環境への配慮が消費者の購買を促進するのに役立つ。

新しい研究によると、環境と持続性の関心は日増しに成長しており、消費者が服裝の購買決定において、極めて重要な役割を果たしており、既製服ブランドと小売業者にとっては、透明度は天然繊維の使用においてますます重要である。

「アメリカ綿」（Cotton USA）がこのほど発表した研究報告書は、Harris Insights and Analyticsが主導するアメリカ國際綿花協會（Cotton Council International）が委託して行ったものです。その研究によると、世界の86%の人は継続性とその決定が日常生活の各段階に與える影響を考慮しています。

「アメリカ綿」によると、消費者が最も関心を持っているのは永続性という議題の分野に食品、家電、自動車の買い付けなどがあるが、61%の回答者が服を買う時も永続性と環境の影響に関心を持っていると答えた。この研究の一環として、參加者の3分の2近くが「環境保護」と表示された服を探すためにもっと努力すると指摘しています。

また、なぜ永続的な発展に関心を持つかという理由を聞かれたとき、38%の消費者は、環境に対する自覚と積極的な影響を支持するブランドと小売業者を支持することが重要だと答えた。その後、従業員（35%）に対して不公平な扱いをしたり、継続的なやり方を製造過程の一部（33%）としない企業に対しては反対の立場をとる。

「アメリカ綿」の小売業を擔當するヨーロッパブランドのディレクター、Stephanie Thiers-Raticlife氏は、「今日は世界のブランドと小売業者が強い永続的なイメージを確立し、透明性を維持し、消費者に彼らがとっている様々な措置を知らせる必要がある」と述べました。

私たちは特に綿花に関心を持っています。世界の「圧倒的多數」の消費者（83%）は、繊維は環境に対して安全であると考えています。消費者の69%が、アメリカ綿は環境安全の選択と見なされています。また、100%の消費者は綿繊維と持続性は関連があり、ウール、シルク、ポリエステル、Rayonまたはspandexなどの他の布地よりも重要であると考えています。

本研究は、アメリカ、イギリス、インド、ドイツ、イタリア、メキシコ、中國大陸による7,365回のインタビュー（各國に少なくとも1,000回のインタビュー）です。