「ルルレモン」をリメイク？資本はなぜヨガの服を好むのか

近年、ヨガアパレル市場は資本に人気があり、多くのヨガアパレルブランドが融資を受けている。業界関係者は、カナダのスポーツブランドルルレモンが世界を風靡してから、資本側も次の目標を探して孵化しており、スポーツレジャー市場がますます盛んになっている現在、資本側は將來的にもっと多くの「ルルレモン」が出現することを期待していると分析している。

ヨガアパレルブランドは資本的に人気がある

英スポーツブランドのヴァルリー（Varley）はこのほど、500萬ドルの融資を完了したと発表した。今回の投資先は、綾致グループのアンドス?ボファーソン最高経営責任者とマクラーレン?テクノロジー?グループのロン?デニス元會長だという。ヴァルリー氏は、今回の融資を利用してアジア事業の成長を加速させるとともに、電子商取引事業をさらに拡大し、卸売?小売ルートを強化すると表明した。

ヴァルリーはローラとベン?ミード夫妻によって2014年に設立され、主な製品はヨガアパレルで、スポーツタイツ、タンクトップ、フードコート、スポーツブラなどが含まれており、販売ルートは公式サイトと小売店である。今年9月現在、ヴァルリーの第3四半期の売上高は1000萬ドルに増加している。

ヴァルリーのほかにも、米ヨガアパレルブランドのアウトドア?ボイス（Outdoor Voices）など、ヨガアパレルブランドも資本的に人気を集めている。同ブランドは昨年3月にCラウンド融資3400萬ドルを完了したと発表し、現在の累計融資総額は5700萬ドルに達している。

アウトドアの聲は2013年に設立され、米國テキサス州に本社を置き、主にヨガのスポーツタイツ、スポーツブラ、Tシャツ、長袖ジャージなどを生産、販売している。

アウトドアの聲が人気の理由の一つは、ソーシャルメディアにおける同ブランドの優れた影響力だ。同ブランドはSNSのインスタグラムに20萬人のフォロワーを持ち、ハリー?スタイルズやナタリー?ポートマンなどのスターや五輪スキー選手のニーナ?ルーシーなど、影響力のあるブランド大使が大勢いるという。

國內のヨガアパレルブランドの粒子フィーバーも資本の寵児だ。今年6月、粒子フィーバーは1億元近くの人民元Bラウンド融資を完了すると発表した。このラウンドは創世パートナー資本が出資し、清流資本と盛萬文化が出資した。これまで、粒子フィーバーは峰瑞資本、共有投資、近隣星創投などの機関から投資を受けてきた。

また、ヨガアパレルブランドのマヤは昨年5月に4000萬元のAラウンド融資を完了した。この融資の受け手はメタセコイア資本と華人文化で、受け手とは火山石資本と元鍵資本である。

マヤは2016年に設立され、同ブランドは「アジアの女性のために開発された」ヨガアパレルブランドとして位置づけられており、バレエのクロスバンドや大理石のテクスチャなど多くのファッション要素を取り入れた製品設計をしている。

資本期待次の「ルルレモン」

なぜヨガの服が資本ブームになっているのか。アパレル業界の専門家劉亮氏は中國商報の記者に、ルルレモンの業績が予想を上回ってから、ヨガアパレルのような小品類も大きな文章を作ることができることを意識する資本家が増えていると述べた。彼らは次の「ルルレモン」を孵化させることを望んでいる。

ルルレモンは投資圏では確かに有名で、2007年の上場以來、ルルレモンの株価は累計1072%上昇している。今年に入ってから、ルルレモンの株価は累計54.93%上昇し、総合株価の動きを大幅に上回り、ナスダック100指數の成分株の中で最も好調な株の一つとなった。

ルルレモンの最新の四半期業績によると、売上高は前年同期比22%増の8億834萬ドル、利益は同31%増の1億2500萬ドルで、各データはウォール街アナリストの予想を上回った。同時に、ルルレモンは今年の利益予想を引き上げた。

ルルレモンのカルヴィン?マクドナルドCEOは、「當社のビジネスの持続的な発展能力に満足しており、製品革新、全方位的な體験、市場開拓という3つの成長の柱に後押しされて、業績は絶えず進歩している。ルルレモンが新分野に進出し続けるにつれて、前方にはもっと重要な『T臺』が待っている」と述べた。

ルルレモンの成功が資本家を奮い立たせたほか、ヨガを練習する女性が増えているだけでなく、ヨガに參加する男性も増えている。劉亮氏は、「ヨガの消費者層が徐々に拡大しており、資本家やブランドが市場を育成するのにあまり時間をかける必要はない。また、ヨガはスポーツだけでなく、ライフスタイルを代表しており、資本家にとっては想像力に満ちた良い物語だ」と話した。