七夕は239年にかけて尚美パリで「愛」より大切なことを話します。

七夕、この伝統(tǒng)的な「中國バレンタインデー」の中で、多くの贅沢なブランド――特に最も感情的なマーケティングが得意なジュエリーブランドは、次から次へと“愛情”の勢いを借りて、「ロマンチック」をテーマにしています。1780年に創(chuàng)設(shè)されたLVMHグループの歴史が最も古いジュエリーブランドCHAUMET尚美パリは、「愛の日のマーケティング」の伝統(tǒng)的なコースを打ち破りました。

7月17日から8月18日まで、CHAUMETオンラインセレクトショップの期間限定デビューは第二回目の試みとなります。また、CHAUMET傘下のJos e e e e、Liens、Jardinsの3つのテーマ作品が初めてオンライン販売されます。

さらに、「女王『夕』引力」は今回のオンラインPop-up Storeのマーケティングテーマです。この七夕、CHAUMETが検討しているのは「love」ではなく、「Lady CHAUMET」であり、「魅力」に注目している。CHAUMETの解読において、七夕の「夕」は魅力的な「吸」と同音であり、魅力は人々が持つことを望む獨(dú)特の魅力であり、すべての愛とロマンが開く前提でもある。

「愛情」を謳歌する祭りでは、CHAUMETは「彼女の魅力」を強(qiáng)調(diào)する「魅力」をキャンピングコンセプトとして、さらに深い意味を表しています。愛情は幸せの唯一のテーマではなく、愛情よりも魅力的な自分になれる方法です。女性の価値は愛情によって屈折された後ろ姿ではなく、本當(dāng)に幸せな女性はプリズムのように、魅力的な側(cè)面で多彩な光を映し出すべきです。

今回、CHAUMETは初めてオンラインの三大ジュエリーシリーズを擬人化して、「Lady CHAUMET」が持つ三つの側(cè)面と三つの獨(dú)特な魅力を引き出しました。

今回のCHAUMETの新しいデジタルマーケティングcampaignは、「非デジタル化」の精神と意識の面から、次のような問題を考えさせてくれます。

贅沢品のデジタル化の革新の波の中で、あれらの“非デジタル化”のイデオロギーの力はこの科學(xué)技術(shù)の時代で更に貴重ですか？

業(yè)界の注目點(diǎn)がすべて「革新オンラインゲーム、または科學(xué)技術(shù)応用に基づく創(chuàng)意」に焦點(diǎn)を當(dāng)てている時、これは239年の歴史を持つフランスの殿堂級寶飾の舊家で、なぜ依然としてブランドが女性の精神と意識に対する影響と指導(dǎo)を執(zhí)っているのですか？

どのように作品の蕓術(shù)と哲學(xué)を使って、贅沢品が物質(zhì)に基づいてまた物質(zhì)の精神の力より高いことを現(xiàn)して、正確にまた時代と共に贅沢なブランドの精神內(nèi)の核力を表現(xiàn)することができますか？

「天然に戻す」という革新回帰：贅沢なブランドの精神內(nèi)核力を強(qiáng)化する。

多くの業(yè)界調(diào)査報告書によると、中國での贅沢ブランドの第一の重要な課題は中國の若い世代の愛顧を勝ち取ることである。愛顧の鍵を獲得して、もちろん淺いレベルのだけではなくて、彼らが何が好きですかを知っていて、どれらの新しい物事に関心を持って、更に重要なのは精神の方面の深さで解読するので、“彼”彼女たちが更にどのような自分になりたいですかに分かります。

中國の新世代の女性の社會的役割とイデオロギーはすでに変化が発生しました。彼女たちは物質(zhì)的に獨(dú)立し、內(nèi)面的な自己にもっと関心を持っています。精神的にはもっと大きな構(gòu)造があり、女性の価値と幸福感の次元もより多くのメタ化の基準(zhǔn)があります。

もちろん、CHAUMETは女性本體の自己と価値意識に対する関心だけでなく、「中國女性の意識の飛躍」に対して鋭敏な気づきを持っているだけでなく、もっと重要なのは、このデジタル化の革新を強(qiáng)調(diào)する時代に、ブランド精神內(nèi)の核力の強(qiáng)化と時代と同期する解読に対して、更に自然に戻ってくる革新的なものである。

ある程度から言えば、贅沢品の本質(zhì)は宗教と似ています。表面的な価格の高さと優(yōu)れた技術(shù)だけではなく、夢と精神、或いは価値観の導(dǎo)引の力を表しています。高次の高級ブランドのマーケティングは、ターゲットの顧客層が物質(zhì)に対する「占有期待」を引き出すだけでなく、ブランド精神に対する「心向向之」を引き出すことができる。

CHAUMETの歴史の流れの中には多くの輝かしいラベルがあります。例えば、創(chuàng)始者はナポレオンの御用達(dá)寶石巨匠であり、ブランドは多くのヨーロッパ王室貴族にサービスを提供しています。しかし、これらの沈殿物は歴史物語の中で、ブランド精神の核心力を代表する要素であり、適切で正確な現(xiàn)代解読が必要である。

例えば、「貴族」に対する理解は、CHAUMETから見れば、現(xiàn)在の社會では、貴族という言葉はすでに大衆(zhòng)の視野から薄れていますが、貴族の精神と気質(zhì)は永遠(yuǎn)に伝わる価値があります。そして、文化の違いを越える共通の教養(yǎng)となります。

女王と王女は、常にCHAUMETの歴史物語の中に登場する主人公であり、現(xiàn)在では、もはや身分ラベルではなく、CHAUMETブランドの女性精神の象徴である。女王范と王女心は、姫のように俗っぽく上品に生活でき、女王のように重要な時に、人生を軽くコントロールできる。

CHAUMETのブランド精神は、常に「バランス」哲學(xué)の體現(xiàn)であり、これもまた、ブランド精神內(nèi)の核力を時代とともに表現(xiàn)する方式である。

「精神」を「物質(zhì)」に宿る

今年の初め、CHUAMETは初めてPop-up Storeに乗り、萬元前後の「Liens縁系？一生シリーズ」作品を選び、若い世代とオンライン接続を構(gòu)築しました。初めてのテストラインで販売したCHUAMETは積極的な市場フィードバックを得て、全製品は3日間で売り切れました。

今回の七夕祭りのCHAUMETオンラインショップは、CHAUMET傘下の三大テーマ作品をカバーしています。初めてのPop-up Storeの作品と比べて、品數(shù)が豊富で、ネックレス、指輪、ブレスレット、ピアスなど様々な選択が含まれています。また、価格の範(fàn)囲も広いです。7千元から6萬元まで、もっと多様な消費(fèi)者のニーズに応えることができます。

ビジネスの観點(diǎn)から、このような階段はデジタル化のマーケティングの探求の中で、CHUAMETは中國の高級品のオンライン販売市場の潛在力と若い世代の購買力を見ました。より重要なのは、CHAUMETもより全面的なセレクトで完璧なブランドの魅力を展示し、ブランドの精神內(nèi)核を深く説明したいと考えています。

CHAUMETは「物質(zhì)で精神を表現(xiàn)し、精神を物質(zhì)に託す」ことが非常に得意であり、それと同じように「風(fēng)雅于型、自在于心」の理念、型と心、外在と內(nèi)在、物質(zhì)と精神は完全に統(tǒng)一されている。今回は、「女王‘夕’引力」というキャッチコピーで提案された「Lady CHAUMET」の3つの人格化側(cè)面は、ブランドのカーネル精神に対する製品シリーズの擬人化表現(xiàn)に依存している。

1、Lady Jos e phine：

「Jos e e e e e e e e e e e e e e e e戴冠？愛」シリーズは、CHAUMETの最も視認(rèn)力のある作品で、ナポレオンがジョセフ女王の戴冠を果たしたことに由來するシンボル的なクラウンの形をしています。このシリーズはブランドの創(chuàng)立230周年を記念して、ミューズジョセフの女王を記念して特別に推賞された作品です。「Jos e e e e e phine戴冠？愛」の指輪、ネックレス、イヤリング、ブレスレットのデザインには、すべて貫徹した形が現(xiàn)れています。

CHAUMETが更に時代の意義の解読に接近する中で、冠を飾って、他の人のから封じる譽(yù)れをも意味しなくて、寵愛するための戴冠だけではなくて、更に“自己の戴冠”の意味を持っていて、現(xiàn)代の女性の獨(dú)立自主、大気の余裕がある“女王の風(fēng)格”を代表しています。自信と情熱、余裕と気前があって、すべての魅力の基礎(chǔ)です。

2、Lady Liens：

「Liens」はフランス語で「連結(jié)?連絡(luò)」として気に入っています。中國語の「縁」と呼応して、CHAUMET 200年余りの歴史の中で、「Liens」シリーズの中の経典「連結(jié)」マークはずっと骨董的なコロナ、ブローチのデザインに貫かれています。CHAUMET「Liens縁系?一生」シリーズは1977年に発売されて以來、その経典の內(nèi)蔵デザインは、豊かな意味があります。

蝶ネクタイのデザインは、冠よりもソフトで、女性の魅力の中で「優(yōu)しい內(nèi)に集める」という面を表しています。もちろん、その意味は「自分と、他人と、世界とのつながりの中で、自分の獨(dú)立を保つ」ということです。Lady Liensの精神も、「縁に執(zhí)著しない、強(qiáng)要しない」という意味を持っています。より良い自己を持つと、いつも縁が訪れると思います。

3、Lady Jardins：

今回のCHAUMETは、Jardinsの「Bee My Love愛？巣」シリーズを選択し、Lady Jardinsの魅力を代表しています。「ハチ」はナポレオンの王権の象徴と幸運(yùn)のトーテムで、ミツバチのデザインパターンはナポレオンの権杖、皇袍に數(shù)多く登場し、CHAUMETの獨(dú)特な歴史的価値を體現(xiàn)したまた一つのシンボル的な経典記號である。また、ジョセフフェン皇后はフランスの歴史上に有名な園蕓家で、「Bee My Love愛？巣」シリーズの「ハチの巣」の形も、彼女の愛する花園テーマで自然に敬意を表している。

このシリーズの自然の風(fēng)は、現(xiàn)代の女性の第三の魅力的な側(cè)面を象徴しています。自然でさっぱりしていて、率直な本性です。これも女性の成長を象徴している第三の「自然に復(fù)する」段階で、依然として自然の真の私に戻ります。

「構(gòu)想」を「形式」に寓意する。

近年のCHAUMETのデジタルマーケティング革新は、形式と技術(shù)革新を追求するだけではなく、もっと重要なのは、そのcampaignの立意を體現(xiàn)していて、ブランド精神の力を展示しています。

2018年11月初め、CHAUMETはWeChatで「『沈めジュエリー體験』を発表し、あなたの『女王範(fàn)』を探す」H 5ミニゲームを発売しました。形式的な面白さ以外にも、CHAUMETは「自分のためにコロナを作り、女王になる」という精神を際立たせて、女王様の魅力を生活のあらゆる時間に広げています。

2019年初めにオープンした「CHAUMET縁系?一生公式期間限定店」のPop-up Storeでは、CHAUMETが張蕓興ブランド大使のファンに「ファン特別版」のミニプログラム期間限定店のページとファン限定107點(diǎn)の商品を提供しました。多くの形での革新がありますが、CHAUMETも「Liens縁系?一生」シリーズを通じて「つながり」の理念を表しています。お互いに積み重ねてもいいし、獨(dú)立してもいいです。これは愛情と結(jié)婚のバランス哲學(xué)であり、自分と他人と、世界との付き合いの道です。

今回の七夕のcampaignで、CHAUMETは張蕓興がブランドのために作った特別ビデオの吹き替えを招待しました。Pop-up Storeのために興味を持っています。體験感の最適化において、今回の逸品店は特別に「オンライン測量手寸とオンライン試用作品」の機(jī)能をオンラインで導(dǎo)入しました。

「遊び體験」よりも重要なのは、CHAUMETが「女王『夕』引力」という理念を伝え、より多くの女性が多面的な魅力を持つ「Lady Chumet」に成長することを奨勵していることです。

ブランドの「精神內(nèi)核」を多面的に表現(xiàn)するために、CHAUMETは中國市場で異なる表現(xiàn)方法を革新しています。7月初め、CHAUMETは中國の有名な俳優(yōu)の劉亦菲がCHAUMETの戴冠大使になると発表しました。この後、CHAUMETは劉亦菲と張蕓興の両ブランド大使と共に手を攜え、「雅于型、自在于心」のブランド精神を大衆(zhòng)に伝え続けます。

最も古典的な贅沢なブランドであっても、精神內(nèi)の核力は時代とともに進(jìn)化した現(xiàn)代化の解読が必要である。作者：白羽加