マーケティング革新によるルームウェア業界の変革

マーケティング革新によるルームウェア業界の変革

要旨：家庭用服飾マーケティングの氷を割る革新的な検討について、広東凱迪グループが創始した家庭用服飾の「親心」ブランドは、「小米智慧」顧問と「新創客メディア有限會社」と協力して、湖南株洲で開催される。

ホームファッションマーケティングの氷を割る全ネット生中継は、広東凱迪集団がホームファッションの「親心」ブランドを創設し、「小米智慧」顧問と「新創客メディア有限會社」と協力し、湖南株洲で開催される。

故宮を青寫真にした次世代の國潮風がファッションの爆品となり、中華民族の親心文化を體現する國潮が2020年春夏の中國のホームファッションのトレンドとなっている。國內のホームファッションブランドの企畫の先駆者であり、下著の世界を歩いて20年になるベテラン企業家、ビジネスロジックの浸透力が非常に強い「鬼才」のプランナー、インターネットの波で活躍する新メディア人、才蕓の驚くべき気質が魅力的なデザインマジック、大膽で前衛的で優れた映畫を豊富に生産するスクリーンマジックなどの専門家の名優たちが一堂に會し、中國の家庭用アパレルの國家潮流の趨勢と新小売の発展の趨勢をめぐって、業界の革新戦略を研究した。

新しいアパレルカテゴリーとして、最初にホームファッションの旗を掲げたのは汕頭市のアパレル業界だった。不完全な統計によると、全國の2千社以上の家庭服企業のうち、汕頭市で家庭服を専門に生産している企業は60%を占めている。汕頭市の家庭用衣料品の生産量は全國の家庭用衣料品の総生産量の70%を占めているだけでなく、市場の売上高も全國の家庭用衣料品の販売総額の80%以上を占めている。全國のルームウェアブランド品のうち、汕頭市のルームウェアブランド品の數は全國総量の75%以上を占め、全國の同業界第1位にランクされている。

しかし、ルームウェアは新興の品目として、消費の概念があいまいで、「電子商取引業界データ分析報告書——服裝編」によると、ルームウェアの取引量は2015年は他の製品の半分に過ぎず、2017年のルームウェア市場は回復し、最初の10月のホームウェアの購入量は前年同期比49.59%上昇したが、近年はホームウェア市場が冷え込んでいる。多くの居家服企業は市場を退いて「守備戦」をしている。

かつて中國のホームウェア業界をリードしていた広東凱迪集団は、傘下の「親心」ホームウェアブランドが、今回のマーケティング氷割り會で下著業界の微賛生放送と協力して生中継を行い、「ファッション、幸せ、暖かさ、健康、責任」の家庭価値を革新の出発點とし、日常的に見られる物語で家庭感情を演出し、新しい時代の家族の幸せを彩るために、家族愛に注目した妊婦服、親子の楽しみを體現した親子服、手足の気持ちを體現した兄弟姉妹服、結婚の質を昇華させたお父さんとお母さんのカップル服、そして千年の孝道文化を體現した高齢者の家庭服、家族愛をめぐる製品の核心、ピンクの溫かみのあるミニ生活館の端末で視覚設計、業界獨自の親情省代利益モデルや端末親情文化利益モデルなどを加え、親情の幸福指數を市場にマーケティングし、ホームウェア市場を爆発させる最前線ブランドとなっている。

家庭用アパレルの親心ブランド現象に対して、5 G新電子商取引時代に向けて、ますます多くの消費者がより関心を持ち、共有し、コミュニケーションし、討論し、インタラクティブなどの社交化された電子商取引に対して、どのように爆品、生中継、パスケース、ショートビデオなどの多種の方式で端末店舗を直列に構築する私域コミュニティを構築するか、端末店舗の全ネットマーケティング専門家として知られ、多くの業界の爆品作りに成功した「小米智慧」の米禹洪首席顧問は、創意的な思考で正確な製品の位置づけを行い、爆品ブランド化の新たな生命を切り開き、家庭用アパレル業界の新たな変革を引き起こすと指摘した。米禹洪先生は、ブランドマーケティングのトップダウン設計から著手し、伝統的な考え方を変え、精確な計畫を通じて規則通りに札を出し、計畫の運営體系と操作構想を明確にし、代理店と端末販売店の責任を明確にし、業績の成長點をしっかりと押さえ、幾重にも重ねてこそ、爆発品を作り、爆発ブランドに発展することができると提案した。

「小米智慧」はキャディグループと戦略的に提攜した後、ターミナル店舗の無人流量、成約契約書の低さ、再購入率の少なさなどの問題を解決するのを支援すると同時に、代理店、一體化サービス業者の誘致難、費用の高等ターミナル業者の販売難題の解決を強化し、在庫のない圧力とリスク、商品の迅速な反応を実現した。

広東凱迪集団の馬慶宣董事長は、「私たちは顧客の信頼に感謝すると同時に、畏敬の念を抱いて顧客の視點から、顧客の難題を解決することを根本として、ブランド革新発展の戦略を制定する」と述べた。このようなマーケティングモデルの革新的な探索を通じて、私たちは在宅業界に実踐的な経験を提供して、中國の在宅服業界の5 G新時代の変革を引き起こすことを期待しています。