こんなに剛！この企業(yè)は純綿と死闘するために改名を惜しまない

近日中に、喜眠服飾有限公司上海科學(xué)技術(shù)館內(nèi)で開催された「純綿認(rèn)知の誤りを打破する」発表會(huì)で、「喜眠」の正式名稱「小藍(lán)象」の変更が発表された。

筆者の知る限りでは、喜びの眠り2012年に設(shè)立され、設(shè)立當(dāng)初から「喜眠」というブランド名だったが、今から7年も前、今回突然改名を提案し、筆者も驚いた。結(jié)局、1つのブランド名は言うのは簡単で、7年間かけて注ぎ込んだ多くの心血は異なる程度の浪費(fèi)をもたらし、突然の改名はこれまでの伝播コストの浪費(fèi)をもたらしたとは言わず、ブランド設(shè)立7年の時(shí)間コストも低くない。

今回の改名講演には喜眠マーケティングディレクターの馮亮氏が出席し、この講演で喜眠改名の経緯を説明した。

　　「純綿の認(rèn)識(shí)の誤りを打破する」と純綿は最後までたたかれた

喜眠改名は一過性ではないことが分かった。喜び眠る「眠り」とじゅんめん「綿」と同音で、「眠る」ことが好きな子供の発汗パジャマを「綿」が好きな子供の発汗パジャマと誤解している消費(fèi)者も少なくないし、タイプも間違えるので、大丈夫そうなことは、眠ることにとって確かに大きな問題だ。

喜眠を知っている人は、喜眠児童の排汗パジャマの出現(xiàn)は純綿の「吸濕して汗を排出しない」という欠陥のためであり、純綿の吸濕力は強(qiáng)いが汗を排出する力は非常に弱く、純綿肌著パジャマが汗で濡れた後、長時(shí)間濡れて背中に貼ると風(fēng)邪を引いたり、汗を覆ってあせもができたりするなどのさまざまな癥狀が発生しやすいことを知っているはずだ。當(dāng)初、賈千生は子育て中に純綿パジャマが子供に與えた何度もの苦痛を目撃し、啓発されて最終的に喜眠児童排汗パジャマという企業(yè)を設(shè)立した。

馮亮氏は「純綿の認(rèn)識(shí)の誤りを鮮明に打破し、改名も避けられないようだ。私たちは純綿と最後まで戦うつもりだ」と述べた。

　　「小藍(lán)象」と改名することは企業(yè)に復(fù)帰する初心であり、子供の言葉を尊重することである

喜眠が名前を変えた理由にはもう一つの理由があることも分かった。講演では、「喜眠は私たちがブランドを立ち上げた當(dāng)初から內(nèi)部的につけられた名前ですが、これは私たち大人の言葉であり、「小藍(lán)象」こそ子供の言葉であり、これは子供たちが好きな表現(xiàn)であり、彼らはよく『喜眠を著るのが好き』ではなく『小藍(lán)象を著るのが好き』と言います」と述べた。馮亮氏によると、今回の改名は私たちが真剣に検討したもので、これは企業(yè)の初心に戻り、子供の言葉を尊重するためだという。

前後の結(jié)果を理解した上で、私は喜眠して「小藍(lán)象」と改名するのは賢明なことではなく、初心に戻り、消費(fèi)者を尊重する企業(yè)だけが必ず発展すると考えている。