金さんはkylie化粧品シリーズの株式51%を売卻する

ジェンナはKylie化粧品シリーズの株式51%を売卻する。これは、メイクアップグループが若い消費者を引き付けるブランドを高額で買収する最新のケースだ。
「彼女の投稿の視聴者は、毎年スーパーボウルを視聴する視聴者の2倍を超えている」。
米化粧品大手コティのPierre-AndréTerisse最高財務責任者は月曜日の電話會議で、コティがケリー?ジェナー（Kylie Jenner）のKylieメイクアップブランドの株式51%を6億ドルで買収した理由の一部を明らかにした。この純現金取引により、カデサン?ジェンナ姉妹の中で最も幼い妹のビジネスの推定値は12億ドル近くに達した。
22歳のケリーは2015年11月、自分の名前をブランド名にした「Kylie Lip Kits」の3色リップを発売した。同シリーズの化粧品はほぼ瞬時に売り切れ、電子商取引サイトの崩壊を招いただけでなく、當時18歳だったジェナを一躍本格的なメイクアップ企業家にした。今年3月、フォーブスはジェナを世界最年少で起業した億萬長者と稱えた。
過去數年間、世界最大のいくつかの化粧品會社が數億ドルを投資し、デパートをぶらぶらせず、インスタグラムで化粧品のインスピレーションを探している若い消費者を捕獲するためのブランド買収ブームを巻き起こした。10月、資生堂はドラックエレファントを8450億ドルで買収した。同じく月曜日、エスティローダーはDr.Jartの親會社Have&Beを買収した。Coの殘りの株式の3分の2は、11億ドルの価値がある。
2016年にプロクター?アンド?ギャンブル社の43ブランドを125億ドルで買収して以來、コティは最近の競爭にほとんど參加していない厳しい統合を続けてきた。昨年、Covergirlなどの主力ブランドが苦境に陥ったことで、同社の売上高は86億ドルに小幅に下落した。現在、同社はClairolを含むいくつかのブランドの販売を求めている。
これまで同社は2017年に多層市場向けのYounique社の株式の60%を6億ドルで買収し、若い消費者を誘致しようとしたが失敗に終わった。報道によると、コティ氏は8月に7800萬ドルで手にした株式を売卻した。
「コティが今、より若い消費者に不足していることが明らかになった」とTerisse氏は述べた。彼女から見れば、ジェナはZ世代と「比類のないソーシャルメディア接觸」を持っており、彼女のフォロワーの4分の3は18歳から24歳で、フォロワー數は毎日約7000人増加している。このようなグループにとって、Kylieシリーズの化粧品はYouniqueより魅力的かもしれない。
一部のアナリストは、ジェナ製品のブームや冷え込みが始まっている兆候があると指摘している。Rakuten Intelligenceによると、リピーターが不足しているため、同ブランドの2019年最初の5カ月間の売上高は14%減少した。今年上半期、米國の高級化粧品の販売量は4ポイント下落した。5月、ジェナはスキンケアシリーズのKylie Skinを発売し、化粧品市場の人気分野に進出することに成功した。同サブブランドの売上高は2500萬ドルに達し、リピート購入率は50%を突破する見込みだ。
Terisse氏によると、Kylieメイクアップは市場の下落傾向を支えている。Kylieシリーズは過去12カ月間で約1億7700萬ドルの売上高を記録し、2018年より40%増加した。同ブランドは2018年11月にUltaの全1200店舗に進出し、売り上げを大幅に伸ばした。9月、Kylie Skinの発売に伴い、コラボレーションがさらに広がった。Terisseによると、同ブランドの直販量と卸売量はほぼ同等だという。
コティは同ブランドをグローバルに展開する計畫だ。Terisse氏によると、ジェナのソーシャルメディアファンの半數以上が米國以外の地域から來ているという。
「一部の國際小売店はすでに彼女のメイクアップ製品に強い興味を示している」とTerisse氏は言う。
Z世代を捕獲するほか、コティはこの急速に成長しているデジタルネイティブブランドを利用して、高級化粧品やスキンケア市場での地位を固めるつもりだ。ジェナの「Kylie Lip Kits」シリーズには、小売価格29ドルのリキッドリップとセットのリップペンシル、42ドルの9色アイシャドウ「Kyshadow」が含まれている。Kylie Skinの価格は、24ドルの保濕クリーム、20ドルのアイクリーム、28ドルのヴィCエッセンスなど、高級化粧品の入門段階にある。
ジェンナは有名人のメイクブランド効果を巻き起こした（これは功であり、どの角度に立って見るかにかかっている）。彼女が自社ブランドを発売してから4年間、Huda Kattan、Jeffree Star、Jet Atkin、Tati Westbrookなど、多くの有名人が真似をしてきた。
KattanのHuda Beautyは、2017年にTSG Consumer Partnersの少數株式投資を取得した後、12億ドルと推定されている。Westbrookは今月初めにアイシャドウ製品を発売し、この日の売り上げは500萬ドル近くに達したという。しかし、これまでジェナを超える販売能力を持つ有名人はいなかった。あなたのデータによると、彼女の電子商取引サイトは1日1900萬ドルの販売を記録したことがある。