去年のいじめ事件で國(guó)人に押されたドガバンナの近況はどうですか？

最近、イタリアのファッションブランドD嘉班納が財(cái)政報(bào)告を発表しました。報(bào)告によると、今年3月末までに、ドガバンの會(huì)計(jì)年度內(nèi)の総収入は4.9%から13.8億ユーロに伸びたが、中國(guó)を含むアジア太平洋市場(chǎng)の収入は前年比25%から22%に縮小した。

注目すべきは、このブランドは昨年、「恥華事件」で上海ショーをキャンセルさせられ、中國(guó)の消費(fèi)者から強(qiáng)く非難されました。ドガーバーナーは2020年度までに、中國(guó)市場(chǎng)でのブランドの売上高が引き続き下落すると予想しています。

昨年、杜嘉班納は創(chuàng)業(yè)者のSteefano Gabbanaが中國(guó)の言論を侮辱したとして、そのブランドの歴史上最も深刻な危機(jī)を経験しました。世界のファッション業(yè)界と中國(guó)各界の関心と非難を引き起こしました。ブランドイメージは一夜にして谷底に落ち、世論はほぼこのブランドに「死刑」を言い渡した。

數(shù)年前と違って、今の中國(guó)市場(chǎng)は多くの贅沢なブランドの戦略の要地として、商業(yè)の上ですでに國(guó)際発言権を掌握しました。簡(jiǎn)単な危機(jī)広報(bào)はその犯したミスを補(bǔ)うことができません。デュガバンナは確実な経済損失を受けました。

名札なのに、創(chuàng)始者にさんざんにやられたという説がある。

杜嘉班納は中國(guó)市場(chǎng)に対してすでに野心的で、ブランドは2006年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、2011年にはショッピング機(jī)能を備えた公式のネット旗艦店を出発しました。

ドガバンナの「不変」なデザインはずっと批判されていますが、強(qiáng)いマーケティング戦略によって、スターを誘って代弁することによって、若い消費(fèi)者の方式に近づき、急進(jìn)的なブランドの若年化転換を行い、いいビジネスリターンを得ました。老衰期に入って業(yè)績(jī)が伸び悩んでいる他のイタリアブランドに比べて、ドガバンナは優(yōu)れています。

中國(guó)を侮辱する言論の事件が現(xiàn)れない前に、D嘉班納ブランドの微信公號(hào)の発表する文章のクリック數(shù)は非常に大きくて、ファンとインタラクティブな活躍。その製品は中國(guó)の大手エレクトビジネスのプラットフォームでよく売れています。

しかし、事件が発生した後、上海でショーがキャンセルされた後の12時(shí)間以內(nèi)に、中國(guó)のエレクトビジネスプラットフォームは速やかに杜嘉班納に対して抵抗を行い、淘寶、網(wǎng)易考拉、洋埠頭、紅書などのプラットフォームは速やかにこのブランド商品を下に置きました。中國(guó)のエレクトビジネスを除いて、世界最大の高級(jí)品エレクトビジネスYoox Net-a-Porterグループは同様に、傘下のNet-a-Porter、Mr.PorterとYooxの3つのプラットフォームからこのブランドの製品を撤退すると表明しました。今になっても、中國(guó)の各大手電商プラットフォームではこのブランドの商品はまだ見つけられません。

注目すべきは、ドガバーナーブランドの微信公號(hào)の前の配達(dá)時(shí)間は昨年11月23日だった。當(dāng)初計(jì)畫していたショーが発表されてから2日間が経ちました。ドガバンナ中國(guó)チームはブランド侮辱事件について謝罪の聲明を発表しました。事件前は、ドガバーナーの公號(hào)が頻繁に更新され、毎週のように更新されます。恥華事件から9ヶ月後、ドガバンナは低調(diào)にブランド微信公號(hào)を復(fù)活させました。

中國(guó)商報(bào)の記者は、今年8月7日、デュガバンナ公號(hào)が「千の表現(xiàn)、愛は唯一」というツイートを発表したことに気づきました。中國(guó)の舊正月の七夕のバレンタインデーのための特別な內(nèi)容です。以前のファンとブランドの積極的なインタラクションと比べて、今はドガバンナの公衆(zhòng)番號(hào)は寂しいです。

中國(guó)市場(chǎng)での売り上げだけではなく、以前に戻ることはできませんでした。ドガバンナは國(guó)際市場(chǎng)でも冷遇されました。昨年末のハリウッドの各種授賞式からパリファッションウィークとミラノファッションショーまで、各高級(jí)ブランドはすべて出し切りました。今年2月には、ドガバンナがミラノで開催した新春展も慘憺たるものだった。大物スターとファッション編集長(zhǎng)が欠席した。今はもう一人の中國(guó)のスターがいません。杜嘉班納の服を著て、このブランドのアクセサリーをつけたいです。ファッション雑誌Vogue中國(guó)版の春號(hào)もこのブランドのすべての商品內(nèi)容と広告をキャンセルしました。

実はこれはもうデュガバーナが初めて悪行をしたのではないです。二人の創(chuàng)始者は社交メディアで肥満の人を公然と嘲笑し、イギリスの有名な歌手エルトン?ジョンをファシズムだと罵り、アメリカのファッション業(yè)界の人を「ピエロ」と嘲笑しました。そして、中國(guó)を侮辱した事件は、ドガバンナの國(guó)際市場(chǎng)での地位をさらに揺らしました。これは、以前のロサンゼルスタイムズ紙によると、イギリスブランド評(píng)価機(jī)関ブランドの金融コンサルティング會(huì)社はすでにドガバーナーのブランド価値を9.37億ドルから20%引き下げ、調(diào)整後のブランド価値を約7.5億ドルに引き下げた。