贅沢品クレイジー広告戦monclerはハリウッドスターに支持を要請(qǐng)した。

Moncler SpA（MONC.MI）連盟の見(jiàn)ることができる第2四半期の成長(zhǎng)は加速して、18%の固定為替レートの増幅は第1四半期の11%をはるかに超えて、そして上半期の収入の固定為替レートの増幅を推進(jìn)して13%増大します。

実際の為替レートで計(jì)算すると、2019年上半期に、アーチェリーの収入は5.702億ユーロで、2018年同期の4.935億ユーロから15.5%伸び、市場(chǎng)予想より5.62億ユーロ、第2四半期は19%増加した。EBITDAは15.9%伸び、1.239億ユーロから1.436億ユーロに増加し、EBITDAの利潤(rùn)率はわずかに25.2%改善した。

イタリア會(huì)社の會(huì)長(zhǎng)で最高経営責(zé)任者のRemo Ruffiniは業(yè)績(jī)聲明の中で、會(huì)社は毎日イノベーションをしていると述べ、7月に開(kāi)催された初の24時(shí)間マラソンについて言及し、全世界の各部門(mén)から450人の會(huì)社員の協(xié)力を稱(chēng)賛し、會(huì)社獨(dú)特と強(qiáng)い信念を強(qiáng)化しただけでなく、業(yè)績(jī)にも反映されています。

最高経営責(zé)任者Robert Egsは、第2四半期の強(qiáng)力なパフォーマンスは7月に継続していると述べた。彼はまた、中國(guó)人の需要は依然として最も強(qiáng)いと指摘しています。海外での消費(fèi)を含め、特にフランスの観光市場(chǎng)では、「黃色のベストスポーツ」が弱まったため、中國(guó)人観光客はフランスで再び活躍し始めました。香港市場(chǎng)を含め、Robert Egsは、第二四半期に中國(guó)大陸市場(chǎng)をリードし、成長(zhǎng)を加速させた。

しかし、ぜいたく品業(yè)界は第二四半期には分化が見(jiàn)られた。

GMH Mo？t Hennesty Louis Vuitton SE（MC.PA）路威泥軒ファッション皮具部門(mén)とHermès International SCA（RMS.PA）エルメス國(guó)際グループは第二四半期に加速したが、ぜいたく品業(yè)界の過(guò)去四年間のトレンドブランドGucciグッチは第二四半期に比べて成長(zhǎng)率が20.7%から大幅に低下した。

Kering SA（KER.PA）開(kāi)雲(yún)グループ最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJean-Marc DuplixはGucci第二四半期の表現(xiàn)を中國(guó)人観光客のアメリカ市場(chǎng)での消費(fèi)が低迷したと非難し、第二四半期のアメリカ市場(chǎng)は売上高が第一四半期の5%から第二四半期に2%に増加したことになります。彼は同時(shí)に、Gucciは上半期に高級(jí)品業(yè)界の広告競(jìng)爭(zhēng)に従っていないで、アメリカ市場(chǎng)でのマーケティング投資の見(jiàn)返り率はますます低くなっていますが、下半期に再び投入することを考慮します。

クラウドグループは木曜日の棚卸後に中間業(yè)績(jī)を発表した後、金曜日の寄り付き株価は一時(shí)的に10%近く下落しました。一日中は7.01%下落しました。一方、路威泥軒は水曜日の棚卸後に財(cái)政報(bào)告を発表した後、木曜日の株価は同様に市場(chǎng)の期待がクラウドの表現(xiàn)を開(kāi)くために爭(zhēng)いが発生しました。

株価のパフォーマンスから見(jiàn)て、投資家のぜいたく品業(yè)界に対する意見(jiàn)の違いは、大手財(cái)貨2社の後に明らかに大きくなっている。

証券會(huì)社William O'Neilのアナリスト、Tristan d'Abovilleは、現(xiàn)在、貿(mào)易保護(hù)主義が盛んで、中國(guó)の消費(fèi)者の需要が鈍化し、ぜいたく品業(yè)界はますます困難になると予想しています。彼は2018年夏から高級(jí)品業(yè)界に対してマイナスの態(tài)度を取っています。2018年9月と10月に市場(chǎng)がさらに険悪になった時(shí)、同社はもうクラウド、アライアンス、及びCanda Goose Holdings Inc.（TSE：GOOS）カナダガチョウを株式推薦リストから削除しました。

マクロ環(huán)境の急速な悪化に鑑み、研究機(jī)関のNo.Agencyは昨年末にも高級(jí)品業(yè)界の株価を集団的に格付けし、業(yè)界の株価を一般に「中性」以下の負(fù)の格付けに引き下げた。しかし、中國(guó)と米國(guó)の貿(mào)易交渉の陰晴は不安定で、この機(jī)関は第二四半期に高級(jí)品業(yè)界の年間成長(zhǎng)見(jiàn)通しを引き上げ、-1-1%から1-3%までとなったが、8月に見(jiàn)直し、見(jiàn)通しを調(diào)整すると述べた。

No.Agencyの創(chuàng)始者で、アナリストの唐小唐氏によると、ぜいたく品業(yè)界は広告を通じて収入の伸びを刺激する方式を通じて、科學(xué)技術(shù)業(yè)界の持続的な発展に似てきた。Gucciの第二四半期の収入の端は「街に飛び込む」と表現(xiàn)しているが、核心収益データは引き続き上昇している。

バーンスタインアナリストのLuca Solca氏は、Gucciの総合的な第二四半期の業(yè)績(jī)を考慮して、市場(chǎng)は傍観的な態(tài)度を取るかもしれないと述べ、ブランドの未來(lái)の「ソフトランディング」に興味を持っている。

Remo Ruffiniは水曜日の業(yè)績(jī)會(huì)で引き続き、強(qiáng)力な応援活動(dòng)を続けている「Moncler Genius」のビジネスモデルは、新規(guī)客の半數(shù)がシリーズに導(dǎo)入されたことを示しています。

2018年中に毎月発表された「Moncler Genius」ブームブランド/デザイナー提攜シリーズはすでにグループの総収入の8%から9%を占めています。このシリーズはハリウッドスターWill Smithウィル?スミスの宣伝を?qū)毪筏郡肖辘扦埂￥长蝿?dòng)きはさらに、高級(jí)ブランド業(yè)界の広告合戦がますます激しくなっていることを示しています。

広告を投入する以外に、連盟の青眼もルートを新たにして、コントロール権を拡大しています。同社は3月29日、日本市場(chǎng)のパートナーであるYagi Tusho Limitedから、市場(chǎng)のコントロールを60%から66%に引き上げ、6%の株価は1,090萬(wàn)ユーロに達(dá)したと発表した。2017年に、Yagi Tushoと合資契約を締結(jié)し、合資契約は6年間の段階的な買(mǎi)い戻し條項(xiàng)があります。

日本市場(chǎng)のコントロールを進(jìn)めるとともに、イタリアは第2四半期にも、メシ百貨（NYSE：M）傘下のBloomingdale'sの卸売り店を直営店に転売しています。Robert Egsは、アメリカの百貨店業(yè)界が直面している危機(jī)について積極的に言及し、その顧客Barneys New Yorkが破産の危機(jī)を申請(qǐng)する可能性があります。

小売チャネルが拡大した場(chǎng)合、第二四半期の直営業(yè)務(wù)収入は20ベーシスポイントから76.6%まで上昇し、固定為替レートの13%の伸びは卸売チャネルより約100ベーシスポイント高く、実際の伸びは16.0%から4.371億ユーロに達(dá)した。同社は、電気事業(yè)者のチャネル?yún)毪紊欷婴弦廊护趣筏迫wのパフォーマンスより著しく強(qiáng)いが、具體的な増速と占有率は明らかにしていないという。期間中、同店売上高は9%増加した。

6月末までに、會(huì)社は196間の直営店を運(yùn)営しています。上半期は3つしか増加していません。その中の4つはアジアにあります。イタリアとEMEAの各閉店店は1つで、卸売りルートはシングルブランドの5つの店舗から60まで増加しています。