店の効果的なレベルは60萬/月を超える中國李寧です。「國潮」と90後の上半期によって4.4億元も儲けました。

當地スポーツブランドの先導企業である李寧有限公司（以下、「李寧」という）はこのほど、2019年上半期の親會社所有者の純利益は同164%から4.4億元増加し、事業継続の利益は同2.4億元を下回らず、前年同期比90%増加するとの業績予告を発表した。

報告期間內の業績改善について、李寧會社は主にいくつかの原因があると考えています。

（1）前年同期に比べ、営業継続の利益は人民元2億4千萬元または90%を下回っていない。経営純利益の増加は、収入の伸びが30%を超え、経営利益率が持続的に改善されたためである。

（2）一回性非営利益（主に投資収益から）人民元の2億元を下回らないのは、共同経営會社の非営利益の大幅な増加及びその他の非経営性特殊項目を占めるためである。

業界関係者によると、李寧會社のブランドイメージと製品設計のモデルチェンジは消費者の良好な認可を得て、小売流水の力強い成長を確認しました。「中國李寧」ブランドはこれから數年間でさらに強く成長すると予想されます。李寧の直営ルート、電気商取引、李寧Youngブランド及び「中國李寧」店舗の拡張はこれから數年間で會社の主な成長エンジンとなります。

公開資料によると、中國をリードするスポーツブランド企業の一つである李寧は主に李寧ブランドで専門及びレジャー靴、服裝、機材及びアクセサリー製品を提供しています。會社はすでに中國で巨大なサプライチェーン管理システムと小売販売ネットワークを設立しました。

財報によると、李寧は運動服と靴類の商品を主に扱っており、ここ數年來服裝類の比率は次第に向上してきました。2018年の服裝収入は50.6%を占めています。靴類の収入は43.8%を占めています。同時に、會社バスケットボール、ランニング、トレーニング及びスポーツファッションの4大核心品目類の収入はそれぞれ25%、25%、22%と25%を占めています。會社の販売構造：自営店の増加に伴い、會社の小売売上高は2008年の12.8%から2018年の29.8%に上昇し、販売店の収入比は2008年の86.3%から2018年の46.7%に減少しました。また、近年、會社の電気商取引の発展が激しく、2018年の電気商取引ルートの収入は営業収入の21.1%を占めています。國際市場の割合は小さく、2%ぐらい維持しています。

中泰証券アナリストの李俊松氏によると、2012年から、李寧會社は非効率店舗の閉鎖を開始し、店舗の収益力を厳しくし、新規開業または改築によって直営店舗の比率を高め、高効率で収益性を高め、體験概念を備えた大型店舗を増やし、2018年の店舗総數は7137店に達したが、安踏10057店の店舗數に比べて、相當な店舗があり、同時に會社直営店の數は2012年の9.8%を占めている。

小売運営については、李寧會社が専門的な小売人材を導入し、月?四半期の評価審査を強化することにより、標準化された単店注文管理ツールを確立し、商品の快速反応プロジェクトグループを構築し、販売品を基礎とした長生周期の店舗を設立し、貨物臺を転がし、直営店の運営管理効率を向上させつつあります。

李俊松氏によると、李寧會社は販売店の管理とサポートを強化し、販売店に一定の補助金を與え、仕入優遇を通じて販売店のカバー率を高め、小売店で蓄積した運営経験を販売ルートに活用して、販売ルートの収益力を絶えず向上させ、ディーラーの平均収入は2013年の65.9萬元から101.5萬元の高位に回復し、同店の増価も見えます。現在、李寧會社の販売店の數は4838店に達しています。會社の2011年の7495店の數を下回り、販売店はまだ拡張スペースがあります。

見たいのは、李寧會社の売上高の伸びは店舗數の拡大、店舗の経営効率の向上及び製品単価の向上から來ています。店舗においては、2019年には100-200社の主ブランドが増加する見込みで、李寧Youngは300-400店を新設する予定です。中國李寧店は2019年末までに100店に達する見込みです。店舗の経営効率が高まるにつれて、店舗數が雙位の同店を維持すると予想されています。李寧會社の正味利率は同業他社に比べて大幅な向上スペースがあり、直営店の比率の向上、製品構造の最適化、サプライチェーンの効率化によって、會社の収益力は持続的に向上します。

國盛証券研究員鞠興海氏によると、李寧會社は2017年に子供服分野を配置し、子供服ブランド李寧YOUNGを発売し、2018年にスポーツファッションブランド「中國李寧」を発売し、ブランドをめぐって多元発展を行った。マリ興海によると、「中國李寧」ブランドの意味はその自身だけではなく、李寧グループはファッションの流れとマーケティングのきっかけを結びつけることによってこのブランドを発売すると同時に、李寧主ブランドにも牽引作用があるという。中國李寧はスポーツファッションをメインとし、中高級を位置づけ、國潮をブランドのラベルとしている。主ブランドの消費者より若いです。18～25歳の人を中心に、第二線都市で多く開店しています。2018年末までに、この種類の店舗の數は20余りになります。この品類は國際ファッション周間に登場して好評を博し、店の効果レベルは李寧主ブランドより60～80萬/月に達しています。

マリ興海氏は、李寧會社は今後の新店數の増加は溫和な水準を維持すると考えており、今後の運営の重點はお客様の體験改善に重點を置いて、高効率の大店を建立することにあります。