內外とワコール：アジアの女性は下著の自由を迎えますか？

「女性は一人一人が自分をセクシーに感じる権利がある」「悪い女の子」のレイナさんはそう言います。31歳の日にSavage x Fenty下著シリーズによって、急速に業界內で包容と多元の新風を巻き起こして、人々のこれまでの「セクシー」に対する固有の認知イメージを再構築して挑戦しています。
秘書を代表として、制品のデザインや広告の現れ方においても、多くの下著ブランドはメディアに助けを借りて、人々に有形の外貌標準と無形の価値ガイドを絕えず輸出しています。「ナイスバディ」は具體的な數字、囲み、サイズに限られ、男性目線で女性の美の定義を主導することに成功しました。
イギリスのリヴァプール大學の研究によると、痩せることをより美しいモデルとしてのイメージに觸れると、女性は自分の體型に対する満足度が下がり、ストレスに迫られてメディアに描かれた「理想のスタイル」を追求するという。甚だしきに至っては、多くのネット紅がボディブラジャーを作って女性の凹凸のあるS曲線を作るのを助けるために販売し始めました。このブラジャーも19世紀に流行していました。肋骨が変形し、腹腔の內臓が移動するリスクがあります。
レイナは本當に女性を心理的にも生理的にも快適にする下著を作っているだけです。私は歴史を創造するのではありません。実際、今年9月のSavage x Fentyショーを2億人近くがアマゾンで有料で見ました。これは単にレイナ自身の人気のおかげではなく、モデルの任用やパフォーマンスにおけるブランドの多様性と包容力のためです。ハイチ系米國人モデルのMama Caxがその代表の一つで、彼女の右足は骨癌細胞の拡散によって切斷手術を行った。
各種の平権運動の発展と思想の普及のおかげで、歐米地域の今の社會環境は以前に比べて、女性に対してもっと寛容です。今年5月、ビッグサイズのラップ歌手、Chika OrankikaがCalvin Kleinのためにブランドの最新のスポーツ下著広告を撮影するように招待され、YouTube上で擔MyCalvinシリーズのテーマビデオを発表しました。広告が出されると、多くの反感と批判の聲がついてきますが、それに対応するのは、Chikaがカメラの前で自分に直面する率直さと勇敢さに対する賞賛です。
アジアの女性は比較的保守的で、過去は「セクシーマーケティング」に対してあまり風邪を引かなかったが、今は歐米の審美がますます多様化し、アジアの女性も「下著の自由」を実現するために努力し始めた。
二人の女性蕓能人が下著を著ないことは、それぞれ中韓のネットで話題になっています。前者はツイッターユーザーから寄せられたネガティブなコメントや転送によって埋め盡くされ、弁護士に助けを求めたが、後者はうつ病で今年10月に自宅で自殺した。しかし日本には、渡辺直美のように體面や恥辱を恐れない人気スターもいます。11月初めに最新発表された米國の実演番組「Queer Eye」日本編で、渡辺さんは自分の経験を生かして、學生時代にいじめを受けたことがあります。「私も洗脳されたことがあります。痩せなければ女性として見られないと思っています。普通の人にも見られます」と彼女は言いました。
貓の公式データによると、「快適さ」は今の中國の女性が下著を選ぶ際の最も重要な考慮要素となっているが、依然として根強い保守観念が女性の自己表現と外見上の服裝に対する潛在的な制約と直接的な関與を避けられない。網易が京東商城に対して販売している下著2萬5千點余りの調査によると、そのうち2萬件以上の下著は主要な特徴の中で「集まって」という言葉を強調しています。これは多くの商店が依然として體の曲線に対する追求が女性の下著購入の最大の動機であることを示しています。
多様な美的観念の変化はすでに消費者の群體の中でひっそりと発生して、しかし構想は更に伝統の古いブランドの商店がまだ適時に追いついていないようで、この間の脫節は維秘のように挽回しにくい衰退を招きました。
一度は「國民下著」と呼ばれていた都市麗人は2016年に中國の下著市場のシェアが最も高いブランドであったが、長年にわたって挫折し、今年上半期の利益予想だけで80%以上下落し、この4年間の市場価値は約135億元の人民元を蒸発させた。同様に苦境に直面しているのは香港の下著ブランドの安莉芳です。現在の小売店の數は今年の初めに比べて161個減少しました。
同時に、國內外を代表とする多くの新興下著ブランドが急速に臺頭している。
「ここ數年、女性の意識の目覚めとともに、自分を受け入れ、認め、尊重するという認識が女性の消費観念の変化を促しています。「快適無鋼圏下著の構造性爆発」には、この點が最もよく表れています。みんなはもう「集まり」や「形を作る」ということにあまり関心を持たなくなり、代わりに「心身の自由」を追求し、もっと自由で快適な自己體験のために消費するようになりました。
艾媒が発表した「2019-2021年世界下著産業運行狀況と中國下著市場監視ビッグデータ報告」によると、今年の世界下著市場規模は4500億ドルに達し、女性下著は依然として最も重要な市場であり、市場規模の60%以上を占めている。一方、中國の下著市場の規模は2000億元近くになり、成長率はさらに明らかになります。
発展空間が特に巨大な市場環境の下で、內外は半月前に1.5億元のCラウンド融資を完成しました。オンラインからスタートするブランドとして、內外は現在、天貓下著の一級類目の上位5位にあり、ラインダウンストアを60店まで展開することに成功し、來年には米國サンフランシスコに初の海外店舗を開設する予定です。無鋼圏の下著の細分市場での継続的な探索によって、男女のパジャマの私服、スポーツレジャー、家庭アロマなどの全種類のライフスタイルブランドが內外に広がりました。
內外が成功したのは、2012年に創設された先人が一歩、女性の下著需要の変化を的確に捉えていたからです。「女性消費者の「悅己」の観念はますます深まっていますので、下著のデザインにおいても、材質やデザインの快適さにもっと関心を持って、異なるスタイルの女性の機能性需要を満足させています。同時に、下著も徐々に伝統的な性別の視點から脫し、女性の身體欲に対する正視を奨勵し、より自由な方法で生活選択をするようになる」と劉小璐氏は言う。
ブランドの規模の拡大に伴い、內外でもユーザーの増分を実現するために“変化を求めています”。より多元的な人に向かうのはその次の戦略的発展方向です。その研究開発部はすでに日本のある下著會社と提攜しています。無鋼圏の形式に基づいて、大きいサイズの體に対して新製品を開発しました。そして、Petiteの若い少女ラインとActiveの専門スポーツラインを相次いで発売しました。
もう一つのオンライン上市場で注目すべきは、大カップの女性に注目するD 2 Cブランド「キャラメルパイ」で、過去の保守的なイメージの中で、中國の女性は恥ずかしくて自分のスタイルを表現したり、討論したりしています。特に胸のサイズが大きい女性は市場上ではあまり見つけられません。「キャラメルパイ」は長年にわたってネットで活躍してきた大カップの下著會社の群れが臺頭しています。最後に、社會の群の中で“あぜのようです”と“大きい白のMichael”、いっしょに異なっている大きいカップと細分した胸型の女性に適した“キャラメルの派”を創造しました。豆瓣から知乎など、より垂直なソーシャルメディアプラットフォームに至るまで、「キャラメルパイ」は科學普及だけでなく、オンラインで現場指導と體験を行う。2016年にわずか180萬元のシード投資を獲得した後、會社は今まで運営しています。
ユニークな、日本の伝統的なブラジャーメーカーワコールは、米國のオンライン下著會社Livelyの買収を完了した。後者は2015年に設立され、若者市場を狙って、鋼圏のない薄型の快適な下著をメインにしていることで有名です。公式サイトにアクセスしても、様々なスタイルのモデルが最新の製品設計を展示しています。
「セクシーこそ女性らしさ」を強調するだけではいけません。女性消費者の本當のニーズを知り、的確な傾向を把握して変革してこそ、ビジネスの版図を拡大し続けることができます。女性自身は、劉小璐さんが言ったように、「セクシーで快適な女性と素直に向き合えるのは、リラックスして楽しいに違いない」と話しています。