETA代表はLVMHの株主総會への參加を拒否された。

しかし、エルメスと同様にLVMHは希少動物の皮質源を厳格に制御し始め、2011年に世界最大のワニ革メーカーの1つであるシンガポールの恒隆グループを買収し、生産から販売までの道徳的基準に合致することを保証してきた。CHANELのBruno Pavlovsky社長は以前、米メディアの取材に対し、ブランドの品質要件と道徳基準に合致した毛皮の購入が難しくなっていることから、ブランドは將來的に紡績や革系素材の革新を重點的に開発研究すると指摘した。

現在、Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Versace、Michael Kors、CoachなどのブランドはPETAの影響を受けて、前後して國際ゼロ毛皮連盟に加盟している。その中でCalvin Kleinは毛皮材料の廃棄を発表した最初のファッションブランドである。

業界を驚かせたのは、これまで疑問視されてきたエルメスが減産したり、動物の毛皮の発売を中止したりする計畫はなく、増加する需要に応えるために皮具工房を増設したりしていたことだ。現在、同ブランドには52の生産工場があり、そのうち40社以上がフランスにあり、GuyenneとMontereauの生産拠點にあるプロジェクトも2020年に完成する予定で、このブランドは最近、ノルマンディーに新しい皮革工場を建設し、250人の労働者を雇用する計畫を発表した。

5月20日、エルメスはフランスIsère大區Fitilieuの町にある17軒目の手作り皮具工房も正式に使用を開始し、約100人の職人を招聘する予定で、この手作り工房は新しい職人のために皮具と鞍の製作、皮革切斷、皮具機械などの基礎技能訓練コースを開設した。研修終了後、テストに合格した職人は、エルメスがSavoie地區にある3つの革工房にランダムに配屬されて作業を続けることになる。

実際、これはエルメスのハンドバッグ製品への深刻な依存と関係がある。Gucci、CHANELなどの贅沢なブランドとは異なり、エルメスはハイエンドな馬具でスタートし、次第にハンドバッグ、既製服、スカーフ、アクセサリー、香水などの分野に拡大し、ブランド全體が全體から細部に至るまで、濃厚な貴族の息吹を漂わせている。しかし、1萬5000ポンド（約10萬元）から15萬ポンド（約145萬元）までの値をつけたプラチナバッグは、このピラミッドの中心に位置しており、ブランドのぜいたく品屬性の代表的なものである。

ファッショントップネットのデータによると、エルメスが希少な動物革で作ったプラチナバッグはグループのハンドバッグの販売量の15%前後を占めており、多くのスターセレブたちのお気に入りで、1バッグでは求められないほどだ。プラチナバッグをめぐる「バッグ購入聖書」はブランド文化の一部となり、ブランドと消費者が長年築いてきた人間関係やシステム全體もブランドの最も重要な財産となっている。興味深いことに、エルメスは今年3月15日、バッグを買うために商品を調達するという噂を公式に否定した。

生産能力の向上による直接的な効果は業績の増加である。ファッションビジネスエクスプレスのデータによると、2018年度の第2四半期には、エルメスのハンドバッグと馬具部門の売上高は一時3%に減速し、主に供給不足の影響を受けたが、増産後の第3四半期と第4四半期には、同部門の売上高の伸び率は再び加速し、9%に回復し、昨年通期の同部門の収入は前年同期比9.4%増の29.75億ユーロだった。

今年第1四半期、エルメスのハンドバッグと馬具部門の売上高は16.9%から8.08億ユーロと大幅に上昇し、総収入の50%を占めたのに対し、シルクと織物部門の業績は遅れ続け、第1四半期の売上高はわずか6%の成長を記録して1.4億ユーロに達した。エルメスが頭上にぶら下がったダモクレスの剣を感じなかったはずがない。

同時に、消費者が贅沢なファッションが社會と環境に與える影響にますます注目するにつれて、動物の毛皮の使用停止はすでに贅沢なブランドたちが態度を表明し、自身のイメージを向上させる方法となっているが、Gucciは現在最も人気のある贅沢なブランドとして、動物保護の分野に絶えず深く入り込む措置も実際にはエルメスに対するさらなる抑圧である。ファッションビジネスエクスプレスのデータによると、2017年にエルメスはGucciに初めて反超され、年間売上高は後者より7億ユーロ少なく、2018年には同距離は20億ユーロに拡大された。

Axel Dumasは會議で、エルメスの目標はハンドバッグ製品だけでなく、総合的なグローバルラグジュアリーグループになることであるため、各部門間のバランスのとれた発展が重要であり、ブランド自身の競爭力を高めるのに役立つと強調した。

皮具工房を増設するほか、エルメスは紡績子會社のPierre-Bénite工場の規模をさらに拡大し、生産量を増やすと同時に25%の従業員を募集する計畫で、グループの紡績品事業の將來の潛在力に対する自信を強調することを目的としている。

一方、エルメスは新たな事業開発を試みており、來年には大規模なメイクアップ製品を発売する。Axel Dumas氏によると、エルメスのメイクアップ製品は製品の品質を保証するためにイタリアとフランスで生産され、將來的にはスキンケアの分野にも拡大するという。利益の衝突を避けるため、Axel Dumasは4月にロレアルグループの取締役會を脫退した。

Axel Dumasは以前、特に贅沢ブランドがアリババや京東などの中國の第三者電子商取引プラットフォームと提攜している現狀に言及し、中國市場の高度な複雑さを考慮して、エルメスは今後両者と提攜する可能性を排除しないと表明した。

希少性に立腳したぜいたく品にとって、ブランド価値の希薄化のリスクに警戒する必要があると指摘する分析者もいるが、若者の間でぜいたく品の定義が変わっているからだ。

「ニューヨークタイムズ」の最新情報によると、再販市場の成長と新たな再販プラットフォームの出現に伴い、より安価な中古ぜいたく品が多くの一般消費者を魅了し、日本の中古ぜいたく品店舗は世界各地から名聲を慕って訪れる観光客を迎え、かつて求められなかったエルメスのプラチナバッグを提供するのもそれほど難しくなくなった。Bernstein贅沢品アナリストのLuca Solca氏によると、現在、世界で販売されているプラチナバッグの數は100萬匹を超えている。

持続可能なファッションがトレンドになると、業界の風向きは変わりました。エルメスには選択の余地がないという分析もあるが、結局のところ杓子定規では贅沢品業界の選択肢ではない。