多くのブランド戦略が効果的で、売上高の純利益と共に成長することを謳歌しています。

8月27日夜、歌力思（603808）は2019年半の年報を発表し、會社の営業収入は約12.66億元で、同17.09%伸びた。純利益は約1.90億元で、同17.90%伸びた。売上高、純利益ともに二桁の成長を実現し、現在の市場では一般的に懸念されている消費環境において、業績は予想を超えている。

2019年半の年報によると、力思主ブランドELLLASSAYは営業収入約4.77億元を実現し、同期比7%増加した。VIVIVIENNE TAMは営業収入が大幅に増加した。IRO Parisは世界で営業収入約3.43億元を実現し、同35.32%増加した。そのうち、IRO Paris中國エリアの営業収入は同208.19%増加した。IRO Paris、Laurèl、VIVIVIENNET TAMなどの他のブランドの合計売上高は會社の営業収入より半分以上を占めています。強力な業界資源の整合と運営管理能力を示しています。マルチブランド戦略はもう一度市場検証を獲得します。

発売以來、「國際競爭力のある高級ファッションブランドグループ」の戦略目標を固めてきた。投資のM&Aを切り口にして、國際ファッションブランドを導入して、多元化のブランド行列を形成して、それに適応した多ブランドグループ化の運営パターンを次第に創立します。発表日までに、歌力思は全部で7つのファッションブランドを持っています。それぞれ中國の高級ファッションブランドELLLASSAY、ドイツの高級婦人服ブランドLaurèl、アメリカの軽奢ファッションブランドEd Hardy、フランスのデザイナーブランドIRO Paris、アメリカのデザイナーブランドVIVIENNE TAM、ベルギーのデザイナーブランドJean Paul Knott、イギリス現代ファッションブランドself-portなどが細分化されています。その中で、イギリスの現代ファッションブランドself-portitは今年8月に會社が新たに傘下に組み入れたブランドで、會社のハイエンドブランドの陣容がいっそう豊富で拡大していることを示しています。

歌力思會長の夏國新氏は、「上記の半年間のデータを見ると、ブランド選択の爆発的な成長、新しいモデルが次々と始まる新消費時代において、多ブランド戦略は消費者のブランド設計と製品革新に対する強い意欲を満たし、會社の持続的、安定的、突破的な成長のために方向保障を提供した」と分析している。

調査によると、歌力思は各ブランドの事業部に対して十分に授権することによって、グループのルートの開発、ブランドの普及、製品の設計と開発、端末の運営などの優位な資源の基礎の上で、各ブランドに柔軟で効果的な運営システムを確立するように促し、さらにその獨立運営能力を強化する。対內は資源の配置効率を効果的に向上させ、対外は會社の交渉能力を強化するのに役立つ。IRO Paris事業體系を昨年に改めて調整し、IRO Parisブランドの中國大陸地域運営主體の承諾ファッションを買収することで、國內事業の運営を全面的に引き継ぐ。2019年の半年度のデータを見ると、IRO Parisの業績は際立っており、その業務體系の調整効果は徐々に現れている。

また、ブランドのプロモーションにおいて、會社は若手人気タレント、有名キャスター、KOLブロガーなどの爆発的なお金を作ることに力を入れ、ファン経済を形成しています。最近のように品質ドラマ「全部いいです。」を放送し、ファッションドラマ「世界に返します。」をオーダーメードして、劇中ではELLLASSAYのブランド服をたくさん著ています。

市場とサプライチェーンの端に現れて、現在各ブランドの開店の足取りは安定しています。店の平均営業収入は予想に達しています。また、そのルートの価格交渉能力の増強とルート側の會社の実力に対する認可も側面から反映されています。

実際、ハイエンドのアパレル業界には「確定的な消費」の特徴がある。若い世代のハイエンド消費層の知識レベルと収入水準の向上に伴い、ソーシャルメディアはファッション情報の普及を推進し、消費者は服裝の機能性の需要が弱まり、多様性、個性化、品質感などを求めるようになり、ファッションの社交性もハイエンド消費者の重點注目要素となり、彼らはヘッドブランドを選ぶ傾向があり、選択後は忠実に支持する傾向がある。歌力思傘下の各ブランドはそれぞれ獨自の風格を備えており、次第に各自の細分市場において、自分の顧客グループを設立し、育成してきました。

ブランド陣を拡充して統合することによって、徐々に市場の伝統的な大婦人服ブランドに対するイメージを転換させ、成熟した多ブランドファッショングループに脫皮させている。夏國新代表取締役は、二十年以上の発展と沈殿を経て、優秀な人材と手を攜えて、「國際競爭力のある高級ファッションブランドグループになる」という戦略目標を揺るぎなく固め、十分な自信と能力を持ってこの目標を実現します。