多ブランド、革新的な技術、プラスサイズの氷と雪の安踏正は行動で実力を証明している

6月18日、安踏グループ取締役局主席兼最高経営責任者、アマフェングループ取締役會長の丁世忠氏は第6回世界福建省商業大會で、安踏グループが世界第3位、中國第1位のスポーツ用品グループになったことを明らかにした。

高らかに前進してきたアンステップは、ついにナイキとアディダスに次ぐスポーツブランド「世界第3位」の栄冠を獲得した。

6月21日現在、安踏の時価総額は1392億3600萬香港ドルで、約1224億81萬元に達した。

2018年は安踏の収穫が豊富な年で、グループ史上最も明るい業績を記録した。データによると、2018年の安踏営業収入は前年同期比44.4%増の241億元を実現した。上場株主に帰屬する純利益は前年同期比32.9%増の41億元を実現した。毛利は前年同期比53%増の126億8700萬元を実現した。

急速に成長した業績で、安踏は李寧、特歩、361度並行するスポーツブランドをはるかに後ろに振ることに成功し、國內スポーツ用品第1位の企業となった。

國內の他のスポーツブランドをリードすることに成功したのは、安踏グループの多ブランド戦略とマーケティング、製品のアップグレードのおかげだが、この戦略は2019年に続き、國內のスポーツブランドのリーダーシップを絶えず確立している。2019年上半期にアンタンはどのような戦略をしましたか。

マルチブランド戦略

2019年上半期、最も注目されたのはフィンランドのスポーツ用品グループAmer Sports（アマフェン）の買収だった。

4月11日、アンタングループの丁世忠取締役會長は、モーメンツを通じて同日フィンランドのスポーツ取締役會長に就任し、新たな取締役會を設立すると発表した。

この発表に伴い、半年間にわたる海外M&A買収案は幕を閉じた。

2018年12月7日、アンタングループは私募ファンドFountainVest Partners（方源資本）、Chip Wilson（カナダのヨガスポーツブランドlululemon創業者）、およびテンセント構成投資家財団と連攜してAmer Sportsの全株式を買収すると発表した。価格は約46億ユーロ（約371億元）。

2019年4月12日、アンタンは買収した株式がAmer Sportsの全株式および投票権の約98.11%を占め、取引総額は56億ユーロだったと発表した。

FILAを買収して業績に爆発期を迎えたのかもしれないが、安踏は「マルチブランド」戦略を実行し続け、買収ブランドでグループの國際的な拡張を実現している。安踏は発展の急速な時期に、巨額の資金を投じてAmer Sportsを買収し、安踏が中國市場への依存を減らし、國際市場をさらに開拓するのに役立ち、グループの業績が別の次元で向上した。

しかし、FILAの買収による業績の伸びも、アントンに迷惑をかけている。5月30日、空頭機構Blue Orcaの創始者Soren Aandahlは、アンタングループのガバナンスとFILA大陸部の収入が不透明で、大幅に収入を高めていることを公開した。また、安踏體育の株価は34%の下落余地があると考えている。

売空ニュースが発表された後、安踏株価の下落幅は一時12%に達し、終日の下落幅は5.53%から46.95香港ドルに縮小した。

その後、安踏グループはさらに、Blue Orcaをめぐって、FILAフィラブランドの収入と坪効果を誇張した疑いがあることについて説明し、FILA店舗はすべて一二線都市に集中しており、客単価と売り切れ率が高く、割引率は一般的に4割引で、Blue Orcaの仮定と一致していないと述べた。

FILAの買収に成功した経験を持ち、海外市場の拡張買収Amer Sportsを継続的に推進しているが、ブランドによっても異なる効果があり、持続的な戦いであり、アンタンの將來の発展に大きな挑戦性を持っている。

技術革新製品

海外ブランドの買収に加え、マルチブランド戦略を徹底的に実行し、アンタンも製品の開発に専念し、上半期だけで複數の新製品を発売し、技術的な含有量も高く、消費者の好感を得続けている。

4月10日、安踏は新しい運動靴底科學技術プラットフォームを発表し、同時に複數の「水素走」シリーズのランニング製品を発売した。

「水素走」シリーズの靴底には4千億個の気泡があり、密度は紙の1/9にすぎず、運動エネルギーの収集とフィードバックを提供している。靴の表面には透薄MONO糸の覆面を採用し、通常のネット布より60%軽く、4萬回以上の圧縮変形を経ても良好に維持されている。

消費者の需要が高まっている市場の中で、安踏は製品の革新を絶えず強化して消費者を誘致し、新しい技術と新しい応用で消費者の運動裝備に対する専門化と個性化の需要を満たしている。

5月10日、安踏は北京三里屯店でコカ?コーラと共同で発売した総合トレーニングシューズ「コーラシューズ」を発売した。同日発売され、初の安踏「コーラシューズ」は20分で完売し、國境を越えて新しいファッションを楽しんだ。安踏正が國産スポーツトレンドブランドのトップランナーになっていることを改めて証明した。

コカ?コーラは國際飲料ブランドとして、世界各地の消費者を獲得している。今回、アンタンとコカ?コーラは「コーラシューズ」を発売し、コカ?コーラの古典的な要素を加えたほか、健怡コーラの低カロリー健康提唱をスニーカーのデザインに取り入れ、スポーツ愛好家に運動の過程で喜びと堅持の能力を注ぎ込み、楽しく、健康的なライフスタイルを実現させた。

また、「コーラシューズ」の大底には全掌A-FIASHFOAM材質が搭載されており、緩震支持が可能で、中腰にはA-LIVEZONE動的索技術が用いられ、足に追従して柔軟に曲がり、運動者をよく保護することができる。

実はこれは安踏が爆発的な靴を発売したのは初めてではなく、運動ブームの下で、安踏は消費者のファッション心理をしっかりと捉え、NASA、漫威など多くの主流IPと相次いで協力し、技術的な製品を発売し、非常に話題性があり、國産ブランドの中で目を赤らめる爆発的な製造者となった。

プラスヤード氷雪市場

北京の2022年冬季五輪は張家口で開催され、時間が近づくにつれて、國內のスポーツブランドは國家政策と中國の新興市場でブランド分野を拡大し、より高い発展機會を獲得するために氷雪市場を拡大し続けている。安踏氏は北京2022冬季五輪と冬パラリンピックの公式パートナーとして、氷雪市場の発展をさらに向上させた。

3月27日、安踏グループが創設した初の「安踏すくすく公益計畫-冬季五輪宣伝教育基地」が河北省張家口経済開発區第二小學校でスタートした。

安踏借學校を起點として、冬季五輪宣伝教育基地の創設を通じて、青少年の素養教育を向上させると同時に、子供たちの氷雪運動の特長を育成する。

4月2日、安踏集団の「北京冬季五輪準備保障工作室」がアモイで看板を掲げ、正式に使用を開始した。同工作室は北京冬季五輪の訓練準備をめぐる仕事として裝備服裝の科學技術レベルを絶えず向上させ、氷雪プロジェクトの國家合宿隊の裝備保障レベルを高めている。

研究室は3 Dプリンター、ウェアラブルセンサー、高速撮影システム、アパレル材料光學顕微鏡などの技術設備を備え、世界の氷雪裝備のハイエンド原材料を統合し、氷雪裝備の個性的な研究開発とカスタマイズを実現することができ、技術などの各方面から北京冬季五輪の「拡張、固定、精兵、ダッシュ」準備方略を全面的に保障?支持する。

取締役局の丁世忠主席は、「我が國の氷雪産業の有効な供給と需要拡大は依然としてボトルネックに直面し、消費は低レベルにあるが、北京2022年冬季五輪の準備とスポーツ消費のグレードアップの駆動の下で、氷雪産業は加速的な発展態勢を呈している」と述べた。私たちは現在、內生エネルギーの育成を突破口として、氷雪運動人口を拡大し、氷雪消費の高度化を促進しなければならない。

実はマルチブランド戦略であれ技術革新であれ、アンタンはある程度成功した効果を達成し、國內で1位の座を獲得することに成功したが、國際的にナイキ、アディダスの2大スポーツ大手を追い抜くには、アンタンはやはりより多くの努力を必要とし、ブランド、製品、生産、ルートなどの面から細分化しなければならない。特に製品の面では、技術の専門性で消費者の承認を得てこそ、本當に市場に勝つことができる。