データ分析：中國の衣料品販売量は年間178億枚減少消費(fèi)市場はそこに行った

レジャー、ファッション、都市、街頭、森系……今日の都市デパートをぶらぶらしてみると、さまざまなスタイル、異なるタイプの服は「亂れた花がますます魅力的になりたい」と言え、その背後にはますます若くなり、多元的で、個性的な消費(fèi)需要が反映されている。
衣食住、衣食住、服裝は最も基礎(chǔ)的な消費(fèi)の一つである。しかし、データによると、衣料品と布の販売量はここ數(shù)年來明らかに減少し、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の衣料品小売量も下落傾向にある。中國人は本當(dāng)に昔のように服を買うのが好きではありませんか。
數(shù)量を見ると、確かに少なく買った
——衣料品と布の販売臺數(shù)は引き続き減少し、衣料品消費(fèi)は全體消費(fèi)支出の中で減少している
昨年秋冬シーズンから、北京のホワイトカラーの王さんは服を買う代替方法を見つけた：服を借りる。「買うのをレンタルに変えて、費(fèi)用が少なくて、體験が多くて、自分で服を手入れする手間も省けました」。
王さんは、デパートで気に入った服を買うのは何百何千もかかり、時間が長くなるとたくさんの服が遊休して無駄になると言った。現(xiàn)在、市場に登場しているレンタルウェアサービスは、品數(shù)が多く、価格も高くありません。特に特別な場合に必要な服は、普段著る機(jī)會も多くありません。買うより借りるほうが適切です。
市場で続々と臺頭しているレンタルウェアアプリ、ウィジェットから各種中古衣料品のオフライン店舗、オンライン取引プラットフォーム、専門業(yè)者まで、人々は衣料品取引においてより多くの可能性を模索しており、新しい服を買うことはもはや唯一の選択肢ではない。
このような新しいトレンドとデータは、アパレル業(yè)界が直面している変化を反映している。
國家統(tǒng)計局のデータによると、2017年第4四半期以降、衣料品と布の販売量は前年同期とは異なる程度下落した。このうち衣料品の販売量は2018年は540億6000萬點(diǎn)で、2017年の719億1000萬點(diǎn)に比べて24.8%減少した。
人々が服を買うのは確かに少なくなった。中國商業(yè)連合會と中華全國商業(yè)情報センターが発表した中國市場の商品販売統(tǒng)計によると、2018年、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の衣料品小売量は累計4.2%減少し、伸び率は2017年より8.4ポイント減速した。主要品目のうち、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長を達(dá)成したほか、その他の品目の衣料品の小売量はいずれも前年同期に及ばなかった。
全體の消費(fèi)支出の中で、人々が服裝消費(fèi)に使う割合もさらに低くなった。國家統(tǒng)計局のデータによりますと、2018年、全國の住民1人當(dāng)たりの衣裳消費(fèi)支出は前年同期比4.1%増の1289元で、伸び率は前年同期比1.2ポイント加速したということです。
同期の住民1人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は実際に6.2%増加し、生活用品とサービス、交通通信、教育文化娯楽、醫(yī)療保健類支出の伸び率は服裝消費(fèi)支出より明らかに高かった。2018年、消費(fèi)支出に占める全國住民1人當(dāng)たりの服裝支出の割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下した。
金額にかけては、お金は少なく使っていない
——衣料品単価の上昇が顕著で、衣料品消費(fèi)全體の支出は依然として増加している
なぜ衣料品の販売量が少なくなったのに、服を買うのに使うお金が少なく、衣料品の消費(fèi)支出は全體的に増加しているのかと聞く消費(fèi)者もいるだろう。
確かに、小売額を見ると、アパレル業(yè)界も成長を続けている。データによると、2018年、限度額以上の衣料品小売額は9870.4億元を?qū)g現(xiàn)し、累計8.5%増加し、伸び率は2017年より0.5ポイント上昇し、限度額以上の衣料品小売は2017年以來の伸び率の加速傾向を継続した。2018年の全國重點(diǎn)大手小売企業(yè)の衣料品小売額は前年同期比0.99%増加した。
衣料品の小売額が増加し、衣料品の消費(fèi)支出が増加し、衣料品の販売量が減少したことは、衣料品の価格が変化したことを意味している。
中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、2018年、アパレル消費(fèi)価格は累計1.4%上昇し、上昇幅はやや加速した。全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)にとって、価格上昇は衣料品の販売臺數(shù)の下落の主な原因である。2018年、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の衣料品単価は累計5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。
このうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速した。婦人服の販売単価は7.1%上昇し、上昇幅は2017年より7.7ポイント上昇した。子供服の販売単価は10.5%上昇し、上昇幅は2017年より2.1ポイント下落した。
なぜ価格の上昇が顕著なのか。
一方、企業(yè)の総合コストは高止まりしている。中國服裝協(xié)會は、雇用、融資、稅収、原材料、エネルギーなどのコスト費(fèi)用が増加し続けているため、企業(yè)の総合運(yùn)営コストが上昇していると指摘している。
主要業(yè)務(wù)収入に占めるコスト費(fèi)用の比重の変化を見ると、全國規(guī)模以上の工業(yè)企業(yè)の平均水準(zhǔn)は年々低下しているが、アパレル業(yè)界のこの比重は絶えず上昇する態(tài)勢を呈しており、コスト費(fèi)用の急速な上昇はアパレル企業(yè)の利益空間をさらに圧迫している。
一方、業(yè)界関係者は、ファッション、ファストセールス、個性などのアパレル消費(fèi)観念の流行が、アパレル消費(fèi)市場全體を変えたと指摘している。以前はよく「爆金」の服が出て、何萬枚、何十萬枚もの販売量があったが、今日の消費(fèi)者は他の人と「シャツにぶつかる」ことを望んでいない。
新しい消費(fèi)理念は迅速にアパレル企業(yè)にフィードバックされ、その生産モデルは「大而全」から「小而精」に変わった。アパレル企業(yè)は大量の人力、財力を投入してアパレル設(shè)計、デザイン、生地などの面で、以前のように大量に生産を投入して革新的なコストを下げ、収益を拡大することは難しく、単品衣料の販売価格も上昇した。
ファッション変革加速業(yè)界の細(xì)分化
——「小さくて美しい」ブランドが人気を集め、子供服、スポーツカジュアルウェア市場の潛在力が大きい
差別化、スタイル化の傾向に呼応して、今ではハイエンドの贅沢なブランドだけでなく、一般消費(fèi)者になじみのある大衆(zhòng)ブランドもサブライン製品を発売するようになり、アパレル市場はさらに「にぎやか」になったようだ。將來の業(yè)界はどのような方向に進(jìn)化するのでしょうか。消費(fèi)者はどんな服を買うことができますか。
全體的に見ると、ファッション変革は業(yè)界の細(xì)分化を加速させる。
中國服裝協(xié)會は、新消費(fèi)者層が臺頭する過程で、企業(yè)は過去に60、70、80年代の消費(fèi)者層の好みを捉えたように「90後」「00後」の消費(fèi)者層をラベル化することができず、これは新ラウンドの消費(fèi)アップグレードがより変化的で多元的で多次元的であることを意味すると指摘した。
個性化、細(xì)分化、差別化された生活形態(tài)はブランドの訴えを統(tǒng)一することができず、多くのアパレルブランドは若年化、スタイル化されたサブラインブランドを打ち出し、より小さくて美しい小人數(shù)ブランドが愛顧され、若年化、ハイエンド化は徐々にアパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの主流となっている。
人々を?qū)澫螭摔筏皮撙毪取⒓澥糠D人服、子供服は異なる競爭構(gòu)図を呈している。
紳士服のカスタマイズ。中國服裝協(xié)會によると、消費(fèi)者のファッション品位と個性化のニーズが高まるにつれ、紳士服消費(fèi)はよりブランド化、國際化、アウトドア化、レジャー化され、ビジネススーツ、ビジネスカジュアル、アウトドアレジャーなどはさらに細(xì)分化され、正確なマーケティング方式とカスタマイズ化された製品は紳士服ブランドの競爭の重點(diǎn)となっている。
婦人服の自主ブランド化。中華全國商業(yè)情報センターによると、ミドル?ハイエンド婦人服ブランドは設(shè)計、普及、マーケティングの面で優(yōu)位性があり、市場競爭で際立ちやすいという。業(yè)界內(nèi)では、2019年には婦人服企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップがさらに深まり、ブランドの內(nèi)包、研究開発設(shè)計、サプライチェーン管理などの面から精密化、差別化の自主ブランド建設(shè)を強(qiáng)化すると予想されている。
子供服市場は急速に拡大している。多くの証券會社は子供服市場を見ており、二人っ子政策の恩恵と新生代の親の育児理念が絶えず向上しており、中國の子供服市場の規(guī)模はさらに拡大すると考えている。現(xiàn)在、國際子供服ブランドが中國市場に參入し、ますます多くの國內(nèi)外の成人服、スポーツブランドが子供服事業(yè)を継続的に拡大しており、中國の子供服市場はより激しい競爭態(tài)勢を呈している。
品目別に見ると、スポーツカジュアル衣料の潛在力は十分である。データによると、近年、國內(nèi)業(yè)界のスポーツカジュアル衣料市場の複合年成長率は30%前後を維持している。三四線市場の臺頭とブランドルートの沈下に伴い、カジュアルウェアブランドは國際的なファストファッションブランドの成長に直面する挑戦はさらに激しくなり、製品のファッション度、高価格比の需要は持続的に高まるだろう。
（出所：人民日報海外版記者：李婕）