「國民の娘」関暁彤を代弁に招き、都市の麗人はモデルチェンジの大芝居を上演した

68年中の電子商取引大戦の終結(jié)に伴い、本土のファストファッション下著ブランドの都市麗人（02298.HK）が重量ポンドを発表した。同社は2日、209年6月日に関暁彤を同グループの「都市麗人（コスモレディ）」ブランドの下著とホームウェアの中國での代弁者に任命し、サービス期間は2年と発表した。関暁彤は広告撮影とブランド宣伝活動に參加する。

國內(nèi)の定番下著ブランドとして、都市麗人は昔から「全國民の女神」林志玲と親密に協(xié)力してきたが、その美しさ、英知、優(yōu)雅なイメージと都市麗人ブランドも非常に一致しており、都市麗人が下著業(yè)界でブランドの譽(yù)れと知名度を上げてきた?，F(xiàn)在、同社は「國民の娘」の稱號を持つ新イメージキャラクターの関暁彤を発表しているが、その背後にはどんな大きな手が降っているのだろうか。

一、イメージキャラクターの背後にある、都會の麗人のモデルチェンジの道

998年に設(shè)立された都市麗人は、今では誰もが知っている20年以上の歴史を持つ古いブランドになっている。しかし、現(xiàn)在、消費(fèi)分野が直面している一連の変化に伴い、多くの伝統(tǒng)的な古いブランドはそれ以上の優(yōu)位性を得ることができず、古いブランドを固守している企業(yè)はかえってブランドの老化などの問題で経営のボトルネックに直面している。そのため、企業(yè)経営者として、ブランドに新しい時期を與えることは、企業(yè)の発展の道に必要な試験問題となっている。都市麗人はこれまで消費(fèi)分野で俗っぽくない表現(xiàn)をしてきたが、長年の経営も激しい業(yè)界競爭の中で圧力に直面し始め、企業(yè)ブランドのモデルチェンジとグレードアップは會社発展の新たな議題となっている。

企業(yè)イメージキャラクターは企業(yè)イメージとブランド內(nèi)包の対外代表として、企業(yè)にとって極めて重要である。企業(yè)の代弁者を選択したり調(diào)整したりすることも、企業(yè)のスリリングなジャンプであることが多い。特に、企業(yè)がモデルチェンジの段階に直面している中で、どのようにして新しい代弁者を企業(yè)の品質(zhì)にフィットさせ、企業(yè)の內(nèi)包を継続させ、どのように市場傾向と消費(fèi)者の需要を効果的に把握し、企業(yè)のイメージ代弁者の助力の下で潮流をリードすることができるかは、企業(yè)運(yùn)営者がこの中で熟考しなければならない問題である。

都市麗人にとって、これまで林志玲と長年協(xié)力してきたことは、雙方が暗黙の了解を持って協(xié)力し、企業(yè)が當(dāng)時平価チェーン路線からファストファッションに転換して流行をリードしていた華麗な転身に、思わぬ効果をもたらした。そして時間が経つにつれて、2年を経てブランドが長期化した都市麗人は再びモデルチェンジの変化を迎えた。企業(yè)のブランド力の向上は、都市の麗人が消費(fèi)の新時代に直面しなければならない重要な一環(huán)となっている。昨年からは、同社もリン?チーリンとの協(xié)力方式をさらに調(diào)整し始め、一度は都市麗人の「チーフ下著デザイナー」と手を攜えて連名デザインを発表して市場の流れを巻き起こした。しかし、これは都市麗人が新しい時代への転換の第一歩にすぎない。

現(xiàn)在、會社は「國民の娘」と呼ばれる関暁彤の代弁を選び、さらにその転換にすばらしい一筆を加えた。

二、なぜ「國民の娘」を選んだのか。

公告によると、関暁彤、2歳、中國の女優(yōu)。彼は現(xiàn)在北京映畫學(xué)院演技科の學(xué)生です。関暁彤は4歳の時に女優(yōu)業(yè)を始めた。その時から関さんは00本の映畫やテレビ制作に參加し、関さんは中國メディアや視聴者から「國民の娘」と呼ばれていた。都市麗人氏によると、同社の主な業(yè)務(wù)は中國で肌著製品の設(shè)計、マーケティング、販売に従事することで、関暁彤氏は中國でプラスイメージのある若手女優(yōu)で、今回は都市麗人ブランドの下著とホームウェアの中國での代弁者として関暁彤氏を招聘し、都市麗人全體のマーケティングと普及計畫の一部だという。都市麗人は、この委任が都市麗人の下著と部屋著に新しいマーケティング理念をもたらし、都市麗人（CosmoLady）ブランドの位置づけを強(qiáng)化し、知名度を高めると信じている。

1つは國民的アイドル、1つは國民的ブランドであり、両者の連攜の背後には次世代消費(fèi)者層の臺頭が関係している。

実際に現(xiàn)在の市場環(huán)境から見ると、新生代の消費(fèi)分野における影響力の向上に伴い、特に消費(fèi)者のコミュニケーション方式（大衆(zhòng)伝播、オピニオンリーダー）、ショッピングルート（オフライン、オンライン）、個性的な需要（個性の追求、千人千面）などの様々な面の変化に伴い、どのように新生代の消費(fèi)要求に適応し、満足するか、消費(fèi)ブランドが市場を獲得する鍵となる。

都會の麗人にとって、ブランドの老化に伴い、新たな血液を?qū)毪筏破髽I(yè)ブランドの若返りを推進(jìn)する必要があるが、90後、00後のファンが多く、若者層の中でアピール力の強(qiáng)いファッションの新星関暁彤は間違いなく最適な選択だ。

一方、前途洋々たる若手上質(zhì)アイドルとして、関暁彤は外部からの関心が非常に高く、攜帯型流量のホットスポットとも言える。それは自身の影響力を通じて都市の麗人の青春活力のアイデンティティと態(tài)度を伝え、企業(yè)の急速なブランドイメージ向上に若者市場の占領(lǐng)に大きな効果をもたらすことができる。

一方、関暁彤のファッション、活力、青春のイメージは都市麗人のブランドイメージとも高度に合致しており、協(xié)力を深化させる中でより多くのマーケティング形式乃至連名製品を効果的に融合させ、市場の注目度を高めることができる。

また、多くの若い女性ファンを持つ関暁彤は、さまざまなバラエティ番組や街撮りの中での素晴らしい著こなしが、常にブームを呼んでいることから期待できるのは、後続の関暁彤が都會の麗人と手を取り合った後も、新たなベルトブームを巻き起こすことが期待されていることだ。都會の麗人の製品販売に積極的な助成作用をもたらす。

三、結(jié)語

多くの100年以上の老舗が激しい競爭のビジネスの世界で生き殘ってきたが、どのブランドも時間が経つにつれて、新しく古くなる過程が多かれ少なかれ企業(yè)に競爭にストレスを與えている。特に変化の多い消費(fèi)分野では、常に時代の歩みに追いつき、消費(fèi)者の脈拍に追いついてこそ、頭角を現(xiàn)すことができる。そのため、製品の品質(zhì)を何よりも高く見ているジョブズ氏でも、最も偉大なブランドでも活力を維持し、投資とケアが必要だと述べている。それを意識した都會の麗人は、長い間、自分のブランド建設(shè)に力を盡くしてきたが、208年の會社ブランド設(shè)立20周年以降、會社も全面的にブランドアップグレードの新しい試みを始めた。

消費(fèi)の新時代において、若い消費(fèi)者層を持つ人は、より広い未來を持つだろう。若い新生代の大きな影響力を見てこそ、都市麗人は巨大な若いファン層を持つ関暁彤を企業(yè)の新向代弁者として選んだ。本人の若いファッションのイメージは都市麗人の若者化の転換とはるかに呼応しており、関暁彤の加盟に伴い、都市麗人ブランドのファッション化、若者化の推進(jìn)にも力を入れると信じている。80、90後の主力消費(fèi)者層における影響力を高め、業(yè)界競爭においてより大きな優(yōu)位性をもたらし、會社の業(yè)績が新たな飛躍を迎えるのを助ける。