ファッションx宇宙飛行：Cabbeenキャビン遊びで國境を越えた協(xié)力

中國の紳士服市場の競爭が激しい現(xiàn)在、Cabbeenキャビンは前衛(wèi)的なファッションデザインと中國の宇宙文化を巧みに融合させ、中國人の宇宙飛行の夢を語り、中國のオリジナルデザイン力の誇りと創(chuàng)造力を解釈した。

中國?上海ファッションウィークの閉幕ショーであるCabbeenキャビンが設(shè)立した月兎計(jì)畫工場であるC，INC.にはそれぞれ「月兎研究所」、「月伝送無限會(huì)社」、「月の環(huán)狀山」に設(shè)置された中國の「飛天」宇宙服、「Cabbit 2030」の巨大機(jī)械兎飛行船……「月兎計(jì)畫——Cabbeenキャビンx中國宇宙文化」の2020春夏コレクション発表會(huì)が、時(shí)空を超えた果てしない宇宙で上演された。

中國をリードするメンズウェアデザイナーブランドCabbeen Kabinは、未來のSF、ハイテク、インタラクティブ、映像を融合させ、「中國の青年、誇りを作る」をテーマに、裝置蕓術(shù)を用いて月の裏側(cè)のSFシーンに創(chuàng)造力と想像力に満ちた奇妙な発想を作り出した。中國のデザイン力と中國の宇宙科學(xué)技術(shù)がぶつかり合う沒入的なファッション感覚體験を構(gòu)築し、今回の上海ファッションウィークのテーマである「知覚多源」に対応している。

Cabbeenキャビンが今回発表したシリーズの服は、宇宙服をヒントにデザイン感を重視するとともに、実際の著用性とコーディネート性を強(qiáng)調(diào)している。Cabbeenキャビンは大量の宇宙資料からインスピレーションを掘り起こし、衣裝デザインは中國船外宇宙服から取材し、宇宙服に宇宙服と宇宙船を接続した2本のへその緒、カバー式の関節(jié)構(gòu)造などの宇宙服コンポーネントを全面的にデコードして設(shè)計(jì)言語にし、ファッションに透明パンチ、リボン、マジックテープなどの詳細(xì)を加えた。

また、このシリーズの主な生地は本物の宇宙服エアバッグ生地を模倣し、抽象的な數(shù)字記號のプリントを加え、全體の服裝の調(diào)性の未來感が十分である。マルチポケットの治具設(shè)計(jì)、輪郭裁斷、捺染技術(shù)などの潮流服裝設(shè)計(jì)手法を活用し、宇宙をインスピレーションとしてSF宇宙を表現(xiàn)し、宇宙精神に敬意を払うと同時(shí)に、ブランドの「流行を覆す」という核心理念を明らかにした。今回の発表會(huì)では、Cabbeenキャビンx中國宇宙文化シリーズのヒットモデルもショーに登場し、消費(fèi)者が見ながら買う現(xiàn)場の參加感を?qū)g現(xiàn)した。

ショー會(huì)場を舞臺に、ファッションをキャリアーとして、Cabbeenカービンは設(shè)計(jì)された言語で宇宙を夢見るSF物語を語り、中國の「嫦娥4號」月探査機(jī)が人類初の月の裏側(cè)探査を?qū)g現(xiàn)した快挙に敬意を表した。

中國の宇宙文化との初の協(xié)力アパレル企業(yè)として、今回の國境を越えた協(xié)力はCabbeenキャビンの初の感電宇宙飛行のテーマではない。2016年にはCabbeenキャビンは中國宇宙飛行「長征5號」の初飛行実験隊(duì)のために服裝を設(shè)計(jì)したが、今年の新中國成立70周年式典では、ブランド創(chuàng)始者でクリエイティブディレクターのキャビン氏が招待され、70周年の群衆(zhòng)パレードの服裝のデザインに參加した。宇宙科學(xué)技術(shù)分野での中國の傑出した成果を象徴している。今年の春夏シリーズが未來へのSF旅なら、Cabbeenキャビンが2018年に故宮宮廷文化との國境を越えた協(xié)力は現(xiàn)代から過去へのオマージュであり、前衛(wèi)的なデザインの上で中國の伝統(tǒng)文化の東洋の魂を呼び覚ました。ファッションと様々な本土文化の次元壁を絶えず打ち破ることで、Cabbeenキャビンは服飾により深い文化的基盤と民族精神を與えた。

2007年、Cabbeenキャビンはニューヨークファッションウィークの公式日程に初登場した中國人デザイナーブランドとなり、「チャイナデザイン」を世界に見せた。ここ數(shù)年來、消費(fèi)者の本土文化に対する誇りの高まりも彼らに「中國創(chuàng)造」の臺頭をより楽しむようにさせ、これは間違いなくCabbeenキャビンとより多くの本土紳士服ブランドに発展の肥沃な土地を創(chuàng)造した。

新世代の男性消費(fèi)者が過去よりも個(gè)人的なイメージや身なりを重視するようになるにつれ、個(gè)性的な服裝がベーシックやビジネスの男裝に代わって若い世代の消費(fèi)者層の注目の的になっている。この傾向は、Cabbeen Kabinが受け継いでいる「流行を覆す」というブランド理念とも合致し、大きなビジネスチャンスを創(chuàng)出している。

しかし同時(shí)に、國內(nèi)の紳士服市場は依然として競爭が激しく、特に中國のデザイナーがリードする本土ブランドに対しては、貿(mào)易のグローバル化の下でますます多くの海外ブランドの挾撃に直面する一方で、絶えず出現(xiàn)する新興デザイナーブランドの中でしっかりと足を踏み入れなければならない。企業(yè)にとって、いかに知名度を広げ、消費(fèi)者のブランドに対するアイデンティティを確立するかが重要である。

今年のCabbeenキャビンx中國宇宙文化2020春夏シリーズは、男性服ファッションに対する畫期的な革新と挑戦であり、中國の青年キャビン氏の指導(dǎo)の下にあるブランドは革新に力を入れ、中國の青年にSF感あふれるファッション體験をもたらすだけでなく、中國のブランドと科學(xué)研究力の飛躍的な臺頭を示している。「ファッションx宇宙」の革新的な方式を通じて、世界に獨(dú)特な中國の物語を展示し、若い世代の中で本土文化に対する強(qiáng)い誇りと共感感を引き起こした。人民網(wǎng)も、キャビン氏が宇宙飛行の夢を服裝に託し、消費(fèi)者との「正確な」コミュニケーションに高度な共感を示し、ブランドは絶えず革新を開拓すると同時(shí)に、消費(fèi)者ニーズ、ひいては精神的共感を真に理解する必要もある。

1997年に創(chuàng)立されたCabbeenキャビンは絶えずモデルチェンジとグレードアップを加速しており、國境を越えた協(xié)力、個(gè)性的な設(shè)計(jì)、連名金の発表、多元化ファッション業(yè)務(wù)の開拓によるブランド行列の拡大、店舗イメージの再設(shè)計(jì)、EPRシステムを用いた全チャネルサービスの最適化、二三線都市と良質(zhì)なショッピングセンターの正確な配置など、一連の斬新なモデルを採用している。

22年間のブランド発展の道を歩んできた現(xiàn)在のCabbeenキャビンは、中國オリジナルのメンズファッションの代表的なブランドに徐々に成長しており、近年ではビジネス分野でも同様に表現(xiàn)されており、2018年の収入は16.9%から12.735億元に上昇し、純利益は2億元を超え、今年も安定した成長率を維持し、上半期の収益は5億元を超えた。

革新的で個(gè)性的なマーケティング戦略を除けば、ブランドの優(yōu)れた業(yè)績表現(xiàn)もマルチチャネルマーケティングへの布石のおかげだ。オンライン販売ルートについては、Cabbeenカービンは現(xiàn)在、微信商城、天貓、京東、唯品會(huì)を含む複數(shù)の電子商取引プラットフォームのネットショップを開設(shè)しており、2019年6月現(xiàn)在、微信ファンと會(huì)員は200萬人を超えている。2018年の年間オンライン収益は50.2%から4.305億元に大幅に上昇し、2019年上半期のオンライン収益は2億元を超え、35.9%を占め、著実に増加し続けている。オンライン?ダウン?チャネルでは、過去1年半で、Cabbeenキャビンのオフライン実店舗が2017年末の845店から現(xiàn)在の912店に増加した。

過去3年間、中國の紳士服市場は著実に上昇傾向を呈し、各本土の紳士服ブランドは絶えずグレードアップして生産、管理と販売戦略を改善すると同時(shí)に、服飾そのものの研究開発と設(shè)計(jì)に対してもいっそう重視し、市場の需要に符合しながらも俗っぽくないブランドイメージの形成に努めた。

デザインに宇宙空間の要素を融合させることで、Cabbeenキャビンの企業(yè)ビジョンである「中華文化を用いて、世界のファッションブランドを育成する」ことを明らかにした。新中國成立70周年の祝典衣裝の制作から宇宙クロスボーダーまで、Cabbeenキャビンは中國のオリジナルデザイン力のより多くの可能性を大衆(zhòng)に証明した。