ウォルマートがファッション自社ブランドgeorgeの商品差別化を推進

9月16日、新京報の記者はウォルマート側から、ウォルマートは深度差異化商品戦略を推進すると発表し、初めて公式に全ルートでファストファッションの自社ブランド「George」を発売し、顧客は國內400以上の店舗とウォルマートを通じてホームオンラインプラットフォームで購入できることを明らかにした。

ウォルマート側によると、ウォルマートの自社ブランドは顧客の粘性と深さの差別化商品戦略を強化する重要な役割を擔っており、現在は急速な発展段階にある。「George」ブランドはイギリスに起源を持ち、ウォルマートの自社ブランドであり、30年近くの歴史を持ち、アパレルの著こなし、家庭用紡績、料理道具などの商品を含む。今回発売された「George」のアパレルを例に、ブランド認知度を高めるため、ウォルマートは全國各エリアで代表的な20店の「George」ブランドのアパレルコーナーのアップグレード改造を選んだ。

ウォルマートの自宅へのウィジェットでは、新京報記者がランダムにいくつかの店舗を選んで調べた。その中で、「George」の調理器具、スリッパなどの製品はすでに棚に上げられているが、一部の店舗だけに少量の衣類がある。これに対し、ウォルマート側は、5月には「George」の調理器具などの製品が続々とラインアップされ、現在、衣類はオンライン下のすべての店舗に敷かれており、ライン上には続々とラインアップされると明らかにした。

また、お客様とのコミュニケーションを強化するため、今回の「George」ブランドの公式発売では、「モダンファッション」、「顔面偏差値爆発時計」などのテーマを含むH 5ゲームを発売した。