波司登がミラノファッションウィークに出征して、初めての試みとしてショーすなわちモードを買う。

白書によると、海外市場の若者は中國ブランドに対して積極的な見方を持っており、「面白い」「知恵」「信頼」「善良」と形容されることが多く、中國ブランドは革新性と獨特性を持っているという。しかし、若いグループ以外にも、中國ブランドは歐米の影響力を拡大するために、もっと多くの機會を必要としていることが分かります。國際ファッションウィークは大きな舞臺になります。

9月19日、ミラノ時間15時、北京時間21時、ボストンは四大國際ファッションウィーク中のミラノファッションウィークに登場します。ニューヨークのファッションウィークと比べて、ミラノのファッションウィークは世界のファッションの都イタリアミラノに立腳して、ずっと世界のファッションデザインと消費の“晴雨計”だと思われています。

　　華麗に登場するミラノファッションウィーク

ミラノファッションウィークショーはイタリアの建築デザイナーの巨頭、ジョバンニ？モツィオが手がけたミラノ三年展デザイン博物館で開催されます。イタリアの最も有名な現代蕓術とデザイン界のランドマークの一つとして、ミラノ三年展設計博物館は多くの國際的に有名な蕓術大家と緊密な協力関係を持っています。同時に蕓術、デザイン分野に愛顧されているハイエンド発表プラットフォームでもあります。

蕓術とデザインのハイエンドのプラットフォームの上で、波司登が展示するショースタイルも獨特な特色があります。今回のミラノファッションウィークでは、イタリアの國寶級の蕓術家である「星空の製作者」「絵畫界のモーツァルト」のオタビオ?ファブリックが作った「星空」をモチーフにしています。波司登が明らかにしたデザインの原稿から見ると、ショースタイルのデザインのポイントが強調されたカジュアルなファッション、色合いの絶妙さ、シルエットの収納には、致致、裁斷ラインのすっきりとしたモダンさがあり、その中には墨を流した銀色の星空の飾り要素が宣伝ポスターの星空に呼応して、中國ブランドの東方夢まぼろしの雰囲気を表現しています。

　　品質縁結びイタリア市場

イタリアミラノは世界で公認されている四大ファッションの都の一つであり、世界的に有名な高級品大道モンティナポレオン街を兼備しています。5年前にイタリアと縁があった。2014年にミラノシルク博覧會に出展し、正式にイタリア市場に進出しました。これまでに350以上のイタリアのバイヤーの店に進出しました。

ファッションと質感を兼ね備え、ハイテク品質を保持しています。ドイツの防絨針を採用し、高いロックダウン技術は縫製中の高溫破壊生地を効果的に避けています。高密度の超微細繊維の內丹は軽くて、走りやすさを防ぎます。優れた製品で「アウトドアオスカー」と呼ばれる「アウトサイド」2019年度の野外裝備大賞を受賞し、國際市場でブランドの核心競爭力を強め、多くの海外ファンを虜にしています。

　　プログラムを開けたらすぐ買います。

Show Now、Buy Now、つまりショーはモードを買ってだんだん多くなるブランドの選択になります。つまり、ショーとは、消費者の「衝動」を捉え、消費者に購買機會を提供し、製品に対する情熱を短期間で最大化させることです。初期採用で即ショーモードのRebecca Minkoff、Burberryなどのブランドは利益を得ており、売り上げは短期的に高い伸びを見せている。しかし、つまりショーモードを買うと、ブランドに挑戦とプレッシャーを與えます。

今回のファッションウィークには、波司登さんは初めてショーすなわちモードを試して、微信小プログラムにミラノファッションウィークの専用の前売通路を登場させ、ショー後の二日目にオープンして、國內外の消費者に最初のショー商品を提供します。速いマーケティングモデルはブランドのファッションウィークの熱を持続させることができますし、ブランドの市場フィードバックをより速く知ることにも役立ちます。今回の試みが積極的な効果を収めたら、波司登の今後のファッションショーにも一定の啓発があると信じています。

ミラノファッションウィークに初上陸した中國羽毛ジャケットブランドの波司登に注目してください。