越境電子商取引の「新常態」の下でアマゾンは中國の売り手にシンガポールのサイトを初めて開設した。

「アマゾンは毎年、中國の売り手により多くの新しい國家サイトを開放し続けている。昨年、インド、中東のサイトを開設して以來、多くの行動力の強い売り手がこれらのサイトで非常に良い初歩的な成績を収めている」。12月11日、「2019アマゾングローバル開店越境サミット」で、アマゾン中國副総裁でアマゾングローバル開店アジア太平洋地域責任者の戴

聲が落ちた後、舞臺の下で少しためらって、拍手と挨拶が鳴った。昨年、アマゾンが中國にインド、中東のサイトを増設すると発表したとき、臺灣の売り手たちの反応のようだ。サイトの新設について、中國の売り手はいつも熱意を伝えている。

実際、アジアの有名な高消費市場として、シンガポールは中國の売り手に誘惑に満ちている。

「シンガポールは非常に成熟した高消費市場であり、電子商取引プラットフォームの売り手にとってビジネスチャンスである」。21世紀の経済報道を含む記者の取材に対し、戴

シンガポールサイトの増設

アマゾンは、米國、英國、日本、オーストラリア、インド、アラブ首長國連邦など12大サイトに続き、シンガポールサイトを正式にオープンした。

「多くのシンガポールのお客様がアマゾンやアメリカで商品を購入することに注目しています。その中の多くの製品は中國から來ています。これもシンガポールのサイトをオープンした理由です。」デルフィ氏は「今年10月から、売り手の中で小範囲で試水を行い、反響がよかった。シンガポールのサイトをオープンすることに、売り手たちは興奮している」と指摘した。

中國の売り手はアマゾンのサイト増設に興奮し、アマゾンの強力な販売能力に由來している。データによると、過去20年間、アマゾンの第三者売り手の売上高は1999年の3%から2018年の58%に増加し、売上高は1億ドルから1600億ドルに増加し、複合年の成長率は52%に達した。

このような強い成長を遂げたのは、アマゾンの各分野への投資からだ。アマゾンのグローバル副総裁でサードパーティの國際業務責任者であるEric Broussard氏は11日、今年、インフラ、ツール、プロジェクトに150億ドル以上を投資したと明らかにした。

また、アマゾンは今年4月、米國でPrime會員の1日無料サービスをアップグレードし、現在、アマゾンの1000萬點以上の商品をサポートしている。アマゾン側は、今年第4四半期にこのサービスにさらに15億ドルを投入する計畫だと明らかにした。

データによると、アマゾンは現在、世界に175の運営センターと40以上の選別センターを持ち、そのうち50以上の運営センターがロボット技術を使用している。航空輸送ネットワークには現在46機の航空貨物機があり、2021年には70機に増える見通しだ。

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越境電子商取引「新常態」

現在、越境電子商取引、特に越境電子商取引の輸出は、常態化している。

eMarketerのデータによると、2019年の世界小売市場の販売総額は安定した成長を維持し、前年同期比4.5%増加する見通しだ。このうち、世界の小売電子商取引の売上高は2019年に前年同期比21%増加し、年平均20%増加し、世界の小売市場の販売増加幅の4倍となった。

2023年までに、小売電子商取引の売上高が世界の小売総額に占める割合は20%を超えると予想されている。エーゼンチョルのデータによると、世界の小売電子商取引の売上高の20%は越境電子商取引業務から來ており、世界の越境電子商取引の売上高の伸び率は本土の電子商取引の伸び率の2倍に達する。

しかし、全體の數字は楽観的に見えるが、電子商取引、さらには越境電子商取引業界の成長率は減速するか、減速するだろう。Kantarが発表した最新の報告書によると、2020年までに世界の電子商取引業務の成長率は2017-2019年に20%を超える成長率から19.8%に下落し、2021年にはさらに18%に下落する見通しだ。

中國の越境電子商取引では、輸出規模の複合成長率が2014-2018年の24%から今後3年間の11%に下がる見通しだ。

「中國企業は強力な製造基盤を持っているが、國境を越えて海に出る過程で依然として転換中だ」。ある電子商取引業界関係者は21世紀の経済報道記者に対し、「現在、中國企業の自社ブランド建設はまだ初期段階にあり、消費者に直接直面する市場通路もさらに改善されなければならない」と分析した。

アマゾンは、ブランドの登録、選品から運営普及などの一環で有効な業務管理を行うための革新的な製品と運営ツールを提供していることが明らかになった。「オプションを例にとると、グローバル化されたオプションの導入と普及ツール、グローバル化されたデータ分析などは、売り手がより簡単に、効率的にグローバル化運営を行うのに役立ちます。」アマゾン側は紹介した。

しかし、実力のある売り手にとって、このような方法は最適なルートではないかもしれません。現在、世界の電子商取引市場はアマゾンサードパーティ、eBayなどを含むオンラインショッピングモール、アマゾン自営を代表とする自営総合電子商取引プラットフォーム、Costco、カルフールオンラインを代表とするオンライン商超、lookfantastic、wayfairを代表とする垂直電子商取引プラットフォーム、異なるブランドの獨立ステーションに分かれている。

このうち、ブランド自営の電子商取引獨立ステーションは第三者を経ずに、消費者に直接直面したり、將來的に競爭力を備えたりすることができます。21世紀の経済報道記者によると、現在DTC(Direct-To-Consumer)モデルは歐米で急速に興り、歐米の消費者はブランド側の直営サイトで直接商品を購入する傾向にある。

「小売環境が複雑になるにつれて、消費者はより個性的な商品と體験を追求し、ブランド「専門店」がより多くの愛顧を受け、ブランド獨立ステーションや垂直電子商取引のような専門化された電子商取引モデルの成長速度は驚くべきものになるだろう」。前述の人々は21世紀の経済報道記者に分析した。

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