かつての國民的ブランドは、感情で火をつけたのに、パクリに「破壊」していた！

最近創(chuàng)兄は地下鉄に乗って、90、00後に回力靴を履くことが多いことを発見した。

今の若者は回力の歴史をあまり知らないかもしれないが、70後にとって、思春期に風(fēng)を引く回力靴を履くことができれば、街全體で最も美しい子と言えるだろう。

李寧がニューヨークファッションウィークでショーを行って以來、國潮の臺(tái)頭は新國産品の力を見せてきた。回力靴は、92年の死で復(fù)活した歴史も「國産品の光」と稱賛されている。

復(fù)古は潮を返して、気持ちの札は1ダース打つのです。

回力の「キャラデザ」も徐々に立ち上がり、心のために注文する消費(fèi)者が増えてきた。2008年から回力靴はロケット的な成長を見せ、2008年には1億5000萬しか売れなかったが、2017年には60億の販売実績を上げた。

國潮の臺(tái)頭により、回力に天然の傘ができ、回力を批判する人がいれば、外國に媚びると言われる可能性がある。

人々は回力が心を売った後、何か新しい話ができるのを待っている。

しかし、この新しい物語がファンを失望させたとは思いもよらなかった。創(chuàng)兄は大膽に予測し、回力の天然傘が破れそうになった。

?01?

気持ちを込めてトランプをして、

回力は3つのことしかしなかった

92歳の回力は、百年以上の老舗であり、古典的な國産ブランドとして、いつも気持ちのフィルターをかけざるを得ない。

回力靴といえば數(shù)奇な経歴を持ち、2度も破産を宣言したが、ブランドの老朽化危機(jī)で和洋ブランドが進(jìn)出し、2000年以降、一度は人々の視線の外に消えた。

幸いにも華誼グループの出資があり、回力の商標(biāo)が保全された。回力靴の下落は、冬ごもりしてチャンスを待つと、いつか頭が出る日が來ると教えてくれた。

このタイミングでようやく回力などで來られました。

2008年、當(dāng)時(shí)『ロード?オブ?ザ?リング』や『パイレーツ?オブ?カリビアン』に出演していたハリウッドスターのオーランド?ブルーム（通稱“エルフの王子”）がマンハッタンの『ニューヨーク、愛してる』の現(xiàn)場で「飛躍の白い靴」を履いた。

エルフ王子が履いているのは飛躍的だが、回力はマーケティングのチャンスをつかみ、「ハリウッドスターが回力靴を履いた」という議論が増えている。一時(shí)、回力靴は海外で「新寵」になった。

続いて、同年の北京五輪の期間中、ベルギーの皇太子、デンマークの副首相ら海外の要人が北京商廈を訪れ、中國國産のリターンシューズを購入した。今回、回力はもちろんチャンスをしっかりつかんで勢いをつけることだ。

この2つのことの発酵を経て、回力は「中國人には見えない土足」のマイナスイメージから、一気に「外國人にも愛される」國産品の光に変わった。

回力靴がInsに書いた最初の宣伝資料は、回力靴に関する申告記事を干した。

この図が伝えたいメッセージは何ですか。回力靴の改名のルーツを教えてくれるのではありません。「申告」と黃ばんだ古新聞を通じて暗黙のうちに伝えられているのは、回力靴は、90年以上の歴史があり、民族ブランドであることだ。

國民の愛國心を深めることが、回力の第一歩だ。

続いて、爆金製造の第2ステップ：スターが荷物を持っていく。

回力靴は流量帯のやり方に精通しており、最強(qiáng)流量スターを探す上でも工夫が凝らされている。楊冪、呉亦凡は、少なくとも60%の流量をカバーすることができる。

2017年、回力は60億の売上高を獲得し、成績は悪くなかった。

流量スターの加持はまだだめで、觸媒が少し必要で、第3歩があります：商品を海外に買って行って、価格はまだあまり安くできません。

この輸出専用のwos 33は、國內(nèi)定価の7倍にあたる70ユーロで売られている。

いくつかの連打パンチが下り、國民の消費(fèi)意欲が十分に動(dòng)かされ、國産品を支持するために駆けつけた。しかし、あなたが支持している國産品は、本當(dāng)に國産品の光ですか。

?02?

高く持ち上げられた新國潮、

もう腐っている！

もし、回力が感情的な思い出で殺し、若者の目を引いたのなら、創(chuàng)兄は完全に同意した。しかし、回力も李寧のように、オリジナルデザインで國潮を再現(xiàn)するのであれば、この輪には疑問符がつくだろう。

どうして？回力の新しい物語のため、話すのはとてもまずいです！

回力の最新デザインをいくつか見てみましょう。

よく知っているかどうか、アディの定番の「グリーンテールの白い靴」は、グリーンマークに貼られたアディのロゴを引き裂いて、「回力」の2文字に変えたら、大成功だった。

萬斯の定番モデルは、靴型の打版から配色まで、一毛のように、寫した気骨は少しもない。

回力のロゴの原版長はこうです。

寫すのが足りないのではないかと恐れているのかもしれないが、回力はバンズの本來のデザインに合わせて、自宅のロゴを伸ばして、痩せて、ねじれている--

オニツカタイガーの定番、パクリ感が濃く、デザイン感が全く見えない、

匡威は言うまでもなく、完全にそのまま寫します。2つの人間的な「通気孔」を塞いでしまった……

さらに斷じて言えば、回力が海外を?qū)懁筏郡韦稀鴥?nèi)の爆金も見逃さず、李寧ファッションウィークでショーを行った金は、回力もまともに描かれていた--

飛躍を?qū)懁工取⒒亓Δ丹椁藰Sになり、英語の商標(biāo)を変えた--

あなたが思わなかった爆金だけは、返力がなくて寫すことができません。2019年、回力はまたパクリの道を堅(jiān)持し、実力で一言を証明した。「私たちは爆金を生産していない。私たちは爆金の運(yùn)搬工にすぎない」。

現(xiàn)在、価格が1000以下の爆金靴は、回力が見えなくなっており、パクリにも國際的な視野が必要だ。

先日、回力とAJの「連名金」が大ヒットした。多くのネットユーザーを驚かせたが、AJはいつ別のブランドと連名で靴を売る必要があったのだろうか。

新型の限定版AJを買うのは北京で車を買うのと同じで、番號を振る必要があることを知っておく必要があります。

しかし、この「連名金」は違っていて、100代前半で1足を持つことができて、何足を買って何足を買いたいです。

この靴はすごいですね。臭い足を履いているだけでなく、白い靴下を染色するという不思議な機(jī)能も持っています。

世界の潮牌領(lǐng)地に入るためには、回力にはもっと騒々しい操作がある。この「OFF-WHITE」と呼ばれる連名金は、國際的なものではないでしょうか。

あなたは間違っていません、これも、寫したのです！

「OFF-WHITE」は確かにコンバースやバンズなどのスポーツブランドと連名されていますが、正札の畫風(fēng)はこうです。

Converse x OFF-WHITE

VANS x OFF-WHITE

回力がどのように最適化されているかをよく見てみましょう。

回力パクリ靴は実力で「みんなでけんかをしよう」というゲームを上演してくれた。

パクリならまだしも、回力千は萬ではなく、パクリ靴を999元の高値で売るべきではなく、IQ稅を取り入れたファンたちに怒られた。

しかし、回力はどのようにしてみんなをなだめるのだろうか。デザイナーが出てきて話をして、彼は言いました。「私たちは回力を創(chuàng)作の原本として、OFF-WHITEの解凍手法で再解釈した」。

盜作をこんなに當(dāng)たり前に描くことができて、創(chuàng)兄も感心した。

?03?

國産品の光、

パクリで寫したんじゃない！

実際、國際的な大物を?qū)懁筏苾?yōu)越感を?qū)懁筏郡韦稀⒒亓Δ坤堡扦胜⒑懁渭窑坤盲俊；亓Ε钎顶ぅ施`と海瀾の家のデザイナーを交流させて、絶対に恨みを晴らします。

本土のマイナーブランドであるROARINGWILDの2018年モデルは、海瀾の家の2019年の新型に変身した。

このような回力よりも亂暴な寫し方は、ネットユーザーに海瀾の家に対して核の拷問を提起させた：海瀾の家にデザイナーがいるかどうか。

しかし、2018年の財(cái)報(bào)によると、海瀾之家の研究開発費(fèi)は4902萬元で、2017年より90%以上大幅に増加した。つまり、海瀾の家は2018年から、デザイン研究開発に非常に力を入れてきました。

しかし、今年4月19日、海瀾之家の年次株主総會(huì)では、デザイナーのレベルを疑問視する小株主がいた。家元の周建平氏は「最高レベルのデザイナーはみな海瀾の家にいる。売り上げから問題がわかる……海瀾の家を超える人はいない。私たちが今一番だと言っている」とストレートに否定した。

中國の李寧はニューヨークやパリのファッションウィークで次々と世界を驚かせた。

安踏は海外の良質(zhì)な資源を買収する戦術(shù)で世界の潮流の舞臺(tái)に立った。

波司登はかつての「おばさんブランドのダウンジャケット」のラベルをはがし、不器用なダウンジャケットを大物の既視感をデザインした。

ファンに尊敬されるのは、新しい帰還で國産品に対する認(rèn)識を変えようとしているからだ。

回力は、かつてオリジナルでスタートした國民的ブランドでありながら、愛國心を消費(fèi)し続け、噛まれて殘ったものを消費(fèi)者に屆け続けている。

海瀾の家のような強(qiáng)い家の底も、海外のトレンドを參考にして消費(fèi)者に迎合しなければならない。

なぜそうしなければならないのですか。気持ちは有料ではありませんから。

服に2つの単語を書くと千円以上売れて、長期的な顧客資源を交換することができて、誰が鉛筆をよく持って、良いデザインに苦慮したいですか。

これはいわゆる國潮が今直面している気まずい立場でもあり、企業(yè)たちはもっと早くお金を稼ぎ、資源を投入して製品を深く耕すことを望んでいない。

長い間パクリをしていたので、骨まで柔らかくなって、気が強(qiáng)くなりませんでした。これらの中國でよく知られている民族ブランドは、表面的には美しく、風(fēng)景は無限であるが、第二の李寧をしたい、國際舞臺(tái)に出たい、製品から実質(zhì)的な変化をしないと、外に出るのは難しい。

中國の若い消費(fèi)者の主力の消費(fèi)動(dòng)向によると、ブランドのアップグレードはすでに進(jìn)行中だが、感情は過去のものであり、過度な消費(fèi)感情は、消費(fèi)者にますます反感を持たざるを得ない。

パクリで一時(shí)は気分がいいかもしれないが、ずっと気分がいいわけではない。

百年ブランドの臺(tái)頭

きっと正しいことをしてきたに違いない、

簡単なことをしているのではありません。