良品計畫は「無良印品」になりますか？ムジさんは半年に4回も車を転覆しました。

今日の皆様は良品計畫というブランドに慣れていないと思います。良品計畫は日本で創業しました。ブランド意識を極力薄れさせますが、統一設計の理念に従って生産された製品は「良品計畫」のブランドイメージを解釈しています。自然、簡明、シンプルなライフスタイルも品位のある人から高く評価されています。

2005年には良品計畫が上海に進出しましたが、業績はあまり良くなく、2015年には中國市場の値下げ戦略の調整の下、中國で良品計畫ブームが巻き起こりました。良品計畫の売上高も史上最高の3075億円に達しました。

良品計畫の位置づけは日本本土ではずっと大衆化ブランドであるが、無印良品の中國戦略から見ると、良品計畫の中國市場の位置づけは日本本土市場の位置づけと大きな違いがある。

良品計畫は本土で速いファッションの中端製品と位置づけていますが、中國ではハイエンドブランドを位置づけています。日本では、良品計畫はどこにでもあります。コンビニ、地下鉄の売店は一部の自動販売機の中でさえ、その商品を見ることができます。中國では良品計畫の店舗は普通スーパーの売り場から離れています。店舗の場所はすべて最前線の都市のハイエンドデパートの中にあります。

中國市場での高価格戦略位置づけのため、良品計畫は一時、國內の中産標準と見なされた。同じ品種の商品は中國市場で値下げ策を実行していない前に、日本本土との差は2倍以上になります。中國では良品計畫の小さいノートは25元で、日本の小売価格は315円です。

しかし、今年は良品計畫の中國での生活は楽ではないです。

良品計畫のビスケットから発癌物質が二つ検出されました。

今年1月15日、香港消費者委員會が発表した検査報告によると、2018年8月から10月までに香港から58種類のビスケット類の食品を多く買いました。一部の検査サンプルから遺伝子毒性と発がん性を持つエポキシプロピルとアクリルアミドが発見されました。このうち、良品計畫の原産地はマレーシアのヘーゼルの燕麥ビスケットで、検出された非事前包裝または免除栄養ラベルの事前包裝サンプルの中で、そのエポキシプロピルとアクリルアミドの含有量はいずれも最高です。

復旦大學公衆衛生學院教授の勵光さんは「エポキシプロピルは一般的に工業生産に使われ、食品生産には使われない。ビスケットの中でなぜエポキシプロピルが検出されましたか？十分な証拠がないです。」

香港食品環境衛生局の呂敏儀総報道官は北京青年報の記者の取材に対し、消費者委員會の報告で指摘されているエポキシプロピルとアクリルアミドは地元の食品法典委員會の中で最も高い含有量の物質であると述べましたが、現地ではアクリルアミドに対して規定を制定しました。

呂敏計によると、食品安全センターは法例に対して基準を定めていない有害物質に対して、リスクを本とする原則に基づいて、食品サンプルを抽出して化學検査を行い、リスク評価の結果、食品が人間の食用に適していないことを示すと、取引先に販売停止を求め、関連食品を回収するという。また、渉事業者を検査?管理することもあります。

事件が発覚した後、良品計畫は1日か2日でビスケットを撤去した。

名を明かさない食品加工関係者によると、実際の生産では、ラインコンベアとマシンのローラー軸がつながっている可能性があります。ローラーは潤滑油で潤滑し、潤滑油には少量のエポキシプロピルが含まれているため、微量の潤滑油がコンベアに付著している可能性があります。

良品計畫側の説明によると、ビスケットの発癌物質は食品添加物ではなく、不法な添加や過剰な問題がなく、國際的にはこのような物質の制限基準が定められていないということです。大白話は、発癌物質は故意に加えたものではないので、どうやって來たかは分かりません。しかも國際的にもこの発癌物質の含有量基準はありません。

全世界で78萬本のペットボトルの水を回収しました。

ビスケット事件の後、良品計畫は昨年7月から今年2月にかけて販売された天然水の中から、「臭素酸」が基準を超えて検出されました。

臭素酸塩はミネラルウォーターがオゾン消毒後に生成した副産物で、潛在的に発癌物質であることが分かりました。

これに対して、良品計畫日本本社は2種類のペットボトルの水、計3種類の製品に対して、下段とリコールの措置をとることを決めました。リコールの総數は少なくとも78萬本で、中國大陸と香港臺に輸出する約20萬本を含む。日本の公式サイトでは、このことに関する公告が2月22日に発表されました。同日、良品計畫中國本社によると、問題の「天然水」は中國本土では販売されたことがないということです。また、中國の香港と臺灣はすでに全線下船しています。

良品計畫がノートとステンレスの定規をリコールしました。

しかし、前の二つの製品が車を転覆した後、良品計畫はまだ続いているようです。4月23日、國家市場監督管理総局は、良品計畫（上海）商業有限公司がこのほど、一部の輸入MUJI（良品計畫）ブランドの絵畫用ノート（M）とステンレスの定規をリコールするリコール計畫を同局に提出したと発表しました。

発表によると、今回リコールされたMUJIブランドの絵畫用ノート（M）と一部輸入のMUJIブランドのステンレス製の規格はそれぞれ14個の185 x 185 mmと375 pxで、原産國はすべて日本です。このシリーズの絵畫用ノート用紙は明るさ（白さ）が高すぎるため、我が國の國家規格「學生用品の安全共通要求」の規定に適合しないで、長期的に明るさ（白さ）の高すぎる紙に接觸して、使用者の目の疲れを引き起こすかもしれません。

統計によると、中國大陸部の影響を受けた製品の數は合計334冊。また、リコールを計畫している一部輸入MUJIブランドのステンレス製の定規は、端の隅に觸れて鋭い先端を持つため、使用中に消費者を傷つけたり、安全上の潛在的なリスクがあり、中國大陸部で影響を受けた製品の數は合計3301本です。

6つの家具の保管問題が通報されました。

二ヶ月ぶりに良品計畫は再び品質問題が発生しました。

北京市市場監督管理局は、流通分野の家具類商品の品質抜き取り検査の結果を通報しました。通報によると、良品計畫製のケヤキのハンガー、胡桃の木の実木の椅子、リビング?ダイニングの両用ソファチェア、サイドテーブル、組み立て式木製ラックなど6つの家具にはそれぞれ、名目の材質と実際の材質が一致しない問題があります。

7月17日北京市市場監督管理局の通達によると、良品計畫が生産したケヤキのハンガー、くるみの実の木の椅子、リビング?ダイニングの2つのソファーの椅子、テーブル、組み合わせの木の棚など5つの家具には材質と実際の材質が一致しないという標示があります。その中の3つの材質は胡桃の木で、実際の材質は黒胡桃や合板です。また、低タイプのテーブルには耐摩耗性の問題があります。

これに対し、良品計畫側は7月19日、公式ホームページに「家具の抜き取り狀況に関する説明」を掲載した。聲明の中で、會社は広大な消費者に対して丁重に謝って、そしてこの6種類の家具を買う顧客のために商品を取り替えるサービスを提供すると表しています。一方、同社は聲明の中で、4つの改善措置を示しています。一つは家具に使われている木材の名稱を全面的にチェックし、修正します。二つは店舗に展示されている製品情報を修正し、家具の各部位に使われている材質を明確にして、その內容が商品の格証、製品説明書と一致することを確保します。

良品計畫落下

良品計畫親會社良品計財政報によると、良品計畫2018年度（2018年3月～2019年2月）に完成した4096.97億円の売上高のうち、東アジア市場（日本を除く）は123.40億円に達し、中國市場の売上高は750.92億円で、東アジア市場（日本を除く）の売上高の61.38%を占めている。

良品計畫の中國での発展を見ると、それは間違いなく成功しました。しかし、中國は良品計畫としてこのような重要な市場であり、近年のこれらの品質とリコール事件は中國の消費者の心の寒さを禁じません。

國內の同種のスタイルの店舗ブランドが増加するにつれて、良品計畫も大きな挑戦に直面しています。まず電気商の衝撃です。ここ數年來、網易は厳選して、寶を洗って心を選んでなどの電気商を選んで興って、その風格は良品計畫ととても似ていて、網易は厳選して甚だしきに至っては最初に広めます時に“良品計畫と同じメーカー”を量ります。また、男裝ブランドの海瀾之家は「良品計畫を標的にしたい」と話していましたが、「低配版良品計畫」と呼ばれる名創優品、NOME、ABS愛などのラインの下の店舗はここ數年、勢いが同じです。

実は、激しい市場競爭に直面して、この四年間で良品計畫は十回以上の値引きを行いました。今年3月、良品計畫中國官は「価格の見直し」という話題のミニブログを複數発表し、ベッド製品、Tシャツ、文房具商品の一部などの商品の価格を値下げしました。

しかし、値下げだけで消費者の心を取り戻せるのか？軽資産代行モードではメーカーに対する監督管理が不十分で、商品の品質に問題が発生するのが一番近い痛みです。