中國(guó)Z世代は偽物に対して99%の認(rèn)知度を持っています。

すべての中國(guó)のZ世代が世界知的所有権（IPR）について知っているわけではなく、偽物に対する態(tài)度は財(cái)務(wù)ではなく道徳的な要素に左右されるかもしれません。

これは國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）の新しい報(bào)告書(shū)の中の二つの調(diào)査結(jié)果で、「Gen Z Insights：Brands and Counterfeit_Products」というもので、この報(bào)告書(shū)は中國(guó)、アルゼンチン、インド、インドネシア、イタリア、日本、メキシコ、ナイジェリア、ロシア、アメリカからの若い購(gòu)買(mǎi)者の態(tài)度を研究しました。研究者は4500人の回答者に25分でオンライン調(diào)査を完成するよう要求しています。全部で403人の中國(guó)Z世代が參加しています。そのうち202人の男性と201人の女性がいます。彼らの年齢は18歳から23歳までです。

最も注目されているのは、この調(diào)査によると、中國(guó)のZ世代の知的財(cái)産権意識(shí)は同世代の平均水準(zhǔn)より明らかに高いということです。99%の中國(guó)人の回答者は知的財(cái)産権に対して一定の理解があると答えていますが、世界平均は85%だけです。この研究に含まれる他の國(guó)の中で、日本Z世代の人々は唯一90%を超える回答者が知的財(cái)産権意識(shí)を主張するグループである。

その結(jié)果、ここ數(shù)十年間、中國(guó)市場(chǎng)ではニセモノ文化が若い世代を形作る助けとなりました。同時(shí)に正規(guī)の商品を買(mǎi)うことに熱中しています。中國(guó)のZ消費(fèi)者は5番目に大きな偽物を買(mǎi)う消費(fèi)者で、84%の消費(fèi)者は彼らが過(guò)去1年間で偽物を買(mǎi)うことはめったにないと言っています。この數(shù)字は依然として10カ國(guó)の平均水準(zhǔn)より79%高いです。しかし、70%の中國(guó)人回答者は、將來(lái)は偽物の購(gòu)入を減らすと予想しているという。インドネシアとナイジェリアの回答者だけがこの立場(chǎng)にもっとこたえた。

INTAが調(diào)査したすべての回答者のうち、ブランド名は「重要」あるいは「非常に重要」という62%だけだったが、中國(guó)のZ世代はブランドをより重視する傾向がある。同報(bào)告によると、74%の中國(guó)のGen-Z消費(fèi)者は、ブランド名が彼らにとって重要だという。

現(xiàn)在、ブランドはZ世代の消費(fèi)者にメッセージを伝えるために努力していますが、彼らは2020年には世界最大の消費(fèi)者グループになります。この世代は國(guó)際的に休暇を取ったり、デジタル海賊版の世界文化を予測(cè)したりして成長(zhǎng)しています。スイスのノバル製薬會(huì)社の商標(biāo)と版権を擔(dān)當(dāng)するIN 22総裁のDavid Lossignol氏は、「Z世代の考え方と購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣を変える扉は開(kāi)けられている。研究は、ブランドの所有者に注意を促し、マーケティング戦略を調(diào)整する必要があります。

4月、全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)は、悪意のある商標(biāo)登録に対する國(guó)家商標(biāo)法改正案を発表した。修正案は今年11月に発効し、個(gè)人が登録を求めたり、商標(biāo)を持ったりすることを防止するために意図的に商標(biāo)を使用します。

以下は報(bào)告の中の一部の追加內(nèi)容です。

-ほぼすべての中國(guó)で調(diào)査を受けたZ世代は「他人の考えと創(chuàng)造の価値を尊重している」

-研究では約80%の中國(guó)Z世代が「本物を買(mǎi)うことが重要」としていますが、世界平均は74%にとどまっています。

-約61%のZ世代が偽物を購(gòu)入しています。これらの商品を見(jiàn)つけやすいので、大手のアリババはこの現(xiàn)象を阻止しようとしています。

-同報(bào)告によると、「中國(guó)は少數(shù)の道徳収入の5%増の國(guó)の一つである。