「白菜価格」セール後、H&Mは北京の2大商圏から撤退

記者がこのほど訪問したところ、最後の在庫処分セールを経て、前門通りと王府井に長年駐留していたH&Mの2店舗が同時(shí)に閉鎖されたことが分かった。これまで多くのファストファッションブランドを集めてきた北京apmもファストファッションの比重を縮小した。

9月末、H&Mの前門通りにある店舗で最後の割引セールが行われ、店の服は「白菜価格」で販売された。「一部の服は割引してから10元で、露店品よりも安い」閉店前に店に買いだめに行った孫さんは、當(dāng)時(shí)は店が散らかっていて、多くの服がコードを切っていたと言った。10年前にH&Mが前門通りに進(jìn)出したばかりの盛況とは対照的だ。

近年、この店の人気は低下している。H&Mの前の店は客足が閑散としていて、前の通りの人の流れのような福祉を受けていないことを何度も訪問したことがある。今回のリース契約の期限切れに伴い、H&Mは撤退を選択した。ほぼ同じ時(shí)間、遠(yuǎn)くない王府井通りでは、北京のapm通りに面した位置にあるH&Mの店舗もひっそりと閉まっていた。

かつて光り輝いていたファストファッションが、なぜ大撤退を繰り返しているのか。北京商業(yè)経済學(xué)會(huì)の頼陽常務(wù)副會(huì)長は、國際ファストファッションが中國に進(jìn)出した當(dāng)初、國內(nèi)の衣料品販売ルートは主に伝統(tǒng)的な百貨店で、國內(nèi)の衣料品はファッションデザインにおいて國際と大きな差があり、ファストファッションが國內(nèi)に進(jìn)出した後、デザイン、商品サイクルなどはすべて國際と連攜し、価格が比較的安い狀況で急速に國內(nèi)消費(fèi)者に受け入れられたと分析した。

頼陽氏によると、ファストファッションの賃貸料の受け入れ能力は高くなく、デパートがファストファッションを?qū)毪工毪韦现鳏丝妥悚蛞钉堡肽芰Δ巳藲荬ⅳ毪ⅳ长硵?shù)年は消費(fèi)のグレードアップとネット通販の臺(tái)頭に伴い、ファストファッションは品質(zhì)と価格の面で優(yōu)位性を失い、客足も以前ほどではないという。このような背景の下で、ファストファッションは店舗を縮小し続け、オーナー側(cè)も賃貸料の負(fù)擔(dān)能力が高いブランドに店舗を賃貸し、ブランド構(gòu)造と業(yè)態(tài)構(gòu)造のグレードアップを行いたいと考えているため、ブランド置換は避けられない傾向にある。