ネルソン報(bào)告中國(guó)國(guó)産ブランドに春到來(lái)

國(guó)産ブランドは國(guó)勢(shì)の臺(tái)頭を利用してマーケティングに勝つためには、戦略的に思い出殺しだけでなく、大膽に國(guó)境を越えて消費(fèi)シーンの革新を行い、口コミ効果を拡大しなければならない。

68%の中國(guó)消費(fèi)者が國(guó)産ブランドを好み、62%の消費(fèi)者が海外ブランドを購(gòu)入するとしても、國(guó)産ブランドが第一選択だ。

以上は、8月13日にグローバルモニタリング?データ分析會(huì)社のニールセンが最新発表した2019年第2四半期の中國(guó)消費(fèi)動(dòng)向指數(shù)報(bào)告（以下「報(bào)告」と略稱する）で明らかになった情報(bào)である。報(bào)告書によると、第2四半期の中國(guó)消費(fèi)動(dòng)向指數(shù)は115ポイントで、前期と変わらず、引き続き高位を維持した。

ニールセン中國(guó)區(qū)のジャスティン?サーゲント総裁は記者団に対し、理性的な駆動(dòng)の下で、性価格比は消費(fèi)者が國(guó)産品を選ぶ最も主要な要素だが、品質(zhì)の重みは価格より高いと述べた。ニールセンのデータによると、消費(fèi)者の61%は性価格比が國(guó)産品を買うための重要な決定要因だと考えている。今後1年間で、33%の消費(fèi)者が品質(zhì)を追求する上でより強(qiáng)い購(gòu)買傾向にある。26%の消費(fèi)者が基本的な機(jī)能性を保証しながら、安い製品を選択している。

ジャスティン?Sargent氏は、感情と消費(fèi)者のブランドに対する認(rèn)知度は國(guó)産品の臺(tái)頭の主要な核心駆動(dòng)力であり、國(guó)産ブランドのより明確で確固としたブランド態(tài)度は消費(fèi)者の好感を得ていると考えている。ネルソンの研究によると、男性と一二線都市の消費(fèi)者は感情に駆動(dòng)されていることが明らかになった。34%の消費(fèi)者は國(guó)産品を支持したいと思って國(guó)産ブランドを購(gòu)入し、そのうち、男性消費(fèi)者の割合は36%、女性は34%、同時(shí)に、一二線都市の割合は52%で、四線と農(nóng)村は29%にすぎない。また、15%の消費(fèi)者がブランド精神を認(rèn)めて國(guó)産ブランドを購(gòu)入している。

同時(shí)に、文化的自信の傾向の下で、一二線都市はより高い國(guó)産品の購(gòu)入意欲を示している。ネルソン報(bào)告書によると、消費(fèi)者の29%が國(guó)産ブランドや製品を購(gòu)入する傾向にある。

しかし、一二線都市の消費(fèi)者は食、衣、用の國(guó)産品に対する好みの程度が大きく異なり、健康概念、顔値、品質(zhì)、科學(xué)技術(shù)感がより認(rèn)められている。ニールセンの報(bào)告によると、過(guò)去6カ月のうち、73%の消費(fèi)者は國(guó)産食品飲料ブランドを購(gòu)入したがり、60%の消費(fèi)者は國(guó)産健康食品ブランドを購(gòu)入したがり、55%の消費(fèi)者が國(guó)産の服飾靴帽子ブランドを購(gòu)入した、電子消費(fèi)財(cái)では、68%の消費(fèi)者が國(guó)産ブランドを購(gòu)入したいと考えており、32%の消費(fèi)者だけが國(guó)際ブランドを選択している。

報(bào)告書によると、國(guó)産ブランドは國(guó)勢(shì)の臺(tái)頭を利用してマーケティングに勝つためには、戦略的に思い出殺しだけでなく、大膽に國(guó)境を越えて消費(fèi)シーンの革新を行い、口コミ効果を拡大しなければならないという。また、國(guó)際ブランドが本當(dāng)に「郷に入っては郷に従え」を?qū)g現(xiàn)するためには、中國(guó)の要素だけでなく、文化の伝承も溶け込んでいる。

ジャスティン?Sargent氏は、「消費(fèi)需要が駆動(dòng)する市場(chǎng)の下で、ブランド主は製品の価格、品質(zhì)、ブランドを重視すると同時(shí)に、消費(fèi)需要の変化をより重視しなければならず、消費(fèi)需要主導(dǎo)型製品だけが消費(fèi)者と市場(chǎng)の認(rèn)可をより迅速に得ることができる」と述べた。