脳プラチナは、なんとアパレルメーカーに変身しました。

脳プラチナというブランドといえば、きっと下図の広告畫(huà)面が頭に浮かびますよね。

活発で可愛(ài)いダンスのペアです。おじいさんとおばあさんは子供の頃の広告に対する面白い記憶を請(qǐng)け負(fù)っているようです。ある人は、「今年の祝日は受け取らないで、贈(zèng)り物はただ頭のプラチナだけを収めます」という強(qiáng)い注意広告の頭白金を持っています。悪俗広告の代名詞を洗脳します。このように繰り返し広告は、受け手に覚えてもらうだけで効果的な広告ですとも言います。

今、若き日の脳プラチナの勢(shì)いが戻ってきて、なんと世界を跨いで貓の店とNOCAOなどのファッションブランドに変身しました。

いったいどういうことですか？一緒に見(jiàn)てみます。

年末マーケティングの大技

バッキンガム？

有名な上海美術(shù)制作所を知っていますが、貓の親友である美術(shù)製作所はどこから來(lái)ましたか？

そうです。これは脳白金と境をまたいで貓の店ができます。ずっと古いアニメスタイルの広告予告編を出しています。そして、このロゴを見(jiàn)ると、今度のスパンはきっと普通ではないと分かります。

1999年8月28日のビデオですか？今は広告は復(fù)古路線が好きですか？おさげ、海軍帽？プロトタイプのロゴを放送しませんか？その時(shí)代のものです。

このCMの短編映畫(huà)は、脳白金x能貓商店の世界にまたがる連名の正式な予告であり、このクロスボーダーマーケティングのために準(zhǔn)備されたものである。では、このような人目を引くCMムービーを出して、いったい何を予告したいのですか？

三日間後、脳プラチナはついに本格的なクロスボーダー復(fù)古広告の大型映畫(huà)を発売しました。

真正面から飛んでくるのは黒い點(diǎn)々とした古い映畫(huà)風(fēng)で、中の人物は全部二つのブランドを通して連名でデザインした服を著ています。半袖、半ズボン、ガーター、ベスト、靴下、靴など、なんでもそろっています。

「土著の極致は潮」と言われていますが、この実用的なレトロで野暮ったい形はとっくに自分のブランドのスタイルになっています。これは他の流行ではないでしょうか？

同時(shí)に、脳プラチナと能貓商店はスパンファッションの寫(xiě)真を放出して、人々に更に直接にこのボーダーの成果を理解させました。

畫(huà)像ソース：能貓商店

潮牌能貓商店と協(xié)力する以外に、脳白金は他のファッションブランドと連攜しています。例えばNOCAOは街頭の落書(shū)き、スケートボード、パロディ、揶揄で有名なブランドです。土の味で有名な脳プラチナと協(xié)力しました。

この潮流の市場(chǎng)がピクチャーを並べることを見(jiàn)て、濃厚な街頭のヒップホップの風(fēng)が真正面から吹いてくると感じることがありますか？

今、この國(guó)の潮流が盛んな時(shí)代に、多くの國(guó)産ブランドは積極的に潮流、ファッションの道を模索しています。脳のプラチナはその中の一つで、まさかこれがいつも人に“洗脳広告”の典型で噴出する脳のプラチナをつかむとは思いませんでした。本當(dāng)に“若い態(tài)”のマーケティングの方式を開(kāi)きました。

このボーダーは脳プラチナをファッション、國(guó)潮の順風(fēng)風(fēng)車(chē)に乗せるだけでなく、流行ブランドの若者たちに脳白金の流行のバロメーターに注目させています。脳白金の注目度と露出度も急増しています。このような「土の味」の極致の潮流を攜帯して、雙方のブランドをも効果的にファンと普及の置き換えを行わせて、みごとに圏外を?qū)g現(xiàn)しました。

では、脳プラチナとファッションブランドのコラボレーションには、さらに深い理由がありますか？

脳プラチナはなぜ潮を追うのですか？

今年は中秋節(jié)と國(guó)慶節(jié)の2つの節(jié)が近づいている時(shí)に、米國(guó)のソーシャルメディアの暴露が中華圏全體の集団討論を引き起こした。シリコンバレーで働いている華人たちは、親戚や友人に贈(zèng)り物をすることを選択していたということです。以前はみんなが古い母親を選んでいましたが、今年はスーパーのテナントも売り切れました。

まさか、外國(guó)人が「贈(zèng)り物は脳白金」という広告用語(yǔ)を中國(guó)人に知られなくされました。中國(guó)人の心の中で、脳のプラチナという國(guó)産の古いブランドとその経典の広告用語(yǔ)は、すでに根強(qiáng)く脳裏に殘っています。

現(xiàn)在、國(guó)産の老舗ブランドは次々と國(guó)潮のファッションマーケティングに加入しています。そして、この「土」と「潮」が完璧に結(jié)合したマーケティングは、ブランドコンテンツの創(chuàng)意の新たな方向となった。

確かに、かつての「お辭儀は脳白金だけ」の時(shí)代には、主にテレビなどの伝統(tǒng)的なメディアを主な媒介とし、広告は受け手の審美需要に対する関心が非常に少なく、「洗脳」さえあれば、強(qiáng)力な伝播性があってもいいです。しかし、今では、脳プラチナも多くの老舗ブランド（老干媽、旺旺、六神などのブランド）と同じように、ファッションの世界を旅しています。

つまり、今は落ち込んでいる市場(chǎng)の中でお金があり、ゆとりがある階級(jí)と、若い目標(biāo)の消費(fèi)者集団にとって、彼らはファッション、潮流、個(gè)性、自己のブランドを求めるのがもっと好きです。特にこの80.90の後で主要消費(fèi)市場(chǎng)を占めて、そして更にfashionの00を追求した後に後発のショーになります。ブランドは彼らの好みと興味に合うようにしてこそ、時(shí)代の歩みについていけます。

若い主流の消費(fèi)グループのため、自身はブランドの破壊圏の主導(dǎo)者で、彼らは更にクールなものが好きで、束縛を破ることが好きで、更に自己を中心にする傾向があります。それに、誰(shuí)もが自由に個(gè)性を解放できる時(shí)代に、流行は若者の追求であり、ブランドの更新の原動(dòng)力と源泉でもあります。

だから、今は脳プラチナのような國(guó)産老舗ブランドとトレンドブランドのボーダー、次元を超えて、業(yè)界を超えた協(xié)力マーケティングが、新しい広告マーケティングのトレンドとなっている。

クラシックブランドの煥新

そうです。定番ブランドを一新したいです。まずは若い消費(fèi)者とのコミュニケーションを考えます。彼らはこれが時(shí)代の最新の消費(fèi)動(dòng)向を代表しています。しかし、彼らの愛(ài)顧を成功させるには、ブランドの工夫が必要です。

脳プラチナは今回の世界にまたがって名前を連ねて、2つのファッションブランドの極めて優(yōu)れたブランドを選んで貓の商店とNOCAOと協(xié)力して、また復(fù)古のファッション的な大きな塊と服裝の寫(xiě)真を発表しました。このような復(fù)古広告の形式で現(xiàn)れた広告マーケティングは、現(xiàn)代ファッションの方式でブランド関連の歴史と記號(hào)を再上演し、年代感のあるブランドの調(diào)子をアピールすると同時(shí)に、若い受け手の中にも潛在的な浸透を?qū)g現(xiàn)させました。

洗脳広告の元祖である脳プラチナは、歴史の玉の柱であると多くの人が言っています。さらに葉茂中の最初の営業(yè)の傑作です。その年の「今年の祝日は贈(zèng)り物を受け取っていません。贈(zèng)り物は白金だけを回収します」。全國(guó)各地に響きわたってから多くのメディアにKOLされているようになりました。

しかし、葉茂の中の成功は成功になります。ブランドは20年も一日のように一つのマーケティング手法を使うことができません。ですから、今は國(guó)産の古いブランドに対して、全面的に「國(guó)潮」と「煥新」に加入しています。今回の脳プラチナのクロスネームは非常に時(shí)宜にかなっています。

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