中國メンズデザイナーのブランドは、どのように市場の未來をレイアウトしますか？

終了したばかりのPitti Uomo「中國ゲスト國」プロジェクトでは、中國男の身ブランドの集団亮相は、中國のデザインの創(chuàng)造的な活力を示し、適切な商業(yè)化の道を模索している。

イタリアのフィレンツェ――フィレンツェのまぶしい太陽の下、中國から來た11の男裝ブランドはメンズショーのPitti Uomoの間に、集団デビューを果たしました。

8 on 8、Danshan、Ffixed Studio、Junwei Lin、Percy Lau、Private Policy、Pronounce、Samut Guu Yang、The Flock s、Stffonly Studio及びユニティtlab？參加したのは第96回Pitti Uomoの期間に開催された「中國ブランドのアーティスト」に參加しました。

「今回の登場は中國が短い間に生産大國になっただけでなく、孵化してクールなデザインナーになったということを物語っています。もっと重要なのは、若い消費(fèi)者に愛されているということです」ミラノから來たRiccado Grasi Showroomの擔(dān)當(dāng)者、Riccado GrasiさんがBoFに教えてくれました。

レイ虎（Labelhood）共同創(chuàng)始者の劉馨遠(yuǎn)氏によると、これは中國のデザイナーが國際市場に直面する「段階的な小答案」である。「Pitti Uomoというこのような成熟したビジネスシステムにおいて、中國はクリエイティブコンテンツが初めて入ったと見なされ、とてもいいスタートです。」劉馨は言う。

これは2010年から始まった特別招待國プロジェクトで、今回も史上最大規(guī)模となります。

今回の「中國特別招待國」はFondinzone Pitti Immagine Discovery発掘基金會が上海ファッションウィークと共同で獻(xiàn)呈し、アリババ傘下の天貓と有名な前衛(wèi)蕓術(shù)祭と獨(dú)立デザイナー発展プラットフォームのレイ虎と國際ブランドコンサルティング會社V/Collectiveが共同で協(xié)力した。

男裝はエキサイティングなプレートです。婦人服まだ多いダイナミックな変化と創(chuàng)意力の出現(xiàn)は、男裝だけではありません。街頭男性の出勤やイベントなどの多場面のニーズに合わせて、デザイナーが提供するのはクリエイティブだが、十分に美しい解決策である。アリババのヨーロッパ市場ファッションと贅沢品の責(zé)任者クリスティーナFontana BoFに語った。イタリアで電気商の業(yè)務(wù)を行っていない天貓に対して、今回は中國のゲスト國のスポンサーとして現(xiàn)れ、天貓の男裝市場に対する野心を示しました。

Pitti Uomoの常連客から見ると、今回の出展規(guī)模は、コアポジションの場所選びが印象的です。「彼らのユニークさは、新鮮さだけでなく、アーティストの出展や、貓が持ってきた大衆(zhòng)ブランドにも驚きました」Pitti Uomoの特別ゲスト國プロジェクトに注目してきた日本の獨(dú)立編集者、益井祐さん（Yu Masui）は言う。今回は崔丹が策展人を務(wù)めた寫真家のLeslie Zhang（張家誠）展も開かれたという。

ゲスト國のメイン會場以外にも、PronounceはGiventhy、S.R.Studio.la.caなどのブランドとともに、今季Pitti Uomoの「特別招待デザイナー」ブランドとして、Pitti Uomoでファッションショーを行う中國ブランドとしては初めてとなりました。ブランドイメージアドバイザーやベテランバイヤーのHomer Chouによると、プロノートファッションショーはイベント全體の盛り上がりを見せています。「ルネサンスのフィレンツェでSS 20のコレクションを発表することに意義があり、Pronounceは絲路の起點と中國文化兵馬俑の元素をシリーズ全體に貫き、中西融合と性別にまたがるデザイン要素を見事に発揮したと言える」Chouは言った。

明らかな傾向は、Pitti Uomoがメンズショーとして専門的なものとして、近年ではより多くの「消費(fèi)者に直面する」という要素が現(xiàn)れています。

これはゲスト國のプロジェクトが最も商業(yè)化される試みでもあります。今回の中國のゲスト國のビジネスブランドに參加して、今回は天貓という中國最大のエレクトビジネスプラットフォームを暖かく抱きしめました。現(xiàn)在十個の商業(yè)ブランドの一部はもうオンラインしました。全部で50種類以上の商品が「國潮」のホットスポットを踏まえるメンズ単品で、この數(shù)日間続々とオンラインしています。Innesect商業(yè)戦略総監(jiān)の蔣_さんはPittiの潮流化の傾向がますます明らかになり、このB 2 BからB 2 BとB 2 Cの融合への転換も加速した。「Pittiは世界で一番品質(zhì)の高いメンズコートです。明らかに流行の方向に行きたいと思います。中國のデザイナーがこの位置を取ってPittiを説明するのも大事ですが、今回のやり方は本當(dāng)にオンライン販売に有利ですか？」

明らかにデザイナーは違うやり方が必要です。注意すべきなのは、次はどのような中國メンズデザイナーのブランドが最初の「カニを食べる人」になり、エレクトビジネスのプラットフォームに入りますか？「全體的には、テンネコは若いデザイナーブランドにとって適切なプラットフォームになると思いますが、どうやって作るかはブランドによって本當(dāng)に違うということを強(qiáng)調(diào)しました」ファッション小売アナリストのJillian Xinは言った。

「ブランドのニーズはすでに強(qiáng)力なブランドイメージを確立しており、市場ではある程度の認(rèn)識があり、完全な市場戦略を持っている」Xinは言った。「第二に、彼らのサプライチェーンは、貓に販売される高強(qiáng)度の要件を満たすために準(zhǔn)備しなければなりません。彼らは數(shù)週間ごとに新しい商品を提供し、十分な在庫を持って「雙十一」のようなショッピングデーを迎える必要があります。彼女は付け加えた。Xinは、「中國ゲスト國」に參加するブランドはすでに用意されていますが、ほとんどはブランドイメージの構(gòu)築と製品シリーズの整備に時間がかかります。

睿歐國際のデータによると、男裝のほとんどの伸びは比較的カジュアルな服裝の種類に由來しています。運(yùn)動靴パイロットジャケットとは伝統(tǒng)的なスーツの3點セットを取っています。2018年、アジア太平洋地域はハイエンド男裝市場に88億ドルを貢獻(xiàn)し、世界の消費(fèi)額の3分の1を占めた。そのうちアジア市場は世界の高級紳士服市場の約27%を占め、世界の婦人服市場の22%を占めている。

カジュアル化した「順風(fēng)車」に乗って臺頭する中國のメンズデザイナーブランドは、もちろんすべてがいわゆる「潮牌」というわけではないが、それらは潮牌と同じように気が狂って成長する潛在力を持っている。

今のところ、どのようにブランドの普及をしっかりと行うかは、「中國ゲスト國」が作った勢いを維持するための最も投入すべき點である。ブランドイメージと一貫性は今成功したブランドの最も核心的な競爭力です。グレスは言った。「彼らにアドバイスできるのは、できるだけ外の世界に觸れることです。中國ブランドは內(nèi)部コミュニケーションに余念がない傾向があります。しかし、國際メディアに対してもっと開放的になれば、これらのデザイナーはより広範(fàn)な公衆(zhòng)に觸れることができます。もちろん、このような開放的な考えもシリーズの商品に反映しなければなりません。