李寧：國産品の潮変

最近、李寧は再びパリファッションウィークに登りました。卓球と融合と復古概念で運動と潮流の融合のもっと多い可能性を創造しました。注目すべきは、李寧が國際ファッションウィークの舞臺に上がるのは4回目です。

スポットライトの下で、李寧は全く新しいブランドイメージで中國文化の美しさを展示しただけでなく、同時にその業績の急速な成長を促進しました。2018年の売上高が初めて百億元を突破した後、李寧は発表した2019年上半期の利益予喜公告によると、その売上は10年の最高成長水準を記録した。

李寧グループの洪玉儒副総裁は、李寧の製品のデザインインスピレーションは主に中華文化に由來しているが、核心はやはりスポーツ科學技術であると述べた。今、李寧は「単一ブランド、多品種、多ルート」の発展戦略で世界に向かっています。將來、李寧の目標は國際一流の総合スポーツ用品グループになることに力を盡くします。

　四つ目の裝い

國際舞臺は李寧にとってもう馴染みがない。6月22日、李寧は再びパリファッションウィークに登りました。李寧がファッションウィークの舞臺に上がるのは4回目です。

これまでと違って、2020年春夏のシリーズの中で、中國卓球チームのここ20年の李寧會社が中國國の卓球からインスピレーションを汲み取って、これを服シリーズの設計の切り口と図案の元素にして、一體で編む方式のラケットの図形、対比感を通して、強烈なステッピング、漫畫の絵と1984年夏季オリンピックの李寧からの試合番號の11などの元素の応用を表しています。

伝統的な運動服の重厚感から解放され、李寧は全く新しい軽質な生地を採用し、コート、シャツからズボン、半ズボン、アクセサリーまで様々な製品の中を貫き、シリーズ全體に復古の雰囲気と未來感を融合させました。配色には、李寧は大膽に衝突色を使い、鮮やかでエネルギッシュな色彩を利用して、時代感のある新しいイメージを表現しています。

「毎シーズン、中國李寧は想像力と創造力を第一に考え、世界に自信のある中國文化をアピールしています。今回の2020春夏シリーズは中國李寧がこれから來る第32回夏季オリンピックに対して敬意を表しています。李寧會社の創始者で執行主席兼代行行政総裁の李寧氏は述べた。

実際、2018年の初めから李寧がニューヨーク國際ファッションウィークに登場してから、國內外の消費者の注目を集めました。ニューヨークのファッションウィークの間に、李寧の百度での検索指數は急速に上昇し、一度はナイキ、アディダス、アン踏を超えました。パリファッションウィークでは、「中國李寧」、「1990」のレトロな要素が貫かれていますが、「レトロカード」の背後には、李寧の中國文化に対する獨特な理解があります。

李寧本社三階のブランド霊感室には、宋、明、清などの時代の文物と多くの中國文化、図案、紋様の典籍が陳列されています。洪玉儒さんは「ここの文化財は全部本物です。私たちのデザイナーの目には『偽物』があり、『汚いもの』があることを望んでいません。」

洪玉儒は「李寧の製品は全部チェックします。以前、ニューヨークファッションウィークの商品に登場しましたが、一部の製品には伝統的な蘇州刺繍技術を使って鶴と飛天の模様を刺繍しました。これは蘇繡非物質文化遺産相続人の張蕾を招いて製作したものです。中華文化の美しさを李寧を通じて表現したいです。

紡織服裝管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理によると、李寧がニューヨーク、パリでのファッションショーで李寧を昨年から國內で急速に人気になり、中國李寧の潮牌店は各大都市に次々と出現し、同時に李寧の収入と粗利益のダブル成長を牽引し、一挙に逆転する前に李寧が谷に落ち込んだ勢いは、ついに百億規模にまで上昇した。

濕っぽい品がだんだん目立つ

李寧製品は世界に向かう時、その業績を押し上げて高坂に登ります。データによると、2013年、李寧の営収は58.24億元で、今は5年ぶりで、李寧の営収はほぼ倍になりました。2016年には株主が満期を占めるべきです。2015年、李寧は「すべて可能性がある」というスローガンを再起動した。その時から今に至るまで、李寧の年間営業収入はいずれも二桁のスピードで増加しています。

今年6月、李寧の最新発表の業績予告において、2019年上半期に、李寧は営業収入の伸びが30%を超えることを実現する見込みで、10年以來の最高成長水準を達成し、株主の純利益は4.4億元以上増加しました。その中で継続的な経営利益は2.4億元を下回らず、一回性の非営利益（主に投資収益から）は2億元を下回らず、全體的に前年同期比164%増となりました。當日は前喜業績公告の影響で、李寧の株価は18.32%上昇した。

十年前に、李寧も業績のピークに達しました。2009年、李寧の営業収入は83.87億元に達し、同25.36%伸びた。2010年、李寧の営業収入は94.79億元を実現し、同13.02%の二桁の成長を維持した。

その後、國內のスポーツ用品市場の変化と李寧自身の変革によって、業績は一時下落しました。今、李寧はもうピークに戻って、そして絶えず自己を突破しています。業界関係者はスポーツ用品企業が自己を突破したいと考えています。自分に合う発展の道を見つけるのは簡単ではないと思います。李寧は何回も世界の舞臺に登場して、業績を絶えず新機軸を打ち出すことができます。その発展戦略のおかげです。

業績の大幅な伸びについて、洪玉儒氏は「業績には関心がない。私たちが集束した三つの體験こそ、変質を完成する核心です。具體的には、商品體験やスポーツ體験を通じて、ブランド體験効果を高めることができます」と話しています。

これは李寧の財政報告からも現れています。2018年、李寧の売上高は初めて百億元を突破し、売上高は105.11億元を実現し、2017年より18.45%上昇し、前年同期比の増加幅はある程度上昇した。収入の急速な増加の原因について、李寧は公告の中で、主に3つの方面に起因すると指摘しています。電子商取引のルートの発展が速く、収入の占める割合は持続的に上昇しています。

同時に、製品、チャネルコントロール及び運営能力の全面的な改善のおかげで、李寧ブランド及び製品の市場認識度が向上し、端末の販売態度が良好で、直接経営売上収入及びフランチャイズ販売店の収入は皆二桁の増加を獲得しました。

科學技術はまだ流行です

しかし、李寧が世界の舞臺に押し上げられた時、業界でも李寧の屬性を疑う聲が絶えない。ある業界関係者は「李寧はスポーツブランドですが、NIKE、アディダスと比べて、その製品のトレンド屬性の表現はもうプロの運動屬性をカバーしすぎました。」

これに対し、洪玉儒は「李寧はスポーツ用品ブランド會社として、最も核心は依然として私達の専門運動です。「潮流」と「科學技術」の関係は私たちの左右の拳のように似ています。両者は相互補完の役割であり、衝突はありません。」

程偉雄氏は「今、李寧が形成した復古運動風は、李寧の創始者の物語と結びつき、今の中國の臺頭した國潮風を融合させ、一定の流行性を備えている」と述べた。

現在、李寧は「単一ブランド、多品種、多ルート」の発展戦略を形成し、ブランド力と製品力に焦點を合わせている。製品の方面で専門の運動の屬性を強調する同時に、ファッション、レジャー、文化、娯楽との結合を探求して、製品の競爭力を高める同時に専門の試合の資源とファッションの潮流のホットスポットを結び付けて、多次元のマーケティングを行います。

將來はバスケットボール、バドミントン、ジョギングなどの種類の発展に重點を置いていきます。洪玉儒は述べた。

プロの製品レベルでは、李寧はスポーツに対する理解と探求を蓄積し、科學技術、新材料を製品に応用して、スポーツ選手に専門性の高い體験を提供します。李寧ブランドは中國の主流大衆スポーツプロジェクトにおいてより強い競爭力を備えています。

2018年、李寧ブランドはトップランナーシリーズの製品を初めて発売しました。「追風」と「トマホーク」。このシリーズの製品の中で底は李寧が自主的に開発した李寧雲LITEダンピング技術を採用しています。その後のDRIVEFOAM緩震技術を結び付けて、良好な制震効果があります。

また、李寧は「超軽十五代」のランニングシューズを発売し、上海で開催された「超軽量垂直走」には10萬+人が參加した。

試合の面では、李寧は各階級試合のマーケティングなどの運動資源の協力を通じて、ブランドイメージを全面的に強化します。これまでCBAプロリーグなどの試合選手資源を統合することによって、李寧ブランドと製品は中國バスケットボールの最も専門的な各級リーグより多くの新しい競技場をしっかりと占領しました。また、マラソンの支援と専門試合の露出の方法を借りて、プロモーションを行いました。

未來の発展に対して、洪玉儒はもっと深く深く深く深く深く深く掘り下げて深くて深い中國の文化を望んで、さらに文化の特色の李寧を展示します。

研究機関は李寧に対して調査した後、李寧は古いブランドの先導が成功して若年化した後、消費者及び投資家に與えられた改観と衝撃を示しました。優良品質の小売表現、急速に向上した製品とブランドの口コミなどは李寧が長年伏せられた後に提出した答案用紙で、しかもこれらの改善はまだ続いています。

程偉雄の提案では、李寧はもっと遠くに行くために、ブランド、製品、ルート、ユーザーなどのバランスを正しくする必要があります。今日は中國李寧國潮シリーズの起爆點があります。さらにこの東風を借りて、サッカー、バスケットボール、ランニング、総合トレーニングなどのスポーツシーンで引き続き突破します。

「李寧」は平均臺を跳びます。

一年ぶりに、再度李寧本部に足を踏み入れました。園區の風貌はあまり変わっていませんが、企業全體はもう「上の階」になりました。洪頭（洪玉儒）の事務室に入ると、鏡に向かって服裝を合わせています。薄いピンクの野球帽や白いTシャツを大きな背にかぶせて、元気よく見えます。

今回の取材の場所も特別です。李寧デザイナーのブランドインスピレーション室です。部屋は李寧ビルの三階本部の一角にあり、透明な落地窓から外の風景が見える。インタビューの過程で、洪頭さんは業績を重視しないで、攜帯を取り出して前日故宮で撮影した展示を見せてくれました。

デザイナーを連れて風を採りに行きますと、敦煌の壁畫を見て、新疆の壁畫の上の初期のスキーの原形を見て、洪頭はすぐに眉が飛んで色が踴ります。洪頭は中國文化に対してすでに熱愛しているだけではなく、一種の執著であり、一種の崇敬と畏敬の心を持っている接近、追隨と伝承が見られます。

インタビューが終わった後、洪頭さんは製品設計霊感室のものを一つ一つ紹介しました。「この中の文化財は一つも偽物ではない」という話になると、洪頭の一つ一つの言葉には一種の誇りが溢れています。そして、この誇りは霊感室の隅々に浸透して、李寧の國の潮製品の中に浸透しています。

実は、李寧は他のスポーツブランドと比べて、一番大きな違いは「李寧」の二文字です。この二文字は今では有名なスポーツ選手の名前だけではなく、歴史の証人、文化の宣伝、さらには中國の名刺です。そのため、國內のスポーツブランドは細數で、「李寧」だけが「中國」という言葉を冠することができます。

李寧のスローガンは「すべて可能性がある」ということで、國民の心に深く刻み込まれています。「中國李寧」から「悟り」まで、李寧は四方の中國語で中華上下五千年の文明の美を解釈しました。

今、オリンピック冬季競技大會、アジアカップなどの國際大會が中國に到著しました。李寧も新しい姿で市場を抱きしめています。スポーツの消費の方面から見にきて、我が國のスポーツ産業は持続的に高速発展して、スポーツ市場の需要は更に次第に精密で成熟しています。

近年、健康需要、娯楽需要、スポーツ需要に対する試合が日増しに増えており、中國のスポーツ市場に大きな潛在力が現れている。いつもスポーツに參加する人數は絶えず上昇して、スポーツの鍛錬の人數は5.5億人に達して、比較的に2016年に約25%増大します。

巨大な発展潛在力に直面して、李寧は中國の文化と科學技術を「左右の翼」として、中國のスポーツ市場から世界の舞臺に羽ばたいています。ポプラ