森馬が新戦略を開始し、子供服のバラバラが年齢線を拡大します。

7月26日、浙江森馬服飾株式有限公司（以下「森馬」という）は、森馬傘下の子供服ブランド「バラバラ」が將來的に年齢線を拡大し、ワンストップ全品店を創出すると発表した。

森馬氏は公告で、バラバラブランドは將來的に年齢線を拡大し、種類を拡張し、新しい種類と分野を開拓し、旅や新生児用品などを開拓し、ワンストップクラスの配置を構築すると発表しました。森馬氏は、バラバラの赤ちゃんシリーズについて、今後はベビーストアを通じて店舗を展開したいと話しています。

資料によると、バラバラブランドは2002年に創立され、中國で子供、子供の年齢層における品類の発展が優れている。2016年から、バラバラブランドは子供の年齢層の種類を徐々に拡充し始めました。

また、公告では、ブランドイメージ、色彩、布地、デザイン、郭形などの面で國際化に偏り、製品構造、厚さ、版型などの面で國內の地域差を満たし、製品の屬地化を実現すると指摘しています。

子供服ブランドTHE CHILDREN’S PLACEについて、森馬側は、THE CHILDREN’S PLACEはここ一年の運営過程で一部店舗のダイエットを行い、中國市場のローカライズに適した店舗モデルを構築すると語っています。THE CHILDREN’S PLCEは、森馬服飾子會社の上海綺貝服飾有限公司が運営しており、森馬は全ルートで発展し、自主的に研究開発し、生産する権利を持っているという。

森馬の新戦略は子供服の発展を加速させ、業績を牽引する措置に違いない。紡織服裝管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、近年の森馬主ブランドの業績は比較的低迷しており、カナダの子供服業務は必然的に挙げられており、現在の業績から見ると、森馬の子供服ブランドは主ブランドレジャー服業務より優勢を占めています。

年報によると、2018年に子供服ブランドのバラバラは安定した高成長を維持し、カジュアル衣料の森馬ブランドはブランド更新と製品改革を通じて、回復的な成長を開始した。

森馬の主な業務の一つである子供服のプレートは、現在、売上高の割合が上昇し続けています。年報のデータによると、森馬児童服の2016年の売上は50.01億元で、総売上の46.88%を占めている。2017年児童服の売上は63.21億元で、同26.4%伸び、総売上の52.56%を占めている。

2018年の売上高は88.24億元で、同39.6%伸び、営業総収入の56.14%を占めています。また、森馬児童服飾業務は2018年に粗利益率42.23%を実現し、前年同期比0.71%増、2017年粗利益率41.52%と、同1.35%減少した。

カジュアル衣料の営業収入は年々減少している。2016年のカジュアル衣料業務の売上高は56.01億元で、総売上高の52.51%を占めています。2017年の売上高は56.34億元で、前年同期比0.6%上昇し、総売上高の46.85%を占めています。2018年の売上高は67.91億元で、同20.54%伸びて、売上高の割合の43.21%を占めています。2017年のカジュアル衣料事業の粗利益率は29.31%で、同期比5.49%減少し、2018年の粗利益率は36.98%に達し、前年同期比7.67%増加した。

程偉雄氏によると、未來の子供服事業の比重はさらに増える可能性があるという。

実際、森馬氏は2018年年報で、主業に立腳し、子供産業、電気商取引産業、投資産業への主業務の拡大を推進し、四つの産業クラスターが共同発展する新たな局面を段階的に創造すると指摘しました。

同時に、子供服業務において、森馬は更に多ブランドの業務グループを最適化し、バラバラをリードブランドとし、マカオなどのブランドを細分化した市場選択の組み合わせを構築し、市場の異なるブランドの位置づけ、異なる目標の消費者のニーズを満たす。

森馬氏は今後も子供服の業務を強化するかどうかについて、北京商報記者のメールで森馬関係者を取材しました。