Kim Va Vendre 51% De La Collection De Cosmétiques De Kylie.

Jenna va vendre 51% des actions de la série Kylie cosmétique, le dernier cas en date d 'une marque de maquillage américain qui attire de jeunes consommateurs.
"Elle re?oit plus de deux fois plus de spectateurs que tous les ans."
Pierre - André terise, trésorier en chef de la société cosmétique Corti, a déclaré lundi lors d 'une conférence téléphonique que Coty avait dépensé 600 millions de dollars pour acheter 51% de la marque de maquillage Kylie Jenner, en partie pour cette raison.Cette opération pure en espèces a permis d'estimer à près de 1,2 milliard de dollars le chiffre d'affaires de la plus jeune des s?urs Kardashian - Jenna.
Kelly, 22 ans, a lancé en novembre 2015 le rouge à lèvres tricolore Kylie Lip kits, qui porte son nom de marque.La vente quasi instantanée de cette série de produits cosmétiques a non seulement entra?né l 'effondrement de son site Web sur le commerce électronique, mais a également permis à Jenna, qui n' avait que 18 ans à l 'époque, de devenir un véritable entrepreneur de maquillage américain.En mars dernier, Forbes a fait de Jenna le milliardaire le plus jeune du monde.
Au cours des dernières années, les plus grandes sociétés maquiladoras du monde ont dépensé des centaines de millions de dollars et déclenché une vague d'acquisitions de marques visant à capturer de jeunes consommateurs qui ne fréquentent pas les grands magasins, mais qui cherchent à s'inspirer de la beauté sur instagram.En octobre, Shiseido a racheté drunk Elephant pour 845 milliards de dollars.Toujours lundi, Estee Lauder a racheté les deux tiers restants des actions de la société mère have & be. Co., d 'une valeur de 1,1 milliard de dollars.
Depuis l 'acquisition de 43 marques de la société baojie en 2016 à un prix de 12,5 milliards de dollars, COTY s' est trouvée dans une situation difficile d' intégration et n 'a guère participé à la concurrence récente.Au cours de l'année écoulée, les recettes de l'entreprise ont légèrement baissé, tombant à 8,6 milliards de dollars, à la suite de l'effondrement de la principale marque, comme COVERGIRL.à l'heure actuelle, la société cherche à vendre un certain nombre de marques, dont claire.
Auparavant, en 2017, la société avait dépensé 600 millions de dollars pour acquérir 60% des actions de younique, orientée vers un marché à plusieurs niveaux, et avait essayé d'attirer de jeunes consommateurs, mais en vain.En ao?t, COTY aurait vendu ses parts à un prix de 78 millions de dollars.
"Cette émeute révèle l 'absence immédiate de consommateurs plus jeunes de Coty", a déclaré terise.Selon elle, Jenna a des contacts sociaux sans précédent avec la génération Z, les trois quarts de ses partisans agés de 18 à 24 ans et le nombre de fans augmente d 'environ 7 000 par jour.Pour ce groupe, la série Kylie peut être plus attrayante que younique.
Certains analystes ont fait observer qu'il y avait des signes indiquant que la chaleur des produits de Jenna avait commencé à baisser.Rakuten intelligence a constaté que les ventes de la marque avaient diminué de 14% au cours des cinq premiers mois de 2019 en raison du manque de clients de retour.Les ventes de produits cosmétiques de grande qualité aux états - Unis ont chuté de 4% au cours du premier semestre de cette année.En mai, Jenna a lancé une série de produits de soins de la peau Kylie skin, a réussi à entrer dans le marché du maquillage des états - Unis.Les ventes de cette sous - marque devraient atteindre 25 millions de dollars et le taux d'achat répété devrait dépasser 50%.
Selon terise, le maquillage de Kylie a résisté à la tendance à la baisse du marché.La série Kylie a généré environ 177 millions de dollars de recettes au cours des 12 derniers mois, soit une augmentation de 40% par rapport à 2018.En novembre 2018, la marque a pénétré dans l 'ensemble des 1 200 magasins d' Ulta, les ventes ont été considérablement améliorées.En septembre, la coopération s'est encore élargie avec le lancement de Kylie skin.Terise a révélé que la marque avait un volume de vente directe et de gros comparable.
Coty projette d 'étendre cette marque au monde entier.Terise a indiqué que plus de la moitié des fans des médias sociaux de Jenna venaient de régions autres que les états - Unis.
"Un certain nombre de détaillants internationaux ont manifesté un vif intérêt pour ses produits cosmétiques", a déclaré terise.
En plus de capturer la génération Z, COTY a l 'intention d' utiliser cette marque numérique en croissance rapide pour consolider sa position sur le marché des produits cosmétiques et de soins de la peau de haute qualité.La série Kylie lip - kits de Jenna comprenait des lèvres liquides et des stylos à lèvres auxiliaires pour un prix de détail de 29 dollars, et kyshadow pour un prix de vente de 42 dollars.Le prix de Kylie skin se situe à l'entrée de produits cosmétiques de haut de gamme, tels que des crèmes hydratantes pour 24 dollars, des crèmes ophtalmiques pour 20 dollars et du vitamine C pour 28 dollars.
Jenna a déclenché l 'effet d' une marque de maquillage célèbre.Au cours des quatre années qui se sont écoulées depuis qu'elle a lancé sa propre marque, de nombreuses personnalités, dont Huda Kattan, jeffree Star, jet Atkin et Tati Westbrook, l'ont imitée.
Selon les estimations de Huda Beauty de Kattan, après avoir re?u un investissement de la part d'un petit nombre d'actions de la TSG Consumer Partners en 2017, le montant total des investissements s'élèverait à 1,2 milliard de dollars.Westbrook a lancé son produit ophtalmologique au début du mois et aurait vendu près de 5 millions de dollars ce jour - là.Jusqu'à présent, aucune célébrité n'a pu vendre plus que Jenna.D'après les données de WWD, son site Web sur le commerce électronique avait enregistré un chiffre d'affaires de 19 millions de dollars par jour.