「完全に廃棄」されてから何度も李寧のランニングシューズが誕生して28年後に再び天日を見た

誕生から28年、「李寧001」はパリファッションウィークで最新の復刻を披露した。

李寧服裝設計製品マネージャのStanley氏は、今回展示された2020春夏シリーズは「源をたどる」ことと「融合」を體現したいと強調した。実際、李寧ブランドの歴史を見ると、この「李寧001」の姿は重要な時間の節目ごとに常に現れている。李寧の靴類製品の「源」を探すには、「李寧001」が最高の案內板かもしれない。

13年前、2006年3月18日、李寧公司は中國スポーツブランド史上初の限定版シューズ、李寧001秘蔵版を発売し、全國で999足限定発売し、革新的に事前に並んで番號を選んで購入するモデルを採用した。この限定シューズは靴マニアの間で大騒ぎになり、當時の報道によると、熱狂的な李寧ファンが午前5時に駆けつけて列に並んだという。発売イベントでは、李寧デザイナーチームが001の前世を語った。

當時の説によると、李寧社の初の靴製品は1991年5月に誕生し、線が丸く、白を主とする明るいオレンジ緑をアクセントにした外観は當時も今日も主流の審美に合っていた。しかし、期待されていたこのランニングシューズは発売前に深刻な品質問題が発見され、OEM生産における糊プロセスのばらつきが局所的に脫膠しやすい狀況を招いた。李寧本人の強い堅持のもと、當時20萬ドルだった元老靴は正式に発売されないうちに集中的に廃棄された。

この物語は2006年の「李寧001秘蔵版」に関するすべてのメディア報道にほぼ登場し、そこから李寧の「自強」「誠実」などの美徳ラベルを抽出した。廃棄されたこれらのシューズは、商品番號から「001」（區別のため、1991年の001を「001 OG」と呼ぶ）と命名され、その後「祖國の山河一面の赤」、「雷鋒」などの佳作で知られる「李寧001」は、001 OGのデザイン言語をヒントにしたカジュアルシューズだ。

2005年、李寧會社は15周年の誕生日を迎えた。當時の全國最大の靴フォーラム「私は靴マニア」と共同で開催されたイベントで、李寧はブランド史上重要な製品を展示し、復刻版の001 OGを含む。1991年に製品が廃棄されたあまりの徹底と原稿図面の紛失により、全李寧會社の上下の001 OGに関する資料は45度傾斜視點の黃ばんだポスター1枚しか殘っていない。デザイナーはこの殘されたポスターによってほぼ元年001 OGの姿を復刻したが、ポスターの中の両手の遮蔽が避けられないため、死角の細部を失った。展示前には、スタッフが手動でこの新しい復刻シューズを「古いものにした」ほどで、最終的にガラスケースの中で現れた摩耗狀態は、1991年からの真の元年だと勘違いする人が多い。

2010年、會社の20歳の誕生日に李寧は再び根掘り葉掘りをして、大規模な古典的な靴のモデルを復刻する行動を始めて、05年の復刻版001 OGをもとに再び復刻して正式に市販された。001 OGがすべて破棄されたという話は、李寧ブランドのイメージの一部となり、多くの靴マニアの脳裏に深く刻まれており、今日に至るまで李寧會社のエピソードを話すたびにこの話を引きずり出すことは避けられない。

2018年、李寧はパリ?ファッションウィークで001 OGをモデルに、1996年アトランタ五輪の入賞シューズ「剣竜」と2004アテネ五輪の入賞シューズ「オーロラ」を配色にインスピレーションした「001旅立ち」のシューズモデルを発表し、「001家族」シリーズを展開した。001ファミリーシリーズの靴箱には、すべての夢の始まりであるThe Legend Beginsという言葉が印刷されている。宣伝の中で、李寧は再び001 OGが市場に進出する機會がなかった殘念な物語で001家族に伝説的な色を添えた。

この李寧が十數年の物語を2019年に挑戦するとは誰が予想できただろうか。

2019年初め、李寧靴コレクターのアンディ（王怡然）氏は微博で文章を発表し、吉林省出身の女性から本物の1991年001 OGを手に入れたことを明らかにした。これは李寧氏が十數年にわたって話してきた「すべて廃棄」を少し気まずいものにした。

寫真を見ると、本物の元年バージョンの全體的な靴型は2代復刻よりも丸みがあり、色は歳月を経て磨かれても鮮明だ。靴の元持ち主によると、この元年001 OGは地元のデパートで50元以上で購入した。元主人の言い分が正しければ、この元年靴の代金は當時はすべて廃棄されておらず、その一部は正規のルートを通じて市場に流入していたことがわかる。この完全に保存された001 OGも、2005年と2010年の復刻版の參照根拠が確かにその45度のポスターだけであることをさらに検証し、ポスターの中で遮られた後に青い織物の色塊のデザインが初めて明らかになった。靴全體の大底には脫落の兆候はなく、李寧氏が述べた物語で言及した「糊の質の問題」と合わせて、側面に點狀に墨をかけた模様が脫落しやすいことを指しているのかもしれない。

殘されたポスターには、靴の舌が黃色の男性モデルだけが展示されているが、この37ヤードの女性モデルの元年001 OGの靴の舌李寧マークは正紅である。復刻版とは異なり、元年版の靴ひも穴は2穴のデザインを採用し、著用者に自己調節の選択肢を提供している。30歳近くの古い靴だが、日差しの下では靴ひもにキラキラした銀の糸が混じっているのがわかる。これらの詳細から、大規模には発売されていないが、かなり完全な作品であることがわかる。

このついに天日を取り戻した元年001 OGもニューヨークファッションウィークチームの參照目標となっており、2005年と2010年の復刻版に比べて、今年のファッションウィークで露出された復刻は細部においても神韻においてもより原風的で、例えば前の2版で漏れていたかかと色の塊が今回の靴のモデルに登場した。しかし少し違うのは、パリ?ファッションウィークバージョンの001 OGがシューズの內側に「LI NING」の文字を入れていることだ。ポスターも元年実物もそれまでの2版復刻にも登場しなかった。パリファッションウィークでの2020春夏シリーズはあまり注目されていないが、この001 OG復刻バージョンの登場は、李寧ブランドの歴史を知るすべての靴ファンを奮い立たせた。元年に忠実だった白緑オレンジの配色のほか、日常著に適した配色の露出も多く、その中の1つは構造的なスタイルを持っている。

7月2日の李寧（HK 2331）株価は開場後19.08香港ドルの高位に達し、李寧の2011年以來の株価高値を記録した。現在、李寧市の時価総額は400億香港ドルを超え、この半年の上昇幅は128%に達した。李寧の靴コレクションプレイヤーの王怡然は「李寧が弱いと001は沈み、李寧が強いと001は生まれ変わる」と感嘆した。2020年に李寧はオリンピック年にブランドの30歳の誕生日を迎える。15歳、20歳、30歳、001 OGの出現ごとに重要な節目を踏む。

ここ2年の頻繁なファッションウィークの登場と各方面の連名動作を通じて、中國李寧は若者に國産スポーツブランドも人気があることを証明しようとしたが、國産ブランドにとってさらに重要なのは、001 OGのようなブランド沈殿物の物語をどのように通過させるか、消費者に長期的に認められるブランド遺伝子を示すことは、真のブランド力蓄積の重要な源でもある。