雙十一前夜:Coachブランド再入天貓

昨日、2019日の貓雙11日が始まると會場は大ヒットし、初日の前売り成約は前年同期比2倍になった。天貓雙11は現(xiàn)在、ブランドが年間最大の成長を爭う重大なチャンスだと言わざるを得ない。

今年の天貓雙11を前に、シャネル、MichaelKors、AcneStu-diosを含む100社近くの世界の贅沢ブランドが積極的に參加し、天貓に參加して自分の旗艦店を開設(shè)した。5割以上の化粧品の大物はクリスマスにカスタマイズされた専屬の贈り物箱を天貓雙11に繰り上げて先発した。ランコム、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂を含む215の大物が、ダブル11に241種類の専用ギフトボックスをカスタマイズした。

多くの大物が次々と手を出しているが、Coachもその一人だ。Coachの親會社Tapestryグループは聲明の中で、同グループはアリババグループ傘下の天貓商城と小売戦略の協(xié)力関係を形成し、Coachのほか、傘下のブランドKate SpadeとStuart Weitzmanも9月に相次いで天貓商城に入居すると明らかにした。

これまで、Coachは2度も天貓プラットフォームに入居したことがある:2011年に初めて天貓に入居したが、雙方が偽裝協(xié)力で意見が分かれたため、わずか1月でやめた。4年後、Coachは2度天貓に進(jìn)出したが、オンラインになって1年後、Coachは2016年に再び天貓旗艦店を閉鎖することを選んだ。

今年、Coachはまた帰ってきた。今回Coachが入居したのは、天貓商城の贅沢品チャンネル「Luxury Pavilion」。注目すべきは、「Luxury Pavilion」チャンネルはすべての天貓ユーザーが見ることができるわけではない。天貓はバックグラウンドでユーザーの消費(fèi)、検索閲覧、「いたずら値」などのデータに基づいて総合評価を行い、「ユーザー」が贅沢品のターゲット消費(fèi)者になるかどうかを判斷し、この部分のユーザーは「Luxury Pavilion」チャンネルの入り口を見る機(jī)會がある。

Coachにとって、今回の入居は、天貓が保障の敷居を設(shè)け、ブランドを形成したことに加え、多くの贅沢なブランドの入居は、Coachの競爭力にとっても大きく向上した。それだけでなく、このような選別的な検索方法も、多くのネットユーザーから「身分の象徴」と戯れられている。