內斗：スポーツブランドの追跡戦で李寧と安踏は誰が最後まで笑えますか？

中國のスポーツ服は國際市場の中の占める割合は絶えず上昇しています。コンサルティング會社のオー叡國際（Euromonitor）の統計データによると、2018年の中國のスポーツ衣料市場の規模は400億ドルを突破し、401億ドルに達し、同19.5%伸びた。一方、ここ10年の中國のスポーツ衣料市場の規模は年平均10%近く増加し、他國を上回った。

詳しく見れば、現在の中國のスポーツ服市場は三分間の局面が現れています。安踏、李寧はそれぞれ1セットを占めています。361度、特歩などの他のブランドは1セットを占めています。安踏と李寧の勢いは炎のようにますます激しくなりました。他のスポーツブランドは各自の細分の領域で生存機會を探しています。ここでまず李寧と安踏の発展狀態を見ます。

　　おしゃれな若者:李寧

衰えの中から勢いの生長の李寧に逆らって、この2年來多くの話題を勝ち取りにきて、潮、ファッションの周、若い、すべての話題の背後は李寧が転換の苦境を抜け出したことを示して、1歩1歩自分の歩く道を模索しだします。

2018年2月、李寧はニューヨークのファッション周天貓中國の日上のショーを借りて、ファッション、創意、面白くて実用的なファッションアイテムは若者の愛顧を得て、更に胸の前の「中國李寧」を力強く世界に中國のスポーツ服の潮流を展示して、中國李寧の服の顔値を複數の等級に上げました。

今年、李寧はニューヨークのファッションウィークに行きました。「行」をテーマにしたショーが行われ、スポーツ要素を持つ復古的なスタイルが再び人々の心の中國産運動のイメージを覆しました。スポーツブームを國際ファッションの舞臺に連れてきました。ファッションの流行人たちに人気のあるブランドになりました。

ファッションの前に進まないで、人々の李寧に対する印象は大體「體操の王子様」、オリンピックのスポンサー、商品の千篇一律だけあって、特別な視認度がなくて、しかし今のところ人々の李寧に対する認識は潮、ファッション、若いことで、「國潮」の代表ブランドにもなりました。

李寧の成功的な転換はファッションの視野だけでなく、業績も大きな突破を迎えています。

まず株価です。7月22日李寧の株価は5.89%から20.5香港元まで上昇しました。市場価値は473億香港元に達して、2008年以來の市場価値の高さを記録しました。昨年ニューヨークでショーを行った後、李寧は名聲が高く、市価は上昇し続けましたが、今年6月22日にパリで再びショーを行いました。一ヶ月余りの時価総額だけで100億元増加しました。

再度の業績は2018年の営業収入が100億元を突破し、18.45%から105.1億元（以下同）まで伸び、純利益は7.15億元を実現し、同39%増となった。2019年上半期の財務諸表の予告によると、純利益は約164%から7.09億元に伸びた。

李寧はスポーツウェアの配當金を借りて、若い消費者の需要を精確に把握し、一年だけでブランドに対する関心を呼び覚まし、業績は持続的に加速しています。しかし、千変萬化の市場と消費者の需要は変わりやすいです。李寧はどうやって「潮」という商売を続けていくべきですか？

　　潮の技術:安らかに踏みつける

ブームで若者の市場をつかむスポーツブランドには、まだ踏み臺があるが、ブームにとどまらないらしい。

最近、よく知られている売空機構の渾水會社（Muddy Watersリサーチ調べ）は、それぞれ営業利益率、內部腐敗の疑いがある投資家、FILA（斐楽）ブランドの店舗數、売空報告に対して、「套路」と答え、第三者を秘密に管理している五つの方面から、安踏の財務とFILAの財務データが信頼できないと指摘しました。

最初の売空報告が石一つで千重の波を巻き起こすというなら、後の四部報告は安踏に対して「靴を挾んでかゆい」ということで、影響はかなり小さく、安踏の株価は下落せずに上昇します。他の服裝企業は安踏と渾水の対戦に対して「対岸の火事」という態度で観戦しています。見ている人の気持ちは全行程を見て、誰が最後の勝者になるかを知りたいだけです。

二週間の対立で、株価は10日間連続の取引日の上昇を迎えました。7月22日の株価は一度60.5香港元/株に上がって、過去最高を記録しました。五つの売空報告を続けていますが、安踏さんは意外にも「強気」です。なぜですか？

安踏さんは濕ったブランドFILAを買収して、國內で初めて百億のスポーツブランド企業に入りました。そして全世界のスポーツブランドのトップ3に躍進しました。ナイキとアディダスに次ぐです。

FILAは、1972年にイタリアで出版され、クラシック、ファッション、セクシー、高品質のブランドイメージを示し、2009年には百麗手からFILA中國の商標権を引き継いで、10年近くの探査を経て、FILAをファッションに転換し、若い世代を消費目標として、重グループ販売ルートとスター推薦マトリックスを作り、新しいイメージでより多くの若い消費層を引きつけ、FILAをグループの成長に貢獻することに成功しました。

この點は確かに李寧のモデルチェンジと似ていますが、安踏はもっと早くて遠いです。精確に若い消費群體を把握して業績を上げることによって、安踏も李寧と違っています。

FILAが安踏業績の中核であるというなら、安踏の主ブランドは技術擔當です。

安踏は依然として製品の開発に専念しており、「水素ランニング」シリーズのランニング製品、「コーラ靴」、弾力ゴム緩衝靴シリーズなどの製品は新しい科學技術技術を融合しており、NASA、漫威、コカ?コーラなど多くの主流IPと協力して、世界を越えて流行を楽しみ、新技術及び新応用で消費者のスポーツ裝備に対する専門化と個性化の需要を満足させています。

FILAの潮流とアン踏の技術革新は、アン踏をスポーツ市場の細分分野でリードし続け、強力な國內スポーツブランドの國際市場での競爭力を高めています。

しかし、ある業界関係者によると、FILAは安踏買収のブランドであり、「レンタル」に相當するブランドであり、業績の持続的な爆発は必ず主集団の注目を集め、その後の効果も分からないという。FILAの成功は衰退したKappaに似ています。主なスポーツファッションです。技術のサポートが足りないので、スポーツ分野で長く生きられないです。なにしろ服裝業界のファッションは反復的に更新されます。

　　おわりに

李寧はニューヨークのファッションウィークに依存して成功しました。數え切れないほどの価値をもたらしました。高調な回帰も後ろの隠れた危険を見せました。スポーツブランドとして、プロのスポーツ消費者は常にスポーツウェアの専門性と技術性に関心を持っています。ファッションコースだけで一般的なスポーツの受け手を獲得するなら、この道は長続きしません。そして、安踏はモデルチェンジの中で潮と技術の両方を國內外のスポーツ分野のトップに引き上げました。

國際ブランドナイキ、アディダスはずっとスポーツ分野で優位に立っています。集中度の高いスポーツ業界では獨自の競爭優位性を持っています。外界の要素を除けば、ナイキとアディダスが持続的に成長しているのは無原因ではないです。また、スポーツ分野の細分市場もより多くの注目を集めており、女性のスポーツと子供市場の開発が急がれており、近年ではナイキ、アディダスもこの二つの分野を重視し、レイアウトを強化しています。

李寧と安踏は國內のスポーツ市場での収益が同業界をはるかに上回っていますが、激しい競爭の業界でもっとよく発展するためには、思い切った努力が必要です。こちらの妹