八年の商標爭いでジョーダンのスポーツ「パクリ」の帽子はまだ取れません。

10月27日、ニュースによると、中國のスポーツブランドジョーダンスポーツ株式會社（以下、ジョーダンスポーツという）は中國國際ファッションウィークに參加します。しかし、中國商報の記者によると、中國の最高人民法院はジョーダンのスポーツの商標は國際的な球技スターマイケル?ジョーダンの肖像権を損なわなかったと判斷しましたが、ジョーダンのスポーツにとっては、「パクリ」の帽子を脫ぐのはまだ簡単ではなく、ブランドアップグレードの道も多くの困難に直面しています。

　　「米國ジョーダン」と「中國ジョーダン」のシーソーゲーム

今年10月16日、最高人民法院はジョーダンの商標論爭案を審査し、ジョーダンのスポーツブランドがマイケル？ジョーダンの肖像権を損なっていないことを判決した。最高人民法院はジョーダン體育の商標はマイケル?ジョーダンの個人的特徴を反映しておらず、識別可能性がなく、肖像権を損なうことはないと主張している。

ジョーダン體育は1991年に「丹橋」の商標を登録し、2000年に企業名をジョーダンスポーツに変えました。2012年、マイケルジョーダンはジョーダンのスポーツを訴えてその名前権を侵害して、その多くの商標の取り消しを求めます。ジョーダンの商標の権利侵害をめぐって、雙方は長い間続いてきた訴訟をしました。

2012年2月、マイケル?ジョーダンは「論爭商標の登録によって氏名権が損なわれた」としてジョーダンスポーツを訴えた。彼は対外的に、この行動の目的は本人の持っている名前権とブランドを保護することで、お金の問題ではないと言いました。中國工商総局の商標審査委員會は2012年3月と10月にマイケル?ジョーダンの商標取り消し申請を2回卻下しました。「ジョーダン」はMichael Jordanの名前ではなく、ジョーダンのスポーツ登録に「ジョーダン」の商標を使用してその名前権を侵害しない立場を明確に表現しました。

2015年、マイケル?ジョーダンは我が國の最高人民法院に再審を申請した。2016年12月、最高人民法院は國家工商行政管理総局の商標審査委員會の商標紛爭裁定を取り消すと言い渡した。今年10月16日、最高人民法院はジョーダンの商標論爭案を審査し、その商標がジョーダンの肖像権を損なわなかったことを判決した。

　　訴訟はジョーダンのスポーツブランドのアップグレードを妨げます。

メディアの報道によると、今年はジョーダンスポーツが初めて株式公開を行う重要な時期です。中國証券監督管理委員會の公式サイトによると、今年4月、ジョーダンスポーツが上海証券取引所のメインボードに上場する予定の申請が初公判されました。聞くところによると、ジョーダン體育は現在正常な行列狀態にあり、順調にいけば、ジョーダンスポーツは今年の末か2020年初めにA株市場に入る見込みです。

実は2011年11月に、中國証券監督管理委員會が初めてジョーダンスポーツの上場申請を通過しました。當時業界では、ジョーダンはスポーツが安踏と李寧を打ち破り、中國初の國內A株市場に進出するスポーツ用品企業になる可能性が高いと考えていました。しかし、ジョーダンスポーツはマイケル?ジョーダンの訴狀によって上場の道を遮られました。

わが國の「初公開株式の発行及び上場管理弁法」によれば、発行者上場は「重大な債務償還のリスクがなく、継続経営に影響を及ぼす擔保、訴訟及び仲裁等の重大または有事がない」という條件を満たさなければならない。當時のジョーダンのスポーツは上記の條件を満たしていません。2014年11月には中國証券監督管理委員會も「ジョーダンスポーツに重大な未決訴訟があり、関連制約要素が解消された後、手順に従って後続の仕事を進める」と明らかにした。

ジョーダンスポーツが商標紛爭に陥っている間に、安踏、特歩、361°などの國內スポーツブランドの親會社が相次いで上場に成功しました。

服裝業界の専門家、李亜輝氏は中國商報の記者に、今回の判決はジョーダンのスポーツの上場に大きな障害をもたらしたが、企業の時間を奪ったと述べました。現在、ジョーダン體育は2つの困難な狀況に直面しています。「ジョーダン」の漢字マークを使い続けると、消費者に「パクリ」ブランドと思われがちですが、完全に諦めてしまうと新たなマークを作り直す必要があるということは、非常に難しいことです。彼は、この8年間爭ったマークはジョーダンのスポーツの未來のブランドアップグレードにあまり助けられず、「食べる味がなく、捨てるのがもったいない」と言っています。

中國商報の記者は消費者に狀況を知る過程で、一部の消費者はAir Jordanとジョーダンのスポーツの違いをはっきり區別できないことを発見しました。もう一部の消費者は両者の違いをはっきり區別できます。

現在、多くのジョーダンスポーツ専門店が「QDSPORTS」のマークを強調しています。

中國商報記者はジョーダンスポーツ広報部に連絡しようとしましたが、ジョーダンのスポーツの標識や將來の発展方向などを完全に変えられるかどうかについては、まだ返事がありません。

李亜輝氏によると、現在、中國のスポーツ産業は急速な発展段階にあり、政府と企業はスポーツ消費に力を入れている。ジョーダンがスポーツを変えたのは「パクリ」のイメージを消すだけではなく、新たな風の中で発展のチャンスをつかむことが重要です。