消費観念が子供服市場の成長の勢いを変えている。

消費水準と消費観念が変わるにつれて、子供服市場は全體的に良くなる。

子供服の市場は勢いが強いです。

子供の服は大人の服より高いと思いますが、買うべきものは買います。

先日、ウルムチ市の時代広場で子供服を選ぶ市民の劉さんは「値段はまず考えたのではなく、布地、デザインなどが優(yōu)先だ」と感慨深げに語った。

我が國の子供服業(yè)界の発展は遅れていますが、ここ數(shù)年、二児政策の開放と消費水準の向上に伴い、ブランドの子供服企業(yè)は発展のチャンスを迎えています。

前展望産業(yè)研究院が発表した「中國ハイエンド子供服業(yè)界の市場需要と投資予測分析報告」の統(tǒng)計データによると、2011年に中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は964億元に達し、年々急速な成長態(tài)勢を呈しており、2017年までに、中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は1600億元近くまで伸びている。

今後5年間で、子供服市場は5%ぐらいのスピードで成長する見込みで、2022年に中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は2000億元を突破する見込みで、2023年に中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は2183億元に達すると予測しています。

増速が早い

「六一前夜は売れ行きがとてもいいです。多くのデザインが売り切れました。」

ウルムチ市の時代広場の子供服専門店の販売促進員は記者に言いました。

「子供服はあまり見ていません。

以前は20%ぐらい成長していたかもしれませんが、2016年から成長速度はかなり速くなりました。今年の年末までに、私たちの成長量は50%に達するはずです。

福建晉江の専門は子供服の生産に従事している服裝企業(yè)の責任者の陳明さんは言います。

ここ數(shù)年來、我が國の子供服業(yè)界は急速な成長を?qū)g現(xiàn)し、子供服消費の需要をさらに釈放するように奨勵しています。

2017年の中國子供服市場の小売規(guī)模は1597億元に達し、同期比9.76%伸び、五年間の複合成長率は8.23%に達していますが、全體服裝業(yè)界の小売規(guī)模は2017年同期比1.36%だけ伸びています。子供服小売額の伸びは全體の服裝市場より明らかに上回っています。

「二胎政策の開放が市場の規(guī)模をさらに拡大させることは、私たちにとっていい機會です。」

陳明は言った。

あるデータによると、ここ數(shù)年、児童業(yè)のショッピングセンターに占める比率は2012年の8%から2017年の20%に引き上げられた。

2013年に一人っ子政策が開放された後、2014年に中國の新生児出生率が回復(fù)し始め、出産奨勵政策が継続的に推進されるにつれて、將來の新生児數(shù)はさらに増加する見込みで、子供服の消費需要はさらに釈放されます。

子供は體が速いので、ほとんどの服は前のシーズンしか著られません。

インタビューでは、ほとんどの親は、子供服の消費は大人の服に比べて頻度が高いという特徴を持っています。

投資家が注目している業(yè)績から見て、子供用プレート関連の上場會社の株価はよく現(xiàn)れています。

最近A株市場では子供服関連の上場企業(yè)が相次いで2019年第1四半期報を発表しました。

その中で、安奈児の2019年第1四半期の純利益は4692.88萬元で、同30.1%伸びた。初歩株式2019年第1四半期の純利益は4660.85萬元で、同47.63%伸びた。森馬服飾の2019年第1四半期の純利益は3.47億元で、同11.6%伸びた。

中國投資顧問が発表した「2017~2021年中國子供服市場投資分析及び見通し予測報告」によると、2017年の中國子供服市場規(guī)模は1597億元で、5年間（2017~2021）年間の複合成長率は約8.05%で、2021年の市場規(guī)模は2177億元に達すると予想されている。

新ラウンドの消費アップグレード

値段は問題ではないです。一番大切なのは品質(zhì)とデザインです。

インタビューでは、多くの親がこのような見方をしています。

調(diào)査によると、80後、90後の若い世代の両親は子供服消費の主力軍になりつつあり、子供服の生地、デザインなどをもっと重視しています。

新しい消費観念は子供服の消費規(guī)模の急速な増加を促進するだけでなく、生活品質(zhì)に対してももっと高い要求を出しました。

「過去數(shù)年間、子供服の同質(zhì)化、消費シーンの単一化が一般的だった。

しかし、90年代が結(jié)婚ラッシュになるにつれて、より高い審美要求を持つ若い親たちは、子供服に対してより多くのシーンのニーズがあります。」

陳明さんによると、新しいラウンドの消費アップグレードは子供服の生産企業(yè)にチャンスをもたらすと同時に、挑戦も持ってきて、消費動向の変化を捉えなければならない。

福建省の子供服生産企業(yè)の擔當者によると、2015年までに大量の三四線都市以下の消費者市場では、子供服の購入はすべて軽紡市場、アパレル市場で行われた。

しかし、ここ數(shù)年、ブランドに対する要求はもっと高くなりました。

インターネット時代には、オンラインで服を買うことが多くの人の選択となり、服売り場も閑散となりました。

しかし、記者はウルムチの複數(shù)の商店を訪問したところ、子供服売り場は人の流れが多いです。特にいくつかのブランドの子供服は、服を試しに來た子供が多いです。

子供服市場にとって、総合消費體験を持つショッピングセンターは子供服の販売の重要なルートであり、「子供に購買過程で體験を楽しめるようにさせ、特に新しい服を著る新鮮さはこの上なく楽しいです。」

ウルムチ市民主道中のスーパーの責任者はこう述べた。

子供服の発展の見通しを見て、今はますます多くの國內(nèi)外の服裝ブランドが子供服市場に進出し始めました。

現(xiàn)在、中國の子供服業(yè)界の競爭者は主に浙江、福建、広東から來ています。

アパレル業(yè)の最後のケーキ

調(diào)査によると、子供服市場の受け手は主に0～16歳の年齢層で、価格によってハイエンド、中端、ローエンド市場に分けられている。

我が國の子供服業(yè)界はスタートが遅いです。今は成長段階にあります。市場需要の伸びが速く、成長空間が大きくなるなどの特徴があります。

しかし、本當の意味での國産ブランドはまだ形成されておらず、ハイエンド市場は長期的に國際ブランドによって主導(dǎo)され、國內(nèi)では有名ブランドが不足しています。

「子供服企業(yè)の規(guī)模は一般的に大きくなく、掲示板、無名ブランドの工場は依然として多く、子供服企業(yè)の設(shè)計者が深刻に不足しており、企業(yè)間の同質(zhì)化競爭が比較的深刻であるなど一連の問題がある」

陳明氏は「伝統(tǒng)的な子供服ブランドは大きな圧力に直面しており、多くの大人ブランドは子供服の分野に広がっており、大人ブランドの子供服業(yè)務(wù)はすごい勢いで行われており、子供服ブランドは大きな衝撃を受けている」と述べた。

浙江省湖州市織里鎮(zhèn)には、1.3萬軒近くの子供服生産企業(yè)、7000軒余りの子供服エレクト企業(yè)が集まっています。

最初はオフラインのみでタオバオなどの電気商取引ルートを利用し、2017年には織里子供服のオンライン販売は70億元に達した。

青島では、即墨區(qū)政府はこれまで、同區(qū)が中國紡織工業(yè)連合會と共に世界クラスの子供服産業(yè)クラスター先行區(qū)を建設(shè)し、5～10年の間で即墨を全國初の世界級子供服産業(yè)クラスターにすると発表した。

中國の子供服市場の集中度は英米などの先進國よりはるかに低く、依然として高い成長空間があります。

子供服の市場シェアは分散化の特徴を示しています。単一ブランドの市場占有率と競爭力は限られています。

中國投資顧問の報告によると、國內(nèi)の子供服トップ10ブランドの市場占有率は合計11.3%である。

これは中小企業(yè)にも競爭の機會を與えました。

「ハイエンドの子供服業(yè)界はまだ強い指導(dǎo)ブランドを形成していません。市場の集中度は比較的低いです。子供服業(yè)界はすでに我が國のアパレル業(yè)界の最後のケーキとなりました。誰でも子供服市場の指導(dǎo)者になれる可能性があります。」

前景産業(yè)研究院は報告書の中で分析します。

「子供服の最終的な購買決定者は結(jié)局子供自身ではなく、両親です。

両親の個性的な審美も子供に投影されます。子供は何を著ていますか？

そのため、ますます多くの若い親が価格性能比に敏感ではなく、ブランド、デザイン、個性を重視している。

業(yè)界筋によると。

作者：オダギリス