ヤゴール氏が「ライオンキング」と手をつないで上海工坊店の転換を始めたのは依然として進(jìn)行中だ

1994年に『ライオン?キング』が公開され、9億6000萬ドルの興行収入で世界アニメ映畫の興行収入1位を連覇し、25年ぶりに『ライオン?キング』が再び復(fù)帰した。その予告世界総放送量は初日に2億4000萬元に達(dá)した。公開初日、同映畫は映畫興行収入ランキングの首位を維持してきた。貓の目のデータによると、『ライオン?キング』の公開初日の総合興行収入は9552.16萬元に達(dá)し、上映比は32.1%だった。

映畫のヒットは、映畫IPから伸びる連名製品にも火をつけた。ヤゴール氏は12日、ディズニーランドの「ライオンキング」と手をつないで上海七寶萬科広場で協(xié)力限定モデルの中國初のイベントを行い、大きな焦點(diǎn)となった。

40年の歩みを持つヤゴール氏にとって、史上初の國境を越えたパートナーとしてディズニー『ライオン?キング』を選んだのはなぜだろうか。答えは同じ精神気質(zhì)です。

これについて、ヤゴールグループの李寒窮副會(huì)長は、「ライオンキング」映畫に登場する「責(zé)任感があり、困難に直面しても倒されない」という精神が人々に好まれている。これはヤゴールが消費(fèi)者に伝えたいブランド精神であり、両者には一定の適合度があり、消費(fèi)者との感情的な相互作用を強(qiáng)化するためのものであり、若年層の市場を開く。

ヤゴールの消費(fèi)者層では、70後、80後の割合が高く、クラシックIPと連名製品を発売し、より多くの80後、90後の層を引き付けることができるという。続いて、ヤゴールは衛(wèi)衣やパーカーなどの連名製品を適時(shí)に発売する。ヤゴールの男性服を購入する消費(fèi)者の半數(shù)近くが女性であることを考慮して、ヤゴールは女性をより魅力的にする店舗活動(dòng)を適時(shí)に発売する。

「ヤゴール氏はIPの選択に慎重で、IPの背後にある精神と気質(zhì)を重視しており、ブランドと合致しているかどうか」と、次のIP國境を越えた計(jì)畫について尋ねたところ、李寒窮氏はこう述べた。

ヤゴールだけでなく、IPがますますビジネス価値を示している間に、ますます多くのブランドが國境を越えた旅を始め、そこからユニクロxカウズ、波司登x漫威、海瀾の家x『オオスズメバチ』などの成功例が誕生した。しかし、IPマーケティングは巨大なトラフィックをもたらすことができますが、チャンスを見つけるとともに、製品の品質(zhì)を重視し、経済効果の産出を保証しなければなりません。

有名な本土アパレル企業(yè)として、ヤゴール氏は一貫して民族ブランドを企業(yè)発展の礎(chǔ)として築いてきた。品質(zhì)を制御するために、ヤゴールは今まで自分のアパレル工場を殘し、産業(yè)チェーンの上流から下流の端末に接続し、「スマート中臺(tái)」を設(shè)立し、収益力を保証してきた?，F(xiàn)在、ヤゴール線下の自営店舗は3000店に達(dá)し、上海、北京、深セン、杭州、寧波など全國125の主要都市の核心商圏に243店の千平方メートルを超える大型旗艦店を持っている。

特筆すべきは、『ライオンキング』の限定モデルを発売するほか、ヤゴールは上海工坊店を同時(shí)にオープンした。この店は七寶萬科広場の4 Fに位置し、一般的な店舗に比べて、「工坊店」の製品ラインはより完備しており、ヤゴール、ヤゴールのハイエンドな既製服/カスタムブランドのMAYOR、ヤゴールの婦人服をカバーしており、店舗のスタイルはよりスタイリッシュである。

今年6月16日、ヤゴールは杭州大悅城で全國の「工房店」をオープンし、本格的に若年化に転換した。現(xiàn)在までに、全國には5つのヤゴール工房店があり、2020年末には100店の開店を?qū)g現(xiàn)する予定だ。これもヤゴールの店舗転換の重要な一環(huán)である。

企業(yè)の転換について、李寒窮氏は、著実に製品を作るだけでなく、迅速に反応する能力も必要であり、ヤゴール氏ができるだけ早く転換を?qū)g現(xiàn)することを望んでいると告白した。