研鑽型消費(fèi)社會(huì)の新人々はみな研究型消費(fèi)専門(mén)家である。

6月13日、唯品會(huì)連合南都大データ研究院は「中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告」（以下「報(bào)告」）を発表し、初めて卒業(yè)して社會(huì)に入る5年以內(nèi)の「社會(huì)新人」という獨(dú)特な10代の人々の顔に焦點(diǎn)を當(dāng)て、人々の特徴、消費(fèi)行動(dòng)及び消費(fèi)動(dòng)向など多くの面から現(xiàn)代の若者の消費(fèi)軌跡を分析し、彼らの影響下で中國(guó)消費(fèi)社會(huì)で発生している新しい物語(yǔ)、新しい構(gòu)造を発掘した。

「報(bào)告」は現(xiàn)在の中國(guó)90年代社會(huì)の新人の六大消費(fèi)傾向を明らかにしました。CEOブランドの観察はこの六大消費(fèi)傾向について読者システムのために全面的に解読して報(bào)道しています。

最初の記事では、研究型消費(fèi)がいかに適切かを重點(diǎn)的に解読しています。

研究型消費(fèi)とは？

この《報(bào)告》は現(xiàn)在の社會(huì)新人の六大消費(fèi)傾向を明らかにしています。その中で、研究型消費(fèi)がトップで、社會(huì)新人は皆コストパフォーマンスを求める専門(mén)家です。

「研究型消費(fèi)」についても、「報(bào)告」は比較的明確な定義を與えています。研究型消費(fèi)は90後の社會(huì)新人の主な消費(fèi)特徴であり、彼らは一般的に高い文化水準(zhǔn)、対稱性の高い消費(fèi)情報(bào)を持っています。そのため、消費(fèi)時(shí)に価格と製品効果を研究することに熱心で、価格性能比を求める「スマート」、「専門(mén)家型」消費(fèi)者です。

ここには二つの知識(shí)點(diǎn)があります。私達(dá)が理解する必要があります。

社會(huì)人新人とは、年齢が20～29歳で、社會(huì)人として5年以內(nèi)に卒業(yè)した90後のことです。彼らの収入水準(zhǔn)はまだ限界がありますが、「品質(zhì)生活」に対する需要には上限がありません。これは彼らの「研究」の動(dòng)力です。

今の90後の社會(huì)の新人は普遍的に高い文化水準(zhǔn)と高い対稱の消費(fèi)情報(bào)を持っています。彼らの「研究」の基礎(chǔ)を提供しています。

社會(huì)人によって消費(fèi)に対する関心は異なるが、この「報(bào)告」は社會(huì)人の消費(fèi)に最も適したところを発掘している。報(bào)告によると、これらの社會(huì)新人は研究に熱中しており、製品の効果、機(jī)能を深く理解し、優(yōu)れた製品を見(jiàn)つけることができる。同時(shí)に、彼らも慎重に選んで安心して価格の良いルートを選んで、自分のすべての支出にすべてのものがある程度値します。

コストパフォーマンスが高くてこそ，人の心をより虜にすることができる。

「報(bào)告」によると、68.53%の90年代生まれの買(mǎi)い物は主に品質(zhì)に関心を持ち、65.6%は主に価格性能比に関心を持っています。

若者の多元的な消費(fèi)観は消費(fèi)市場(chǎng)に無(wú)限の可能性をもたらしており、「高品質(zhì)価格比」を重視することも將來(lái)的に社會(huì)新人をカバーし、各種類の消費(fèi)の主流傾向にあると見(jiàn)られます。

この「報(bào)告」の対応範(fàn)囲は唯物會(huì)だけですが、「より適切な価格でより良い商品を買(mǎi)う」というのは、基本的に消費(fèi)者の共通要求です。

大衆(zhòng)消費(fèi)時(shí)代において、90後は獨(dú)自の道を歩み、新奇を標(biāo)榜することで大衆(zhòng)消費(fèi)が臺(tái)頭し始めた。それとともに、個(gè)性的で、興味のある購(gòu)入も増えてきました。今、この特別なグループはほとんど社會(huì)に進(jìn)出しています。20代と似たような生活狀態(tài)と選択に直面しています。

それと同時(shí)に、生存狀態(tài)の変化も彼らの消費(fèi)方式に影響を與え始めています。

第二線都市で生活する若者は、生活のプレッシャーが大きいので、高い住宅価格と家賃に直面しています。

三四五線にいる若者はもっと早く家を買(mǎi)い、住宅ローンのストレスを背にします。

その背景には、「コストパフォーマンス」を重視することが若者の買(mǎi)い物の重要な參考になっています。

90後の「國(guó)産ブーム」は家電、化粧品の保護(hù)などの分野で最も顕著に現(xiàn)れています。ネットショッピングより、彼らはオフラインで買(mǎi)い物するのが好きです。そして、価格性能比と面白いショッピング體験を重視します。

モードの革新的な國(guó)家ブランドの代表として、網(wǎng)易は厳選して、KKTV、小米は品物があって、淘寶心は選んでなどのブランドをつかんで消費(fèi)環(huán)境の変革の下で消費(fèi)者の品質(zhì)に対する追求のちょうど必要として、ユーザーのために高級(jí)な審美と高い価格性能比を備えた?jī)?yōu)良品質(zhì)の商品を提供します。

また、価格性能比の高いファストファッションブランドも社會(huì)の新人に人気があります。例えばユニクロ、この速いファッションのブランドの定価は大勢(shì)の速い消ブランドの中で比較的に低いと言えて、しかし品質(zhì)の方面は名聲があります。加えて、ユニクロもよく遊んでいます。ここ數(shù)年の連名モデルを見(jiàn)てみます。漫威、芝麻街、海賊王…これはすべて若い人の心を突いて行ったのです。シンガポールのブランドの小さいck（ブランド名はCHARLES&KEITH）は高級(jí)で落ち著いた路線を歩いています。価格性能比が高くて、衝突しにくいです。靴のバッグはビジネスマンに人気があります。

これらの社會(huì)の新人は、社會(huì)の中核となる過(guò)程で、盲目的な消費(fèi)に別れを告げ始めた。彼らは良いブランドも欲しいし、満足できる価格も欲しいです。価格性能比と理性はすでに彼らの消費(fèi)の新しいラベルになりました。これも消費(fèi)業(yè)界の「痛いところ」です。

KOLを迷信しなくても、「ネット紅」は弱體化します。

近年ではネット赤、アイドルの帯物効果が弱まり、90後の社會(huì)新人が消費(fèi)面での「主見(jiàn)」を體現(xiàn)している。「報(bào)告」のデータによると、現(xiàn)在は「よく豆の代弁とネットの紅草で商品を買(mǎi)う」社會(huì)の新人は10%ぐらいしかいない。9割近くの社會(huì)人は製品を買(mǎi)う時(shí)に商品の口コミを研究し、本當(dāng)のユーザーの評(píng)価を信じている。

前の世代の消費(fèi)群體に比べて、90後の社會(huì)の新人の個(gè)性思想と主體の思惟は更に際立っていることに見(jiàn)えます。テレビや新聞といった従來(lái)のメディアに比べ、一方向に伝搬するモデルで、デジタル時(shí)代のメディアは彼らに異なる情報(bào)を収集する能力を持たせており、それによって彼らの思想はより成熟し、理性的になり、盲従しにくい。

消費(fèi)に対して、彼らも自分の習(xí)慣、審美とファッションに対する理解を持っています。一方、彼らはブランドの消費(fèi)において「外國(guó)崇拝」ではなく、もはや國(guó)際ブランドを盲信しなくなり、製品自身のデザインと品質(zhì)こそが彼らのより注目されている點(diǎn)である。また、グローバル化の時(shí)代には、「輸入品」はもう珍しいものではなく、製品の使用體験や來(lái)店體験に関心を持つ傾向があります。一方で、ネット紅とKOLというものは迷信ではなく、より信頼できる友人に紹介されています。

特に95年以降は、現(xiàn)在流行している生放送販売、ファン経済、ネット紅経済の中で、彼らの姿が多く見(jiàn)られます。彼らは無(wú)視できない生産の新手で、近い將來(lái)には市場(chǎng)の消費(fèi)の主流になります。

「社畜」群體の臺(tái)頭は，商機(jī)が無(wú)限である

80年代に日本では「社畜」という言葉が登場(chǎng)しましたが、この新興語(yǔ)が本當(dāng)に中國(guó)で流行しているのはここ數(shù)年です。似た意味で「レンガ犬を運(yùn)ぶ」など土臭い言い方があります。これらの言葉が國(guó)內(nèi)で流行している背景には、中國(guó)の現(xiàn)代青年が日本の「低欲望」社會(huì)を立て直す現(xiàn)実がある。「996」から「007」にかけてスピードを失いつつある作業(yè)環(huán)境は、人間の生存空間を圧迫し続け、ついには「畜」にさせられた。

「報(bào)告」によると、社會(huì)新人の13.39%は「退社」という概念がないと答えており、そのうちの8割は一線の都市から來(lái)ている。このような群體の誕生と拡大はまた新しい垂直市場(chǎng)が誕生していることを示している。

社畜グループにとってコーヒーは彼らの必需品です。しかし、彼らにとって、仕事の関係で喫茶店でコーヒーを楽しむのは贅沢なことです。そのため、彼らはコーヒーのテイクアウト市場(chǎng)に大きな発展?jié)撛诹Δ蚺cえました。連コーヒーから瑞幸コーヒーまで、2つのインターネットカフェのブランドが急速に人気を博し、インターネットの考え方とO 2 Oのやり方を利用して、テイクアウトから切り込んで、オフィスコーヒーの新しい流れになりました。テイクアウトコーヒーの臺(tái)頭は、コーヒーの消費(fèi)シーンを昔の「人がコーヒーを探している」から「コーヒーを探している人」に再現(xiàn)しました。

スターバックスは今年7月12日に北京の金融街に「エンドル?ファースト?コンセプトストア」という新しいモデルの店をオープンしました。店の主なサービスは攜帯電話で注文して、店で自分で取る「エンドル速」サービスとスターバックスのテイクアウトサービス「スターサービス」です。

コーヒー以外にも、オフィスのOLは膨大なお菓子消費(fèi)グループで、彼らはいつも手品を使うように自分の引き出しからいろいろなお菓子を取り出します。三つのリス、百草の味、イラクの分などの國(guó)內(nèi)のお菓子ブランドは次から次へと店を出して、消費(fèi)者のブランドに対する印象を強(qiáng)めて、彼らの消費(fèi)意欲を強(qiáng)めます。

このほか、業(yè)界の動(dòng)向と巨大な市場(chǎng)空間に直面して、各スナックブランドは続々と局に入って、「毎日のナッツ」の市場(chǎng)シェアを獲得しました。上記のブランドのほかに、打ち合わせ、沃隆、中食などがあります。各ブランドは製品の包裝、內(nèi)容物のグレードアップ、味の買(mǎi)い換え、消費(fèi)理念の拡張、広報(bào)擔(dān)當(dāng)者の招待などの方面から激しい競(jìng)爭(zhēng)を繰り広げて、品類の先頭を奪おうとしています。

もちろん無(wú)視できないのは、この社畜たちもペットが大好きです。統(tǒng)計(jì)によると、2018年の中國(guó)ペット市場(chǎng)の犬は一人當(dāng)たり年間5580元で、貓は一人當(dāng)たり年間4311元を消費(fèi)しています。2020年までに、國(guó)內(nèi)のペット市場(chǎng)の規(guī)模は2000億元を超える見(jiàn)込みです。

ペットの経済は多元化の爆発期があって、ペットの電気商は雨の後で竹の子のように興って、ここ數(shù)年寶を洗って、日の貓のプラットフォームのペットの主食の食糧、間食、用品の店はかつて拡張の傾向があります。京東プラットフォームの最近の3年間のデータによると、ペットの消費(fèi)はずっと100%以上の伸びを維持し、上昇傾向が続いています。第二線都市のショッピングセンターでは、ペットの醫(yī)療、ペットの美容、ペットの服裝などに関する店舗が増えています。國(guó)內(nèi)のショッピングセンターの「標(biāo)準(zhǔn)裝備」でもあるスターバックスは広州、天津、成都などにペット友好店舗を開(kāi)設(shè)しています。

　　社會(huì)の新人は初めて両親で、子育てはもっと科學(xué)的です。

前の世代の育児に比べて、「同じ道理で得られる」という経験談を踏まえて、初めて親の社會(huì)新人は育児において、「科學(xué)的子育て」が先行しがちですが、育児道具の使用において、「高効率」の重要性がますます明らかになりました。

オンライン:

90年代生まれの若い家庭では「連れ合い式育児」や「死體詐稱式育児」が少なく、科學(xué)的根拠のある専門(mén)的な育児內(nèi)容を信頼している。同時(shí)に、システム化された育児に対する関心が高く、構(gòu)造化と連続性に関心を持っている內(nèi)容學(xué)習(xí)システムである。

科學(xué)育児情報(bào)の取得として、プロの子育てアプリが効率的な育児補(bǔ)助を得る総合育児プラットフォームです。寫(xiě)真、ワクチン、レシピ、聴講、子育て百科、子育てのポイントなどをアップロードすることは、彼らが頻繁に使うツールとなっています。

また、90後の両親は國(guó)境を越えた母子エレクトビジネスの主力グループであり、さらに母親の赤ちゃんの品種の種類で買(mǎi)うほど豊富になり、グレードアップの傾向が現(xiàn)れています。

線の下:

子供の業(yè)態(tài)自身が持っている「家族の消費(fèi)を促進(jìn)できる」という特性のため、今でもTaはショッピングセンターの標(biāo)準(zhǔn)的な業(yè)態(tài)の一つです。

特に子供の飲食業(yè)、2019年第一四半期には、上海で子供業(yè)の第一號(hào)店としてオープンしました。QiQi Hut綺楽堡親子レストラン、TINO Premium Kids Cafe親子レストランとYeva House宜娃の親子レストランです。この3つの親子レストランの最初の店は、様々な業(yè)種が融合した複合機(jī)能店です。

実際、これらの親子レストランの経営は飲食を中心とするのではなく、セットサービスとしてより多く現(xiàn)れています。子供娯楽は依然として親子レストランの核心競(jìng)爭(zhēng)力です。

深センでは、ショッピングセンター內(nèi)の児童教育育成市場(chǎng)の需要が旺盛で、多くの企業(yè)が子供教育市場(chǎng)に參入するようになりました。ここ數(shù)年、いくつかの実力ブランドはショッピングセンターの開(kāi)拓を加速しています。例えば、IBOBI、馬さんは速く走って、金寶貝はすでにショッピングセンターになっています。

子育て商品について、データによると、子供用マスク、ベビーベッド、子供用スライドカーなどの生活と遊びに必要な裝備は非常に伸びています。90後の寶の両親たちは子供の面倒を見(jiàn)ながら、戸外運(yùn)動(dòng)にも行きたいです。ラインにしても、ラインにしても、ベビーシッターの店舗は以前より増えています。

まとめ:

もし現(xiàn)代中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)は多元的で、高品質(zhì)の価格比を求める方向に著実に前進(jìn)していると言えば。では、90年代の社會(huì)新人は「研究型消費(fèi)」で現(xiàn)代の中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の話を書(shū)き換えています。

消費(fèi)者の需要の変化に伴い、実體店舗の顧客獲得が難しくなりました。現(xiàn)在の企業(yè)にとって、90後社會(huì)の新人を捕まえるということは、將來(lái)のビジネスチャンスをつかむということです。