イタリアは、海外で買(mǎi)い物をする中國(guó)人消費(fèi)者を誘致するためだけに手を広げている

中國(guó)の若者の中で最も人気のあるファッション、美容、ライフスタイルシェアアプリの小紅書(shū)で「イタリア」を検索すると、30萬(wàn)件以上のフィードバック結(jié)果が得られる。

上位の投稿には、オードリー?ヘプバーン（Audrey Hepburn）の崇拝者たちが『ローマの休日』（Roman Holiday）の古典的なシーンを再現(xiàn)しようとする撮影計(jì)畫(huà)や、イタリアの百貨店で忠実度計(jì)畫(huà)を通じて買(mǎi)い物をするテクニックが含まれている。また、あるユーザーはイタリアの防犯経験を共有している。@qveveによると、派手な服裝を避けることが重要で、買(mǎi)い物に夢(mèng)中になるたびに贅沢品のショッピングバッグをホテルに持ち帰ることが重要だという。

中國(guó)旅行サービス會(huì)社の攜程旅行網(wǎng)の調(diào)査によると、昨年のカスタムツアーと一般的な歐州ツアーでは、ワールドカップが行われたロシアに次いでイタリアが2位だった。多くの中國(guó)人観光客にとって、フランスの「黃色いチョッキ」抗議活動(dòng)による暴力事件がイタリアを上位に押し上げた原因かもしれない。

「私たちは今、激しい政治的爭(zhēng)いをしていないので、より多くの中國(guó)人観光客がイタリアを旅行したいと思っている」と、イタリア版『L’Officiel』のライター、Giorgia Cantarini氏は述べた。イタリアの経済停滯とポピュリズムの食い違いは深刻だが、観光に悪影響を與えていない。これは中國(guó)の消費(fèi)者の心の中では他の人気観光地とは全く違う。

「（他の場(chǎng)所の）観光客は不安定な要素の影響を受けているに違いない」とOrtelli＆CoのエグゼクティブパートナーMario Ortelli氏は述べた。

ヨーロッパの都市だけではありません。今月初め、北京は米國(guó)への旅行警告も発表した。中國(guó)人観光客が米國(guó)稅関で尋問(wèn)や嫌がらせを受けているとの報(bào)道があったという。多くの人々にとって、このような狀況は計(jì)畫(huà)の変更を促す可能性がある。Nielsenと支付寶が中國(guó)の海外旅行と消費(fèi)動(dòng)向を調(diào)査したところ、中國(guó)人回答者の47%が安全問(wèn)題が目的地の選択に影響を與えると答えた。

リスク性または相対的敵対性のある目的地の選択に直面したとき、イタリアは多くの中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の理想的な新しい寵愛(ài)となった。

中國(guó)の消費(fèi)者が増え、イタリアの小売業(yè)者が恩恵を受ける

Buzz Travelの調(diào)査によると、2017年から2018年の間、イタリアでの中國(guó)消費(fèi)者の取引総量は188%増加した。プラネット?ペイメントの中國(guó)の春節(jié)に関するデータによると、フランスと英國(guó)の店內(nèi)販売量は前年比9%減、イタリアは22%増だった。

観光や小売業(yè)以外にも、より大きな力が働いている。習(xí)近平主席は「一帯一路」の兆ドル構(gòu)想を打ち出し、中國(guó)の投資力で新たなシルクロードを建設(shè)することを目指している。今年3月、イタリアはこの壯大な計(jì)畫(huà)を支持する最初の7カ國(guó)グループ國(guó)家となった。數(shù)日後、300萬(wàn)人の登録ユーザーを持つ攜程旅行網(wǎng)は、イタリア観光局およびイタリア地方の目的地と観光協(xié)會(huì)と戦略的提攜協(xié)定を締結(jié)した。攜程の孫潔最高経営責(zé)任者は同社を現(xiàn)代の「マルコ?ポーロ」と呼び、イタリアの文化産業(yè)に世界で最も経済力のある海外旅行客をもたらした。

2018年には中國(guó)國(guó)民の8.7%がパスポートを保有していたが、2020年にはパスポート保有者數(shù)が倍増する見(jiàn)込みだ。

中國(guó)のオンライン観光プラットフォームのスズメバチの巣のデータによると、同月のイタリアの中國(guó)での検索量は前月比28%増加した。「私たちは（イタリアの）観光客數(shù)の増加に楽観的で、特に今年初めの習(xí)近平主席の訪問(wèn)に続いて」と攜程報(bào)道官はBoFに語(yǔ)った。

ぜいたく品や観光業(yè)界での中國(guó)の消費(fèi)に刺激され、イタリアの今後數(shù)カ月間の観光客數(shù)は引き続き増加する見(jiàn)通しだ。攜程記録によると、昨年イタリアを旅行した中國(guó)人観光客の數(shù)は200萬(wàn)人前後に達(dá)したが、この數(shù)字は再び高騰する見(jiàn)込みだ。2018年には中國(guó)國(guó)民の8.7%がパスポートを保有していると推定されているが、2020年にはパスポート保有者數(shù)が倍増する見(jiàn)通しだからだ。

ますます多くの中國(guó)人観光客がイタリアに訪れるにつれて、小売業(yè)者や高級(jí)ブランドは一般的に恩恵を受けることになるだろう。ベイン社（Bain&Company）によると、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)は世界全體の3分の1程度を占めており、そのうち73%が海外で消費(fèi)行動(dòng)を起こしているからだ。

このような贅沢品の需要に対して、イタリアの小売業(yè)者は、La Rinascenteなどの會(huì)社が微信アカウントと共通語(yǔ)言語(yǔ)サービスを提供し、微信や支付寶などのモバイル決済プラットフォームの支払いをサポートしている。オンライン參加者も、先月、フィレンツェの高級(jí)品電子小売店Luisa Via Romaと中國(guó)の電子商取引大手の寺庫(kù)が協(xié)力関係を結(jié)び、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)への進(jìn)出の鍵となる一歩を踏み出すことを望んでいる。

中國(guó)のデザインがイタリアから世界の舞臺(tái)に登場(chǎng)

これまでぜいたく品消費(fèi)はコアな話題だったが、それは気に入る関係式の一部にすぎなかった。一部の市場(chǎng)參加者は天秤がバランスを保つことを望んでいる。

「一般的に中國(guó)について話すとき、私たちはそれをイタリアと世界のファッション産業(yè)の重要な市場(chǎng)と見(jiàn)なしていますが、西洋のファッションに興味を持つ消費(fèi)者市場(chǎng)だけではありません。それは狹すぎる」とPitti ImmagineのLapo Cianchi社長(zhǎng)は述べた。

Pitti Uomo男裝展に來(lái)場(chǎng)した自主ゲスト國(guó)中國(guó)のデザイナー｜畫(huà)像ソース：相手方提供

今月、紳士服展Pitti Uomoは中國(guó)の10大新鋭紳士服ブランドを手にフィレンツェに集結(jié)し、上海ファッションウィークと中國(guó)デザイナー孵化コミュニティLabelhoodと共同で開(kāi)催された「主賓國(guó)」プロジェクトに參加した。

「今回の初登場(chǎng)は、中國(guó)人が國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出する準(zhǔn)備ができていることを証明している。中國(guó)は生産製造國(guó)になるだけでなく、優(yōu)れたデザイナーを育成し、若い顧客に愛(ài)されることを世界に証明するだろう」とRiccardo Grassiショールームの同名創(chuàng)業(yè)者は言う。

「主賓國(guó)」の會(huì)場(chǎng)內(nèi)で、世界のメディアやバイヤーに作品と実力を披露するデザイナー陣には、BoF中國(guó)賞決勝の入選者PronounceとStaffonly、新星8 on 8とDanshanが含まれているほか、寫(xiě)真家のLeslie Zhangもおり、彼の作品展には毎日3000人以上が來(lái)場(chǎng)している。

Pronounceのファッションショーは、中國(guó)人デザイナーが初めてピッティの舞臺(tái)に登場(chǎng)したことを示している。ショー會(huì)場(chǎng)のモデルは西安兵馬俑がプリントされたデニムとシルク、そして同ブランドの最新のシンボルデニムを著ている。

Labelhoodの劉馨はるか氏のほか、V/CollectiveのVito Plantamura社長(zhǎng)も今回のプロジェクトの構(gòu)想に參加し、イタリアのファッション産業(yè)に中國(guó)のデザイン人材が不足している問(wèn)題を解決することを目指している。「私は中國(guó)で長(zhǎng)年暮らしていて、現(xiàn)地のファッション産業(yè)について話すたびに、ヨーロッパと同じレベルではないと言われることにうんざりしています」とPlantamura氏は、より広い世界的な潮流について言えば、今こそPitti Uomoがお?dú)荬巳毪觊v連を強(qiáng)化するために舗裝する有利なタイミングだと考えている。「ゲスト國(guó)の選択はデザインやファッションだけでなく……このプロジェクトの成熟を促す他の要素がある」

Pitti Uomo上でのPronounceのデザイン展示｜畫(huà)像出演：相手方提供

Cianchiは変化が起こったと考えている。「イタリアのファッション業(yè)界は、中國(guó)の生産構(gòu)造が単一ではないことをより深く認(rèn)識(shí)しており、過(guò)去3、5年間でこの點(diǎn)が格段に明らかになったと思う」。

しかし、この輪の外では、多くの人が中國(guó)製品に対する印象は過(guò)去の一概に止まっている。「『メイドインチャイナ』のラベルは依然としてマイナスイメージから脫しておらず、中國(guó)人デザイナーが劣悪な材料や遅れた生産技術(shù)を採(cǎi)用していないと信じられるようになるまでには數(shù)年かかると思う」とCantarini氏は言う。

また、Pitti展のような盛事は、中國(guó)人デザイナーとイタリアブランドに利益をもたらすための気に入る関係を確保する鍵になるかもしれない。「両國(guó)間に情報(bào)が不足していることを気に入って、私たちはそれらのためにもっと多くのつながりを作る必要があります。私は似たような活動(dòng)が良い解決策だと思います」とPlantamura氏は付け加えた。