女性の下著業(yè)界の成長空間大中高級ブランドはチャンスを迎えています。

現(xiàn)段階では、中國の女性の下著業(yè)界の成長空間は、アメリカなどの西側(cè)諸國に比べてまだ大きく、市場の競爭パターンは基本的に安定していますが、市場の集中度はさらに高まる必要があります。國內(nèi)消費(fèi)のアップグレードが進(jìn)むにつれて、業(yè)界の消費(fèi)者の訴求が変わり、消費(fèi)者は快適度が高く、価格も中級レベルの下著を買うことを好むようになりました。市場融資については、2018年に融資を行うプラットフォームはほとんどネット生ブランドですが、ラインショップは各下著生産のリーダーとして欠かせない販売ルートとなり、一部のネット生ブランドもラインの下に配置し、自分の市場競爭力を高めるために始めました。

女性の下著産業(yè)チェーン：ラインショップは業(yè)界メーカーにとってまだ欠かすことができません。

一般的に女性の下著業(yè)界の生産の主な原料は各種の織布あるいは不織布で、成分はスポンジ、辺、定型化の紗、コラーゲン、肩掛けなどがあって、布地は下著企業(yè)の生産コストの中で比重を占めています。その中で女性の下著の中のブラジャーは下著の生産工程が一番多く、材料が一番複雑で、設(shè)計(jì)が一番難しい品種です。その構(gòu)造の複雑さのため、各部位の材料は違っています。だから、その材料はかなり繁雑です。しかし、普通の狀況では、その主要な生地は依然として木綿、化學(xué)繊維布、あるいは絹織物などです。下著業(yè)界の下流は主にデパート、専門販売などの小売端末を指す。現(xiàn)在の段階では、中國の女性の下著製造業(yè)界の競爭パターンは比較的安定しており、市のシェアはトップ3のメーカーはそれぞれ都市麗人、愛慕と送金潔白株式であるほか、業(yè)界の他のリーダー企業(yè)もA株と香港株に上場しており、これらの下著生産企業(yè)は主に珠江デルタ、長江デルタなどの産業(yè)集積地域に集中している。

市場にはまだ成長の余地があり、市場集中度の向上の潛在力が大きい。

全體的に見ると、女性の経済力の向上と自己意識の強(qiáng)化は、中國の女性の下著業(yè)界は他の國に比べて比較的速い成長段階にあり、世界の現(xiàn)代女性の下著発展の歴史を見ても百年になりましたが、國內(nèi)市場での成長時間は30年以上しかないです。國內(nèi)の女性下著市場の小売額と伸び率から見て、アメリカと日本をリードしています。國際権威機(jī)構(gòu)Euromonitorの統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の中國女性下著市場の小売額は約1613億元で、同7.2%伸びた。また、2022年から2018年までの6年間の複合成長率は8.1%で、Euromonitorによると、2022年までに中國の女性下著市場の容量は1973億元に達(dá)すると予測されています。

女性一人當(dāng)たりの下著保有件數(shù)から見ると、わが國の女性一人當(dāng)たりの下著保有件數(shù)は増加している。前見産業(yè)研究院は「中國統(tǒng)計(jì)年鑑2018」と萬得データから算出した2014-2017年16-59歳の女性の人口數(shù)とEuromonitorの女性の年平均下著の総數(shù)から推計(jì)したところ、中國女性一人當(dāng)たりのブラジャーの數(shù)は年々増加しており、2014年の3.6件から2017年の4.87件に引き上げられ、2018年に中國女性一人當(dāng)たりの下著保有件數(shù)は5.02件に達(dá)すると予想されている。

前展望産業(yè)研究院は、女性の下著業(yè)界にとって、我が國の人口ボーナスはまだ完全に発揮されていないと考えています。まず、我が國の適齢期の女性の人口の基礎(chǔ)は巨大で、16-59歳の年齢の區(qū)間の女性は大體4億人以上で維持して、國內(nèi)の下著の消費(fèi)が比較的に良い人口の基礎(chǔ)を備えていることが分かります。その次に、我が國の女性は下著の消費(fèi)全體に対して進(jìn)級の態(tài)勢を呈して、異なったシーンの服裝の需要に対してだんだん増加して、住民一人當(dāng)たりの可処分所得の昇格と消費(fèi)観念の変化に従って、我が國の下著の一人當(dāng)たりの支出も引き続き増大する見込みがあります。

しかし、中國女性の下著業(yè)界は21世紀(jì)に入ってから一定の発展を遂げましたが、他の先進(jìn)國に比べてまだ大きな差があります。女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)金額から見ると、現(xiàn)在の中國の女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)はまだ低い水準(zhǔn)にあり、年間平均消費(fèi)額は20.2ドルで、一部の歐米先進(jìn)國の1/4ぐらいで、國內(nèi)の女性の下著消費(fèi)意識の目覚めと消費(fèi)観念の國際化に伴って、國內(nèi)の女性の下著市場は巨大な発展空間があります。

中國の近代的な下著産業(yè)は今まで30年余り発展しています。下著生産企業(yè)は主に珠江デルタ、長江デルタなどの産業(yè)集中區(qū)域に集中しています。歐叡のデータによると、中國女性の下著業(yè)界のトップ3は都市麗人、愛慕及び為替潔白株式で、この3つの企業(yè)はここ數(shù)年來ずっと安定した競爭パターンを維持しています。業(yè)界集中度から見ると、業(yè)界CR 3市の比率は7%前後で、まだ一段と向上する必要がある。

消費(fèi)の訴求が変化し、中高級下著ブランドがチャンスを迎える。

同時に、中國経済の急速な発展、住民の収入の急速な増加は中高級下著市場の需要を牽引し、消費(fèi)者の下著に対する需要はデザイン、布地、工蕓品質(zhì)などの基本的な機(jī)能需要から次第に帰屬と感情価値に対する高いレベルの需要に上昇している。網(wǎng)易の數(shù)を読んで得た女性の下著消費(fèi)行為によって、今の中國の女性の下著消費(fèi)市場は二つの重要な特徴が現(xiàn)れています。特徴の一つは品質(zhì)と快適さは下著購入の注目點(diǎn)です。

特徴の2つは下著の価格敏感度が低く、中端の価格帯の下著がはるかに高級と低端を占めています。網(wǎng)易の熟読した統(tǒng)計(jì)データから、価格が500元以上の下著の數(shù)は3%を占めています。100-500元の間の下著の數(shù)は60%を占めています。100元以下のものは36.7%を占めています。

參加者が増加し、市場の熱が上がる。

現(xiàn)在の段階では、中國の下著を主に扱う上場會社は主に二つの種類に分けられています。一つの種類は安莉芳、都市麗人、匯潔などの製品とルートに重點(diǎn)を置いています。また、一部の規(guī)模効果が際立っています。産業(yè)チェーンが比較的に完備しているレジャー、ファッションアパレル企業(yè)はすでに製品の種類を開拓しました。ユニクロ、海瀾の家、太平鳥などの下著分野に関連し始めました。中國の下著市場の規(guī)模は依然として大きな成長空間があります。新しい小売業(yè)の背景において、インターネットに基づいて発展してきた垂直プラットフォームやブランドが力強(qiáng)い活力を見せ始めました。

特に言及する価値があるのは、現(xiàn)段階の中國の女性業(yè)界の中でハイエンドのブランドは主に國外のブランドから占有して、國産のブランドは主に中ローエンドの市場を占有します。例えば安莉芳、黛安芬、フェン怡、曼尼芬は我が國の下著業(yè)界の比較的に有名なハイエンドのブランドです。我が國の多くの下著ブランドは都市麗人、健將、浪莎などが中端市場を占めています。ローエンド市場の中のブランドは主に卸売りを主として、例えば舒薇、珠密琪、黛莉安などです。

現(xiàn)在、國內(nèi)の下著業(yè)界の市場集中度は依然として向上しています。伝統(tǒng)企業(yè)は多ブランド多品種の発展に偏っています。細(xì)分分野のネット生ブランドの臺頭が迅速で、驚くべき活力を見せています。ITみかんの不完全統(tǒng)計(jì)によると、2018年の國內(nèi)下著業(yè)界には約2億元の投資資金がある。

前瞻産業(yè)研究院は國內(nèi)ネット生の下著ブランドの臺頭には以下の4つの原因があると考えています。一つはこれらのブランドは中國語の語境に基づいて、國內(nèi)の消費(fèi)者に文化的共感を得させました。二つはネット生ブランド間の競爭が偏重して発展し、軽奢や下著のファッション化に重點(diǎn)を置いています。データオーダーメイドにも重點(diǎn)を置いています。これらのブランドのネットネットネットで、伝統(tǒng)的なブランドのネットの繰り返し力を支えています。マーケティングの敏感度は極めて高く、特に宣伝上では調(diào)整とマーケティングのバランスに注意します。

オフラインの店舗はなくてはいけません。ブランドは自分のルートのオフラインで流量配當(dāng)を享受します。

先導(dǎo)の下著會社のモデルは全部自主的に研究開発したので、サイズシステムにも違いがあります。これは消費(fèi)者に不便をもたらします。自分の胸にぴったり合う下著を買うために、試著はショッピングの重要な一環(huán)となります。

スマートフォンによる人口ボーナスの減少に伴い、オンラインショッピングも徐々に在庫市場の競爭に変わり、流量取得コストはますます高くなり、ラインの下を超えている。下著業(yè)界はブランドの忠誠度が高いので、女性はオンラインで下著を選ぶ時に、おなじみの下著ブランドを直接検索します。先導(dǎo)企業(yè)の店舗レイアウトは光で、例えば都市麗人は2018年末に全國でブランド直営端末を全部で1406社持っています。販売店は5899店で、全國に分布しています。