巨人たちの「雙十一」の予備戦はさらに激しくなった。

雙十一が目前に迫って、微信外鎖規(guī)範(fàn)が空を橫切って生まれてきました。これはもう「硝煙四起」の戦場(chǎng)をいっそう不確定にさせるかもしれません。

亜鉛財(cái)経によると、10月18日夜、微信の公式プラットフォーム「微信派」は最新の改訂版「微信外部リンク內(nèi)容管理規(guī)範(fàn)」（以下「規(guī)範(fàn)」という）を発表した。今回の新たな改訂の規(guī)範(fàn)では、ダウンロードの誘導(dǎo)、友人の助力の加速、価格カット、団體プレーなどの活動(dòng)形態(tài)に対する規(guī)範(fàn)が新たに追加されました。

このニュースが出ると、ネット上では多くの人が心配しています。やはり、微信グループと友達(dá)圏の「?jìng)幥肖旮?jìng)爭(zhēng)」がメインの「ベテラン」です。

このようなニュースが注目されているのは、多くの運(yùn)営モデルに関わるだけではなく、「雙十一」の前に正式に使われるようになったからであり、今年のアリー、綴多、京東などの大手間の「雙十一」大戦に対して、より多くの不確実性が生じるに違いない。

　　規(guī)範(fàn)は“鍵をかけます”をつづり合わせますか？

この新しく改正された仕様が発表された夜には、多くの人が一晩で眠れないと思います。

つづり合わせはC 2 Bのつづり合わせにずっと集中している第三者の社交電気商取引プラットフォームです。その運(yùn)営パターンは主にユーザーが友達(dá)、家族、隣人などとの提攜を開(kāi)始することによって、発起人はより低い価格で協(xié)力してアプリ上の商品を買(mǎi)うことができます。この中で、友達(dá)と家族の間で共有することによって形成された社交理念は、多くの獨(dú)特な新しい社交エレクトビジネス思考を形成しています。

このモデルを通して、無(wú)事に寶と京の東の間に觸れていない三四線が市場(chǎng)に沈みました。2018年の決算報(bào)告によると、2018年の多國(guó)籍GMVはすでに4716億元に達(dá)し、三線及び以下の都市のユーザーの比率は60%を超えており、プラットフォーム年度のアクティブバイヤー數(shù)は4.2億に達(dá)し、京東を超えて、第二の大手エレクトビジネスプラットフォームとなっている。

このような良い成績(jī)がありますが、ここ數(shù)年の成長(zhǎng)の中で、その運(yùn)営モデルも一番非難されているところです。

多くの人が微信友達(dá)圏で友達(dá)からの「?jìng)幥肖辍攻辚螗蚴埭堡郡长趣ⅳ辘蓼埂％辚螗蜷_(kāi)くには、アプリをたくさんダウンロードしたり、さまざまなプログラムに接続したりしなければなりません。この操作では個(gè)人情報(bào)が漏れる恐れがあります。友達(dá)や家族の関係を見(jiàn)るために、このようにしなければならないので、多くの人がモデルにうんざりしています。

今回のWeChatの外部チェーンの規(guī)制を発表した後、ネット上では多くのネットユーザーが拍手し、「よくやった」「早く封を切るべきだった」「やっと靜かになった」などとコメントしています。

では、今回の仕様は本當(dāng)に「ロック」をかけてもいいですか？

亜鉛財(cái)経によると、今回新たに増加したいくつかの外部チェーン規(guī)範(fàn)は主に違反に対して顔寫(xiě)真を使用し、誘導(dǎo)ジャンプ/リンクを発表し、友達(dá)の助力、加速、値切り、任務(wù)収集などの活動(dòng)と違反に対して団體を戦うことです。この中で、後の二つの規(guī)定は「剣の指」と見(jiàn)なされています。やはりこのアプリがよくやっていることです。

しかし、注意が必要なのは、今回の規(guī)範(fàn)はすべての団體に対して禁止されるのではなく、反則を禁止して団體を戦うだけです。例えば、虛偽の団體、詐欺の性質(zhì)を持っている団體、抽選の性質(zhì)を持っている団體と明確なルールを持っていない団體があります。

そのため、この規(guī)定は多量にとって影響は大きくありません。しかし、新規(guī)は「ナイフを切ってください」という活動(dòng)の形式を意味しています。その后は現(xiàn)れなくなります。あるいは他のモデルを通じて現(xiàn)れます。

たとえこのようにしても、一生懸命に多すぎる影響を受けることはできないはずです。結(jié)局、すべては本當(dāng)に投入した後の効果を待たなければなりません。これに対して、綴多連合創(chuàng)始者の達(dá)達(dá)達(dá)（孫沁）氏は、メディアに対して、「今回のマイクロクレジットの外部チェーン規(guī)範(fàn)のアップグレードは10月28日に正式に実施されます。綴多もその時(shí)に効果を発揮してから、影響を観察します。」

以上のように、今回の仕様では「手遅れ」を連発することはなく、今年はどうやってアリと京東の競(jìng)爭(zhēng)に臨むべきかが不透明になります。

　　巨頭たちの「雙十一」は戦いの準(zhǔn)備をする。

雙十一はアリが主導(dǎo)したショッピングカーニバルですが、今年は京東が先に準(zhǔn)備戦が始まりました。

10月15日、京東は今年の「雙十一」スタート會(huì)を開(kāi)催し、今年の「雙十一」は10月18日から11月11日まで、戦線は依然として長(zhǎng)いと発表しました。今回のスタート會(huì)では、沈み、買(mǎi)い合わせ、生放送、手當(dāng)てなどいくつかのキーワードが取り上げられました。

この中で「沈下」が一番多く取り上げられていることからも分かるように、京東の目標(biāo)はすでにアリから多々に変わっています。メディアの資料によると、2019年7月に京東のユーザーとの重複度は46%ぐらいに達(dá)しました。

このような競(jìng)爭(zhēng)の圧力の下で、京東はまず「寶」を物流の方面に抑えました。今回のスタート會(huì)では、成都アジア一號(hào)と武漢アジア一號(hào)にある二つの超大型選別センターが先日正式に使用されたと発表しました。この二つの選別センターの日注文の処理能力は全部で100萬(wàn)以上に達(dá)しています。また、知能化注文処理設(shè)備を通じて、全體の選別効率は伝統(tǒng)の選別より5倍も高くなります。

このほか、京東物流によると、今後5ヶ月間、會(huì)社は現(xiàn)場(chǎng)の倉(cāng)庫(kù)保管、選別従業(yè)員及び郵便配達(dá)員に対して3億近くの補(bǔ)助金と激勵(lì)を提供するという。

しかし、物流を重視するのは京東だけではなく、アリと蘇寧もあります。

今年6月12日、アリババと中國(guó)郵政は北京中國(guó)郵政ビルで戦略提攜の枠組み合意に調(diào)印しました。雙方は物流、電気商、金融、情報(bào)の安全などの分野で全面的に深度協(xié)力を展開(kāi)します。

これについて、アリ菜鳥(niǎo)ネットのプラットフォームでは、順豊、三通一達(dá)といった國(guó)內(nèi)の民営速達(dá)だけでなく、中國(guó)郵政のような大國(guó)有企業(yè)にもアクセスする予定です。當(dāng)時(shí)は実力の拡大と見(jiàn)られていましたが、今ではアリさんは早くも今年の「雙十一」のために準(zhǔn)備しています。

京東とアリの物流に関する準(zhǔn)備以外に、蘇寧も自分の準(zhǔn)備をしています。10.17日、蘇寧物流は正式に「電撃郷鎮(zhèn)」計(jì)畫(huà)を発表すると発表しました。この計(jì)畫(huà)は四－六線城區(qū)、県城及び所轄郷鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)に対して、「24時(shí)間配送」サービスを提供します。このように見(jiàn)ると、京東だけではなく、沈下市場(chǎng)を重視しています。蘇寧も同じです。

補(bǔ)助金の面では、競(jìng)爭(zhēng)もすでにエスカレートしている。

この間、「ネットで一番安いiPhone 11」と稱(chēng)して多くの流量をもたらしましたが、多すぎる公式データによると、iPhone 11シリーズの販売臺(tái)數(shù)は2018年9月20日の同期比で20倍も伸びました。今年の「618」では、「百億円の補(bǔ)助金」という強(qiáng)力な優(yōu)待力が出てきました。これにより注文量が同時(shí)期に増え、アクティブユーザーも4.83億人に増えました。最近では、このたびの「雙十一」で、より多くの補(bǔ)助金を出して市場(chǎng)を攻略すると発表しました。

多額の補(bǔ)助金を出すことに対し、京東も応じた。京東氏は今年の「雙十一」の中で、高客単価の商品に対して補(bǔ)助金を加えると発表しました。品種には3 C、日用品、美化粧、大健康、大自動(dòng)車(chē)と一部の越境商品などが含まれています。

同時(shí)に、各方面は伝播力においても力を入れています。

2018年、タオバオの11つのショッピングカーニバルの売上高は2135億元に達(dá)し、2017年の當(dāng)日より453億元高いです。しかし、この成績(jī)はアリを本當(dāng)に安心させることはできません。社交普及の面ではいつも自分の弱みです。

京東と張り合うことに従って、微信の1級(jí)の入り口をドッキングして、これは更に多くの流量が導(dǎo)入することができることを意味します。これは「分秒は戦い」の雙十一にとってもっと重要です。そのため、アリもこの劣勢(shì)を極力補(bǔ)っています。

まず8月に、微博はeコマースのサービスプラットフォームを出して、生放送の領(lǐng)域と寶を洗って生放送して全面的に開(kāi)通することを?qū)g現(xiàn)します。続いて9月には、アリペイとミニブログが共同で発表され、アリペイの手続きとミニブログが正式に交流されました。これによって、アリと新浪はシーン、製品及びプラットフォームの三つの方面で交流を?qū)g現(xiàn)します。

予見(jiàn)できるのは、今回の雙十一は、微博の加持によって淘寶に新たな成長(zhǎng)點(diǎn)が必ずあるということです。

　三選一？一觸即発

巨頭の「雙十一」への備えは物理的なものだけでなく、世論戦でもある。

先日、アリの「二者択一」を何年も続けていた京東が提訴したことが「雙十一」の接近で取り上げられ、天貓の控訴を棄卻した。

しかし、多くの人の生活に入り込んでいくにつれて、世論戦に巻き込まれていく。アリアリ広報(bào)委員會(huì)の王帥主席は先日、ネット上で二者択一に関する回答を発表しました。「二者択一というのはこれまでただの疑似命題です。もし皆さんが覚えていないなら、二者択一は一部の企業(yè)がよく競(jìng)爭(zhēng)の手段に使っています。」

この話が暴露された後に、更に多く外部に翻訳されます。これに対し、「今年の『雙（er）十（xuan）一』は去年より10日間早くなりました。電気商業(yè)界は『世の中に難しい商売がないようにする』というのはまだ実現(xiàn)していませんが、狀況は人より強(qiáng)いです。」

京東副総裁は翌日も、「二選一の負(fù)傷が最も深いのは京東ではない。晝も夜もなく生活に追われる商店であり、プラットフォームの資源が少なくても、商店のマルチルート、マルチプラットフォームの発展を奨勵(lì)すべきであり、販売の多くは一點(diǎn)であり、各種の手段で圧迫を脅かすのではなく、乾燥した沢で漁った結(jié)果、天下のビジネスがますます難しくなった」と述べました。

このように、「よだれ戦」の前の段階の予熱に従って、來(lái)るべき戦爭(zhēng)の味がますます?jié)猡胜辘蓼埂?/p>

QuestMobileが発表したいくつかのプラットフォームに関する最新データによると、8月までに、攜帯電話のタオバオアプリのユーザー規(guī)模は6.42億元、タオバオアプリのユーザー規(guī)模は1.15億元で、再利用後のパノラマのユーザー規(guī)模は6.91億元で、多すぎるAPPのユーザー規(guī)模は3.81億元、短距離順のユーザー規(guī)模は1億元で、再出発後のパノラマのユーザー規(guī)模は4.29億元で、京東APPのユーザー規(guī)模は2.46億元で、小規(guī)模は8700萬(wàn)元のユーザー規(guī)模で、小規(guī)模は8700萬(wàn)円となります。

今年の「雙十一」大戦で、一番忙しいのはやはり多くの取引先かもしれません。また、外輪規(guī)制の導(dǎo)入に伴い、今年はその変化に対する対処法が、大戦中の「加熱剤」となっている。

「雙十一」までまだ二十日間ありますが、硝煙の味は日増しに濃くなりました。