低調で帰ってきたが、年間売り上げはすでに8千萬足を超えている。

十數年前、中國の運動靴市場は百花繚亂の様相を呈していました。ここ數年、國內の運動靴市場のシャッフルに従って、業界全體が大きく変化しました。現在ナイキ、アディダスなどの外國ブランドは主導的な地位にあり、彼らも大部分の市場シェアを占めています。一方、アン踏、李寧、特歩などの多くの國産ブランドは小さな生存空間しかありません。過去10年間で多くの國産スニーカーブランドが低迷して最終的に倒産しましたが、老舗のスニーカーブランドが倒産した後、ここ數年から再起しています。

このブランドの名前はリターンです。90後と00後は回力に慣れないかもしれませんが、1950年代から90年代にかけて、回力は我が國の運動靴王と言えます。公開された資料によると、回力靴業は1927年に創立され、今まで92年の歴史を持っています。中國で一番古い運動靴ブランドです。1935年に回力した商標が正式に登録され、回力の誕生時間はアディダスやナイキよりも早いです。

回力の前身はゴム工場で、一度は破産の危機に直面しました。工場全體の労働者の努力のもとで、やっと難関を乗り越えました。回力の英語名「WARRIOR」は戦士を意味する。新入生の回復力を得てスポーツ業界に進出し、バスケットボールの靴を開発しました。リターンバスケットボールチームを設立しました。その後數十年の間に回復力はずっと國産の運動靴の模範となり、親民の価格は消費者から高く評価され、80年代に一年間の収入は驚異的な8億元に達しました。

改革開放後、外國ブランドの國內進出と國産ブランドの臺頭に伴い、各種のスニーカーが急速に市場にあふれ、消費者の選択が急速に増え、回復力はもう一つの大きな局面に置かれなくなりました。革新力の不足と消費者の心の中の安い観念に加えて、回力はだんだん市場に淘汰されて、2000年の回力は正式に破産を宣告します。

すべての人が靴王の世代を惜しんで転落した時、上海華誼集団はリターンのブランドを買いました。そして上海回力靴業有限公司を新たに創立しました。経験と教訓をまとめた後、新しいリターンは新しい発展方向を制定しました。価格性能比を維持するとともに、製品の包裝、デザイン及び宣伝を重點的に向上させる。今の回力の位置付けの専門、健康、ファッション、回力のよく売れるデザインの紅白の靴の中で國內の価格は100元ぐらいで、ヨーロッパでの価格は6、70ユーロに達して、ほとんど5倍の數です。國內だけでなく、海外の消費者もリターンシューズが大好きです。今はブランドの宣伝をより重視し、呉亦凡、楊冪などのファッションスターを代弁者に雇ったことがあります。

リターンの販売モデルはオンライン＋オフラインを採用し、エレクトビジネスプラットフォームで複數のディーラーに販売を授権し、オンラインチャネルを絶えず重視する。現在の回力は毎年オンラインプラットフォームの売上高が2億元に達しています。2015年から、回力の販売量は毎年20%を超えるスピードで増加し、2018年の回力は8000萬足の靴を販売し、國産ブランドの第一位を占めています。

以前は靴の王さんが控えめに帰ってきました。年間8000萬足を販売しています。海外価格は國內の5倍も高いです。やせて死んだラクダは馬より大きいと言われていますが、回力とは困難に打ち勝つ大きな力を意味しています。今後、再び國産の運動靴の指導者になりますか？