獨占丨寶生放送の秘密は短いビデオを用意します。

また、「タオバオコンテンツグループの業務部門は『好きだと思います』のページを手で探しています。変更後は短い動畫の內容に傾いています」と暴露しています。同時に、複數のMCN機関は、淘寶コンテンツマーケティングチームが短動畫を得意とするMCN機構に短いビデオコンテンツのサポートを求めていることを億邦の動力に確認しました。
寶を洗う內容の電気商の事業部の関係者に接觸したことがある人は、元の「微淘」、「わーい動畫」、「いい商品がある」という三つの短いビデオの表示ウィンドウのほかに、淘寶トップページ「好きだと思います」またはテーマページに変更し、テーマページで直接放送內容、短いビデオの內容とtaobao達人の個人ホームページにリンクすることを支持しています。これらの短いビデオの內容はタオバオの達人號に統一されます。短動畫は淘內全チャンネルで通じます。つまり短動畫は淘內多チャンネルでスムーズに流れます。
これに対して、億邦の動力はアリの公式に検証して、得た返答は：“現在寶を洗ってAPPを生放送しますまだ短いビデオの機能がありません。しかし、タオバオのコンテンツの生態は非常に豊富で、生放送の電子商家、短いビデオ、ミニチュアなどさまざまなコンテンツ形態が含まれており、消費者、コンテンツクリエイターの多様なニーズを満たすことができます。一方、「好きだと思います」などの手抜きページの変更について、アリ広報擔當者は「関係業務者と確認した結果、これは事実ではない」と話しています。
寶を洗ってAPPを生放送して間もなく短いビデオの機能のニュースを新たにして検証を得ることができるかどうかに関わらず、多元化の內容の表現方式はずっと寶を洗う內容の生態の一大の特色で、図文、生放送、短いビデオはすべて異なっている作用を発揮しています。
どのように商店にタオバオの中で內容をしたいですか？これは當時蔣凡が趙に丸く出した面接問題です。趙円さんはその時の答えは「まず、彼らの內容をタオバオで探さなければなりません。」
今から見れば、寶を洗ってAPPを生放送して短いビデオの內容を増加して、商店の內容に多くのウィンドウを獲得して投入させます。
　　短動畫の內容は「迷」と位置付けられています。
短いビデオのMCN機構の鹿角幾何學の創始者の周園は億邦の動力に指摘して、“淘寶の現在の內容の積載能力を洗ってまだ足りないで、短いビデオの內容が豊富な內容の生態で相當して、短い板を補います”。そのビューでは、生放送と短いビデオは異なる製品タイプであり、短いビデオは消費者の斷片時間に対して、生放送は長い時間に対して、短いビデオの內容はより長く活力を保つことができる。
寶を洗って短いビデオの配置に対して生放送して、內容の生態に関係するだけではなくて、更に1度の流量の爭奪戦です。短いビデオコンテンツをサポートすることで、ユーザーの滯在時間を長くすることができ、新しいトラフィックを誘致し、効率的な変換を実現することができる。
「タオバオ生放送アプリでクリックして購入してもタオバオにジャンプするので、多くのユーザーがタオバオで直接生放送を見ることを選択します。それに対して、寶を洗ってAPPの流量を生放送するのは足りません。」もう1人の短いビデオMCN創業者は、「だから、寶を洗って短いビデオで目を凝らす利器を吸い込むことを排除しないで、寶を洗ってAPPを生放送して流量の可能性を吸い込みます。」
では、寶を洗ってAPPの中の短いビデオを生放送するのは一體どのようなことができますか？これまで趙円さんはタオバオの生放送に対する期待は「プロコンテンツ＋プロモーション內容＋面白コンテンツ」の効果が三合一です。
複數の業界関係者は、「今回のタオバオライブで支持された短いビデオコンテンツは、生放送の內容が短いビデオに編集されただけかもしれない。あるいはタオバオの頭寫真の動畫と似ていて、震えのようにはしない」と推測している。その理由は、著うたとは違って、タオバオ生放送のターゲットが強く、売れ行きが抜群です。「このような生態の中でネタを話すと変です。出力が悪いです。」
これに対し、山竹MCN共同創始者の劉偉氏は、「アナウンサーのオリジナルショートビデオは重點かもしれない。もちろん、一部の生放送も含まれている。それ以外にも、生放送でも、短動畫でも、中身を洗い出すと、次第に事業者に開放されていきます。商店の入場は、次第に中身を洗い出し、生態を見直すことになります。」
このようにして、生放送の間はもうキャスターの専用場ではなくて、短いビデオももう達人の専用場ではなくて、勝者は必ず“両者が共に食べます”。「しかし、キャスターと達人はまだ完全に打ち解けておらず、生放送をする人と短い動畫ができる人は同じではないです。これは原始的な遺伝子によって決められたのです。キャスターはファン関係の価値を一番よく知っています。短いビデオの達人はどのように內容で粉を上げるかを知っています。だから、生放送と短い動畫のやりとりは、プラットフォーム內では必ずトレンドです。劉偉は話しました。
ある頭のネットの赤いMCN機構の責任者は、寶を洗って生放送して短いビデオと生放送を並べて運行して、ネットの紅にとって影響は大きくなくて、かえって達人を心配するべきです（ここでは生放送の間で商品を持って、CPSを主とする純粋なキャスターです）。「ネットの紅は普通は短いビデオの能力があります。能力は比較的に複合していますが、達人は短いビデオの能力があるとは限らないです。」
また、複數のMCN機関の従業員は、「どのような內容をするかは主にタオバオの流量を見ることで、どれぐらいの価値があるかということであり、人に達してビデオを撮る価値がない。生放送のカットをすると効率が上がるが、これは最も主要な原因ではない」と話しています。「現在の情報だけで判斷して、淘寶新動作はMCN機構にとっては、配信と現金化のためのルートが多くなり、後続の投入力は具體的な効果を見て決める必要がある」従業員の一人が指摘しています。
寶を洗ってAPPを生放送するのなのに関わらずそれとも“あなたが好きなことを當てます”、それらの支持した短いビデオの內容の位置付けはまだはっきりしていません。しかし、ある商店は億邦の動力に対して、「『好きだと思う』が支持している短いビデオの內容には寶物のメイン畫像のビデオが含まれています。それは商店にとって巨大な流量の入り口です。」
新しい流量は誰に配っていますか？
寶を洗うすべての肝心な動作はすべて一回の流量の再び分配だと見なすことができて、そんなに商店にとって、寶を洗って生放送して短いビデオの內容を増加するのは結局良いですか？
短いビデオMCN機構の維麥創想の創始者李洋は、ドトーンは先日商品ショーウインドーの開通権限を更新しました。商品を持っているのは実名認証だけでいいです。ファンの量を要求しなくて、商品の敷居を大幅に下げました。これによって、彼は「寶を洗って商品の敷居を持つかもしれません。短いビデオのスタイルはたくさん変わります。」
ある業界関係者は、既存の達人システムに対する衝撃を考慮して、寶を洗って直接に商品の敷居を下げることはできないと考えています。アリさんは上手な人ではなく、上手な人を切り口として使うことにもっと注意を払うかもしれません。
この點も寶を洗って生放送する責任者の趙の円のWeChat公衆號の文章の中である程度體現しています。「全體を俯瞰してみると、電気商の生態圏は、90%が商店が自主放送しています。達人キャスターは10%にも満たないです。人を主とする微博、微信、震え、速い手とはとても違います。」また、アリの公式発表によると、貓ペア11は、生放送に參加した事業者がすでに50%を超えており、スタート商家數と前回同期比100%増となっている。
角度を変えて見て、例えば1人のベテランの寶を洗う商店は億邦の動力に例えて言います。それに比べて、短いビデオは敷居が低く、操作も簡単で、時間も節約できます。」
商店を避けて達人の資源に対して爭奪して、商店を導いて自ら放送して甚だしきに至っては短いビデオをして、これはアリが商品の敷居を持つ“形を変えます”を下げるのです。
流量の獲得とコンテンツの創作能力についても質問しました。億邦の動力を教えてくれました。淘寶商店は主に3つのルートがあります。「今回のタオバオの新動作は最も大きな影響を受けたのがタオバオの流量です。これもタオバオの商店の重要な流量源です。今後、短動畫や生放送能力がない事業者は、アクセスが困難になるかもしれない」と話しています。
山竹MCN共同創始者の劉偉氏も「影響を受ける最大の影響は中小企業と淘寶原生達人である可能性がある。商家と達人の流量を再分配し、コンテンツ力のある事業者を支援し、電気商法の効果がない達人の內容は徐々に放棄されていくに違いない」と話しています。
しかし、業界の人たちが反対の見方をしています。「それは必ずしもそうではないです。逆に、一部の小企業の機會が來ました。各商店は自分の商品をよりよく展示することができるからです。」
つまり、ケーキの流量はこんなに大きくて、參加する人が多くなりました。各商店や達人の手に入る人が少なくなりました。新入場の中小企業はタオバオの優良品質のKOLになることができるならば、流量はきっとあります。
手の早い「チーズ」
淘內流量の取得が困難になるという大きな背景において、外（新興エレクトビジネスプラットフォームやソーシャルエレクトリックなど）を探す新たな機會が増えている中、小型淘寶業者やキャスター、達人の選択である。
劉偉さんによると、アナウンサーの達人の「淘」は商店の「淘」とは違います。「アナウンサーの達人が『淘汰』していますが、プラットフォームの問題でキャスターの頭が決まっています。一方、キャスターと達人自身はこの訴求を持っています。內の達人は內容を通じて消費に影響を與えていますが、ネット全體の話の権利が少なすぎて、ネット全體の影響力を拡大しなければなりません。また、プラットフォーム全體の発展自體も淘內に流れて、短動畫や生放送に転化されます。
逆に見ると、タオバオは短動畫の內容を強力に支持し、內容のクローズドを完成させる目的は「淘汰したい企業とネットの紅アナウンサーを殘し、ユーザーを留保すること」です。これは「ドドトーン、素早い電気商、これらの後進のショーをたくさんやる」という競爭環境にあるかもしれません。
その中で、「ドドドトーンはタオバオに対する脅威とは言えないが、追跡する傾向がある。私たちはただ震えに関心を持っていますが、後ろの頭條と安心買いはあまり言及されていません。また、最近は羽音が自分の商品庫を組織しています。このように流量があり、商品があるところはショッピングサイトではないですか？あるマーケティング會社の擔當者はこう話しています。
今年のダブル11期間に、ドトーンの公式プロモーションはプラットフォームの広告主と達人のために多くの「新サービス」を提供しています。応募を受ける「百人企畫団」、オンラインセレクト會などが含まれています。
寶を洗って生放送して短いビデオの領域に進出することについて震えて、速い手などのプラットフォームに対して影響を生むかどうか、多くの震動のMCNの機関の従業員はすべて表して、“短期の影響は大きくありません”。
生放送の方面から見にきて、寶を洗って百億級の體の量を生放送することに比べて、震えて音の生放送を放送します今ただ百萬級の商売です。ユーザー數については、震えて11.11の戦報を生放送したところ、震えのショッピングカートの動畫は1日平均5000萬人を超え、タオバオの生放送に參加したユーザー數は現在1億人に達し、偶數の10日間だけで、チャオの生放送視聴者數は3823萬人に達し、李佳琦の生放送視聴者數は2445萬人に達しました。
このため、上述の従業員は、「ドドドトーンも生放送をしていますが、タオバオ生放送の成約額はドドトーンをはるかに超えています。逆も同じです。タオバオを見て短いビデオを作ったり、ドドトーンを見て生放送するロジックは同じです。」
劉偉さんも億邦の動力について教えてくれました。「影響はないと思います。速い手、震える音は電気商をするのは流量の価値を利用するので、內容が電気商に著くので、核心は作者が流量を利用して換金を導くのです。寶を洗うのはエレクトビジネスの內容で、核心は內容の能力のエレクトビジネスのプレーヤーを備えるので、プラットフォームの核心のユーザーに內容の創作に參與させます。
言い換えれば、速い手と震える音は自分の護城河があって、位置付けは泛娯楽で、アリは純粋な商業で、検索アルゴリズムから家を始めて、すべて取引先をめぐって成約します。「前後の二つの電気商取引の形態は本質的に大きく異なる。一つは創作內容で、買い物がついています。一つは成約のために、內容を作ることです。ある內容の電気商の従業員が話しています。