「怠け者時代」到來？アパレルブランドは「甘やかされている」

美食、生鮮果物などのワンクリック注文、宅配、薬、コーヒー、花などの代理購入、配達サービスが雨後のタケノコのように現れ、食器洗い機、自動窓拭き機、掃除ロボットなどのスマートデバイスの購入率が上昇し続け、怠け者の眉神器、怠け者のヘアアイロン、怠け者の洗濯スプレーなどの化粧品が多様に発展し、衣料品レンタルプラットフォームはさらに「著替えて、洗濯なしで送料無料」というスローガンを打ち出している……「怠け者」は消費の原動力となり、生活の各分野に浸透している。


食、著、住、行などの多元的な「怠惰系生態」の派生は、「怠惰」を新たなビジネスチャンスにした。アパレル業界では、「一貫サービス」で知られるODM産業が「怠け者系」の専任サプライヤーになったようだ。彼らの全産業チェーンの最適化により、ブランド商たちも「怠け者時代」の「甘やかし」と「獨占」を體験したからだ。


サンゴア：顧客の「痛い點」をワンストップで解決


「2017年、同社は一連の転覆的な革新的な製品を発表しました。これは多くのアパレルブランド、獨立デザイナーの注目を集め、続々と見學?問い合わせを行い、雙方は効果的に連攜し、現場に多くの注文を受けた。「江陰市聖ゴア服裝有限公司の李海軍社長は、これも側面からブランドが優れたODM企業にサプライチェーン全體にわたる最適化サービスを提供する際に、科學技術の「甘やかし」を感じていることを體現していると述べた。


CHICの「オールドファン」として、サンゴールはCHICの足取りをまっすぐに追いかけ、北京から上海まで「歩いた」と言える。長年の出展経験もサンゴールに消費者情報をより正確に捕獲し、業界の発展傾向を理解し、企業の研究開発方向を明確にさせた。


「サンゴルは主にニット類の服を生産しており、會社の最大の強みは製品デザインのデザインではなく、生地と機能の研究開発である」と李海軍は告白した。「服の重要なデザインポイントは生地にあり、生地の良し悪しは服の品質の良し悪しを直接決定している。巨大な消費者層、多様化する消費需要に直面して、會社は消費者の「痛い點」を研究開発の革新點として、源から著手して、機能性生地の研究開発に力を入れます。"


李海軍によると、サンゴア氏は研究開発、設計の両手づかみだった。研究開発の面では、研究開発チームを設立し、現在の流行傾向を捉え、毎月少なくとも1回の新製品開発會議を固定的に開催し、當月に新製品を主に推進することを確定し、會社の研究開発能力を絶えず向上させる、デザイン面では、グローバルデザイナースタジオを設立し、長年にわたり4000種類の新式生地を貯蔵し、デザイナーの照會選別に供するパネルを作成し、ブランド、デザイナーなどにより多くの便利な「専寵」を提供している。


盛雅祺：ハイテク加持の機能生地


「アミノ酸保濕スキンケア機能」といえば、最初に頭に浮かんだのはアミノ酸成分を含むスキンケア用品であるはずだが、アミノ酸というスキンケア業界で活躍している要素が実はひそかにアパレル分野に浸透していると誰が思っただろうか。


盛雅祺が研究開発?生産したアミノ酸スキンケア機能を持つ生地はずっと人気のある製品で、このニット生地は色の堅牢度が優れ、吸濕性が良好で、生地は豊富なアミノ酸分子を含み、マイナス酸素イオンを放出することができ、水分を涵養し、肌に親しむスキンケア機能を持ち、消費者のスキンケア服に対する要求を満たしている。


「機能性製品に市場があることを初めて意識したのは、CHIC展示會だった」と青島盛雅祺紡績科技有限公司市場部部長の包瑞氏は言う。「絶えずお客様に驚喜をもたらす」ことは盛雅祺の使命であり、會社設立以來、製品の反復とアップグレードは途切れることがなく、機能性ニット製品の生産も盛雅祺の差別化発展のハイライトの一つとなっている。


アミノ酸生地を除いて、消費者の日焼け止め需要が「顔」から「全身」に広がっているのを見た後、盛雅祺はチャンスをつかんで、源から著手して、紫外線防止機能を持つ生地を研究開発して、ファッションで日焼け止め機能を持つ製品を生産して、市場をリードして、消費者の需要を満たした。


主にニット製品を生産する盛雅祺は、ルームウェア、子供服、レジャースポーツウェアなどを含み、生地の中には暖かさ、涼感、紫外線防止、吸濕速乾、アミノ酸保濕スキンケアなどのハイテクが満ちている。「機能性を重視したフルラインの製品を発売する會社は少ないことに気づき、同社が推進している機能性ニット製品が展示會の大きな見どころになった」と同氏は出展過程を回想して感慨深げに語った。


多種の機能性生地の加持により、盛雅祺は愛慕、Kappa、ワコールなどのブランドの注目を集めることに成功した。


ペッカ3：6年間「ODM智造」の成長を目撃


優れたODM企業が中國のアパレル産業のサプライチェーン統合の面でどれだけのブランドに実力の「専寵」を提供しているかを見るのは難しくないが、CHIC獨自の「ODM智造」展區として、CHIC 2015秋展から初めて登場してから現在に至るまで、無數のODM企業の成長、脫皮を目撃しており、ペッカ3は代表の1つである。


労働力などのコストの増加、利益空間は絶えず圧縮され、アパレル製造企業は再び市場を獲得するには、技術革新、研究開発革新を通じてコア競爭力を絶えず育成するしかない。「中國のアパレル製造企業の多くはOEM企業からODM企業への転換によるものであり、供給システムの転換には時間とプロセスが必要である。これもなぜODM智造展區が発売されたばかりの頃、これらの企業に歓迎されたのか」とペッカ3社の朱文川CEOは述べた。


市場環境の変化、オフラインの開通に伴い、小ロット、迅速な反応、柔軟性のあるサプライチェーン、インテリジェント化などが新たなトレンドとなっている。設計、生産、物流、マーケティングに至るまで、ODM企業の発展はサプライチェーン全體を変化させている。ODM智造展區の成長を目撃したペカディンも、実際の行動で伝達された先進的な理念を実踐している。


一貫して、ペッカ氏はブランドの歴史、文化的な基礎を掘り起こし、顧客サービス意識とサービス能力を高めることに力を入れてきた。獨立デザイナーの統合能力を絶えず最適化し、工場の製造レベルと設計アイデアを結合し、ODM設計開発プラットフォームの構築に力を入れ、最大限に設計端から「智造」を展開し、顧客に獨特の付加価値サービスを提供し、設計の本質を重視し、アイデアが消費者にもたらす付加価値を重視する。


アジアで最も規模と影響力のある専門アパレル貿易プラットフォームとして、CHICの宣伝プラットフォームと商業貿易の連攜の役割は疑いの余地がない。このプラットフォームから出てきたますます多くのODM企業は、急速に更新されたアイデア設計、品質製造能力を用いて、消費者の製造想像力を覆し、「中國智造」の実力を明らかにしている。9月25～27日、CHIC 2019（秋）の「ODM智造」ブースは依然として驚きの連続で、目をこすって待ちましょう！